市场拐点将至——2024年中国笔记本电脑线上零售市场趋势展望

随着2023年的过去，中国笔记本电脑线上零售市场已经尘埃落定，2023年开年初中国笔记本线上零售市场正处于疫情后的低谷期，市场规模维持在低位，年中开始随着新硬件的广泛铺开，以游戏本为首市场销量开始逐步扭转，下半年市场销量出现反弹的迹象，但全年来看中国笔记本线上零售市场仍以低位运行，疫情期间换机的消费者尚未迎来换机周期，市场回升仍需时间。

展望2024年，中国笔记本电脑线上零售市场迎来调整之年，新一代CPU等硬件的上市，AIPC的爆发等多个热点集中出现，2024年笔记本电脑线上零售市场有望止跌转增。

2024年国内经济仍处于恢复阶段，消费需求逐步复苏，消费者信心也在逐步回升，但电子消费市场仍处低谷期，因疫情期间移动办公需求导致2021与2020年笔记本电脑消费大幅上涨后市场便处于需求减弱期，市场短期内难以市场大幅反弹。据此奥维睿沃（AVC Revo）预计2024年中国笔记本线上零售市场销量954.3万台，同比增长1.4%。

2021-2024年中国笔记本线上零售市场总体销量趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

2024年游戏本市场展望：

2023年游戏本市场遭遇挑战，2024年随着需求恢复，叠加RTX40系显卡机型在市场的进一步铺开以及14代CPU的问世推动13代CPU机型降价等利好消息均能推动游戏本市场扩张，奥维睿沃（AVC Revo）预计，2024年中国笔记本电脑线上零售市场总销量156.9万台，同比增长3.7%。

2021-2024年中国笔记本线上零售市场游戏本销量趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

2024年高分辨率机型市场展望：

2023年高分辨率机型（分辨率≥QHD）增速放缓但延续了扩张的势头。2024年市场预计将进一步增长。一方面传统QHD高分辨率向2.8K以及4K等更高分辨率升级，实现在高分辨率市场内的升级迭代；另一方面，中低端市场中传统FHD也逐步被QHD替代，两个方向的升级时使高分辨率市场持续具有活力，在低迷的大环境下延续增长。据此奥维睿沃（AVC Revo）预计，2024年中国笔记本电脑线上零售市场高分辨率机型销量430.9万台，同比增长10.4%。

2021-2024年中国笔记本线上零售市场高分辨率机型销量趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

2024年轻薄机型市场展望：

2023年轻薄机型市场处于疫情透支消费后的低谷期中，市场缺乏增长动力。2024年在新硬件和AIPC的加持下有望逐步回升，但整体市场趋势仍难以撼动。奥维睿沃（AVC Revo）预计2024年中国笔记本电脑线上零售市场中轻薄机型销量482.7万台，同比下降6.4%。

2021-2024年中国笔记本线上零售市场轻薄本销量趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

2024年OLED与MiniLED机型市场展望：

OLED机型以华硕为市场主导，随着华硕在OLED笔记本的长期布局，其它诸如联想等品牌也开始加深对OLED机型的布局，其主力办公机型小新系列也将在2024年的AI新机上选配OLED。据此奥维睿沃预计，2024年中国笔记本电脑线上零售市场中OLED机型销量将达到48.2万台，同比增长25.2%。

MiniLED机型仍旧主要是苹果为主，其余品牌销量较少，其定价过高的特点使品牌规划MiniLED定义大部分为超高端期间机型，如微星在2023年CES上发布其旗舰MiniLED机型后2024年同样计划推出4K 120Hz的18寸MiniLED旗舰机型。未来随着苹果转向OLED技术，MiniLED机型可以预见的市场规模将进一步收缩，但目前来看品牌仍不会放松其超高端旗舰机型的定位。

2024年热点一：移动版14代酷睿CPU即将上市，差异化市场有望受益

2023年末14代酷睿CPU桌面版正式上市，其移动版产品目前也已经出货给品牌厂，目前联想和宏碁等厂商已经开始生产14代酷睿CPU的笔记本型号，预计将在2024年初CES展上展出后正式上市发售。

根据已经透露的信息来看，相比桌面版14代酷睿CPU与上一代相比均未采用新工艺与新架构只单纯提升频率不同，移动版14代酷睿CPU从设计到性能均有显着的改变和提升，在运行频率大幅提升的情况下功耗显着降低，全新的设计将带来显着的生产力提升。

移动版14代酷睿CPU的升级方向集中在生产力的提升，对于游戏方面提升有限，且由于显卡仍以RTX40系列为主，游戏本升级主要在功耗降低等方面，预计14代酷睿CPU游戏本机型仍将以高端产品为主，之后逐步下放，并在轻薄本等办公机型市场迎来爆发。

据此根据奥维睿沃（AVC Revo）的预计，2024年线上零售市场中，游戏本机型、高分辨率机型以及轻薄机型有望受益增长。

2024年热点二：AI元年来临，AIPC带动换机潮流

2024年AIPC将成为未来另一大发展方向，在硬件方面随着性能的不断提升，算力的扩张，本地化AI平台将成为可能，品牌厂开始将传统笔记本电脑进行赋能，实现本地化的个人算力大模型+AI应用+传统笔记本电脑硬件相结合的新世代AIPC产品。尽管目前云端AI已经趋向于完善，但考虑到信息安全以及隐私风险等问题，个人与企业更倾向于于本地化的AI处理模型，同时本地化的AI模型能够更加贴近使用者所处环境，为AI的学习迭代创造更贴近需求的环境。目前来看AIPC具有个人化，开放化，隐私化，便携化等优势，随着AI向本地化的发展，AIPC也成为近年来笔记本电脑发展的主要方向，诸如联想、惠普、荣耀和微星等品牌都有计划于2024年中旬推出新款的AIPC机型，实现由AI软件向硬件终端的转变，快速进入AI市场。

据此奥维睿沃（AVC Revo）预计，2024年将成为AIPC的起始之年，其中AIPC笔记本电脑也将受益增长，同时中国市场即将进入换机周期，受益AI升级有望加速换机周期，2024年AI笔记本电脑市场渗透率将来到34.2%并持续增长，至2027年末有望增长至52.9%。

2023-2027年中国笔记本市场AIPC渗透率变化趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：%

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