苹果头显带来沉浸式体验，短时间内难以替换固定场景下硬件需求

本月6号凌晨，苹果2023年全球开发者大会（WWDC）在美国旧金山召开，过往大会的宣传重点都会是在最新的软件和技术上，而今年大会的重头戏落在了苹果新品-MR（混合现实）头显Apple Vision Pro上。本次展示的MR硬件，可以简单理解为AR及VR相结合的设备。苹果演示了Vision Pro在工作，娱乐，语音及影音等场景下的应用。奥维睿沃（AVC REVO）通过新品演示，对于产品特色总结两个词：效率，沉浸感。

图片来源：WWDC

效率

在办公场景下，Vision Pro在大会上演示了工作内容被无限扩展，多任务处理不受范围限制等内容，产品被做为生产力工具，带来的全新交互方式及内容显示模式都引人注目。但高额的产品定价（3499美金），定位人群并非大众消费者，用户教育及工作模式的转变，很难在短期内快速完成。目前消费者对于生产效率的提升，高性能的笔记本及大尺寸的显示器会是首选。显示器做为生产工具，带来的额外显示内容，对于办公效率的提升不言而喻。回看全球疫情爆发时期（2019年~2021年），人们办公地点由传统办公室转移至住所，全球性的居家办公促进了公司及个人对于显示器的采买，显示器销量不断增加。而在后疫情时代（2022年~至今），需求被透支，加之地缘性政治因素影响，根据奥维睿沃（AVC REVO）《全球显示器整机市场报告》预估，2023年预计出货128M，同比下滑5%。

2019-2023F全球显示器整机出货及同比

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：M，%

沉浸感

在娱乐场景下，对于VR/AR产品，人们更多能联想到的会是游戏，本次发布会上也提及了Vision Pro游戏体验的提升，但显然游戏不是本次的重点。在娱乐性上，更多的还是对于观影体验的提升。内容自适应场景，空间音频环绕，带来的沉浸式娱乐体验都是让人兴奋的，而头戴式的产品重量及有线式充电连接都是发布会后大家讨论的热门话题，长时间的佩戴必然会影响用户体验。而对于游戏及影音场景，电视和显示器等硬件产品都在不断追求大尺寸化，试图打破尺寸边界来优化用户体验。根据奥维睿沃（AVC REVO）《中国大陆显示器线上零售月度追踪报告》及《全球显示器面板出货月度报告》显示，显示器面板出货平均尺寸达24.9英寸，大尺寸化趋势依旧，预计23年全年出货平均尺寸较22年增长0.2英寸。整机QHD+产品占比超过40%，并不断挤占FHD产品市占。随着需求端和供应端的不断升级，大尺寸、高清产品正逐步成为市场主流。

2020Q1-2023Q1全球显示器面板出货平均尺寸

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：inch

2022Q1-2023Q1中国零售市场显示器整机分辨率占比

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：%

苹果的创新产品一直为行业发展提供新思路，Vision Pro或许是未来显示产品的风向标。大会上对于产品演示，打破了屏幕限制，让显示内容不仅仅存在屏幕之间。全新的交互方式，通过人眼、手势来完成人机交互。由于头戴式产品作为生产工具需长时间佩戴，对于用户使用习惯的培养，可能还需要两到三代产品迭代。奥维睿沃（AVC REVO）预测，对于办公场景下较高精度或者高密度的操作，头戴显示产品很难在短时间能取代显示器功能。

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