【季度盘点】显示器线上市场销量下降4.9%，细分市场展现稳健需求

目前电商大促都在火热进行中，而在刚结束的三季度，根据奥维睿沃（AVC REVO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售月度追踪报告》显示，线上显示器品类依旧延续了均价走低的趋势，受到整体需求影响，今年首次出现量额同时下滑的情况，但电竞细分市场需求依然火热，有望带动全年增长。

显示器线上零售整体大盘市场情况：三季度需求放缓，全年预计仍同比增长

根据奥维睿沃（AVC REVO）监测数据，2023年Q3显示器线上销量166万台，同比下滑4.9%；销额19.1亿，同比下滑5.9%。相较上半年强势增长势头，下半年线上市场增速预计将有所放缓，一方面国产品牌自去年下半年开始逐步起量，另外一方面线上需求逐步放缓，从三季度销量已经看出苗头。而电竞需求依旧强势，线上市场全年有望依靠电竞产品拉动销量将达760万台，同比增长5.6%。

22Q1-23Q4F 中国线上零售市场显示器销量及同比

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） 单位：M sets, %

分尺寸段销量上来看，27寸产品为目前线上主力销售尺寸段，自二季度以来，销量占比约占整体市场50%，随着下半年大促帷幕的拉开，在电竞销量的带动下27寸占比有望将进一步稳固，同时，线上中小尺寸段如23.8寸电竞销量的提高，中小尺寸段销量也在不断挤压小尺寸21.5寸及以下市场份额。

22Q1-23Q4F 中国线上零售显示器分尺寸销量占比

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） 单位：%

分尺寸均价来看，三季度延续了线上低价趋势，线上整体均价达1154元，同比下降1.1%，除32寸以外各尺寸段均价相较去年同期都有不同程度下降，大尺寸段上MiniLED产品销量渗透率提高，带动该尺寸段均价上扬。

22Q3&23Q3 中国线上零售显示器主要尺寸段均价

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） 单位：元

品牌销售格局：本土品牌增长积极，中高端市场增量明显

从销量方面来看，TOP3品牌格局依旧，AOC，小米，HKC分列线上销量前三，三季度Top3品牌销量约占整体大盘47%。同时依靠电竞市场的拉动，如泰坦军团，KTC等产品结构以电竞产品为主的品牌在线上增长积极。

23Q3 中国线上零售市场销量TOP品牌

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） 单位：%

分价格段销量来看，低价格段（＜1000元）市场仍是销量主力，相比上半年可观的同比涨势，三季度销量与去年几乎持平。反观中高端（≥3000元）市场需求，整体销量约占大盘5%，依靠高端电竞产品拉动同比增长22%，从品牌来看，一方面以ROG，Zowie这类高垂直游戏品牌表现亮眼，另外一方面韩系品牌LG，Samsung在高端市场持续扩大影响力。

23Q3 线上零售显示器分价格段销量占比及同比

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） 单位：%

细分市场表现：电竞需求持续旺盛，非电竞100Hz产品不断起量

电竞显示器仍然是线上当前主力消费细分市场，在三季度大盘走低情况下，电竞显示器销量仍保持同比34%增长，本土品牌在中低价位市场发力扩张市场份额，同时新技术OLED&MiniLED产品在高端市场作为增量，三季度电竞显示器整体销量达84万台。

从品牌销量来看，AOC/HKC/泰坦军团/KTC/小米位居销量前五，TOP5品牌销量占整体60%。从产品结构来看，165Hz持续挤压144Hz市场份额，目前165Hz产品已然成为线上市场主流。QHD产品自二季度以来稳定在50%份额，四季度大促占比有望进一步扩大。而在尺寸段上，27寸为当前主流销售尺寸，但中小尺寸如23.8寸产品在HKC，KTC及小米的积极带动下，增速明显。随着下半年大促的到来，全年电竞产品也将保持不错的涨势。

另外，针对非电竞市场（＜144Hz），对于60Hz升级的产品，目前线上100Hz产品占比在不断提高，根据奥维睿沃（AVC REVO）月度监测显示器面板数据，三季度100Hz面板全球出货约2.7M，相较一季度0.4M，增长明显。而国内线上终端市场，三季度100Hz产品销量占非电竞13%市场份额，目前以AOC，小米，联想为线上主要销售品牌，均价也随着品牌不断增多而进一步下探。随着上下游对于此类产品的协同发力，预计2024年会迎来更可观的销量。

22Q1-23Q3 线上零售非电竞显示器刷新率结构变化

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） 单位：%

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