【年中盘点】23年H1中国显示器线上市场低价为主，但高端需求仍在

国内电子品类2023年需求恢复滞后，但随着上半年结束，纵观显示器线上零售市场，相较去年同期还是获得了不易的增量。根据奥维睿沃（AVC REVO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售月度追踪报告》显示，量增额减基本是上半年概况，量增：本土高性价比品牌依靠价格优势拉动销量，细分市场依靠电竞产品一枝独秀；额减：品牌降价清理库存，消费者消费意愿愈发保守，促使低价位段商品份额不断走高。下面我们将从大盘整体趋势，Top品牌，细分市场和价格段销量表现四个大方向和大家一块总结2023年上半年显示器零售市场情况：

1.2023年H1显示器线上零售整体大盘市场发展趋势

观点提炼：整体市场销量增加，但均价走低

根据奥维睿沃（AVC REVO）统计，2023年H1显示器总销量385万台，同比增长13.4%，2023年开年以来连续两个季度销量同比增长，一方面疫情防控政策放开，居民消费有所拉动，另外一方面，国内本土品牌从去年下半年开始不断发力，今年上半年增量相对可观。同时，销量增长及销额下滑导致了线上均价走低，2023年二季度线上均价为1257元，相较去年同期下滑13%，品牌方近几个季度内卷价格抢占市场份额是主要竞争手段，线上主流尺寸段均价都有所下滑。

2.2023年H1显示器线上零售销量Top品牌市场格局

观点提炼：本土品牌依靠价格优势销量领先，韩系品牌走高端差异化销额表现亮眼

从销量方面来看，AOC，小米，HKC自一季度以来占领销量排行前三位置，三家销量占比约占整体市场43%，其中小米和HKC以价格优势不断抢占市场份额，国内本土品牌依靠价格优势拉动整体销量提升。

从销额方面来看，韩系品牌如LG依靠差异化打法，在高端市场不断积累，LG凭借Nano IPS在高端电竞上获得极高的市场认可，LG也在618大促期间斩获不错成绩。

3. 2023年H1显示器线上零售细分市场表现

观点提炼：电竞拉动整体增长，曲面需求受挫。

电竞显示器目前仍为C端消费主要动力点，2023年H1电竞显示器销量为183.7万台，同比增长34.4%。从品牌销量来看，AOC的爱攻系列一直有不错表现，HKC/泰坦军团/小米/KTC也是在电竞细分领域不断发力，在上半年位居Top5行列，Top5品牌贡献了H1电竞显示器销量的57%，品牌集中度进一步提高。从刷新率来看，144Hz产品市占不断被165Hz抢占，目前165Hz产品市占达到37%，另外170Hz，180Hz产品销量占比自2022年下半年以来也不断走高。从分辨率来看，FHD产品份额也在不断下滑，QHD产品目前为主流分辨率，值得一提的是，高端UHD产品二季度市场份额也突破7%。随着下半年Chinajoy，亚运会等热潮加持，电竞产品销量下半年也一定会保持销售热度。

4. 2023年H1显示器线上零售分价格段销量情况

核心观点：低价同比拉升较快，高端市场需求仍在。

上半年分价格段销量同比趋势呈两头增长中间收缩的沙漏型增长趋势：

在低价位市场（＜1000元），依靠小米/HKC/泰坦军团/KTC等国内本土品牌带动销量增长，同时低价位产品结构升级明显，电竞产品占比由2022年H1的10%提升至今年H1的28%。2023年H1低价位段产品销量占比51%，同比增长57%；

高价位市场（≥4000元），依靠LG/三星/玩家国度在高端市场拉动，其中Nano IPS在此价位段占比第一，达到27%。4000元以上产品销量占比2%，同比增长66%。另外，高端机种在莱茵防蓝光，G-Sync，S+标准等获得认证以求带给用户更好的体验，如LG的27GP95R，兼容G-Sync减少画面撕裂卡顿，使游戏及影音观感流畅清晰；三星的S32BG754NC，通过TUV护眼认证，保证出色的显示效果兼顾护眼功效；Dell 的U3223QE，获得S+标准认证，全方位的提供更好的显示体验。戳→奥维数据罗盘

总结：

1.显示器2023年H1线上零售市场销量增长：量增额减，均价不断走低。

2.销量增量集中在国内高性价比品牌：依靠价格优势，国内品牌拉动整体增长。

3.电竞仍是当前主力细分市场：诸多利好消息拉动电竞市场需求。

4.高端需求仍在：4000元以上销量同比增长66%，LG，三星为主力拉动品牌。

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