【热点剖析】苹果新机发布搅动轻薄本低迷市场,年末有望实现止跌增长

AVC产业链洞察 · 2023-06-07

在北京时间6月6日凌晨,苹果在2023年全球开发者大会(WWDC)上公开发布了新款15.3英寸MacBook Air,号称世界上最薄的15英寸轻薄本。

该产品厚度1.15厘米,重量1.51千克,硬件方面采用了苹果最新的M2芯片(8核中央处理器+10核图形处理器),标准内存8GB,最高可升级至24GB,硬盘最高可配置2TB,超过15小时的续航时间,两个支持充电的雷雳 / USB 4 端口。

屏幕方面依旧采用Air产品线的IPS屏幕,分辨率2880*1864(224 ppi),具备500尼特的亮度与DCI-P3 100%的高色域。True Tone(原彩显示技术),以提供更好的色彩表现。

中国市场MacBook Air 15预计于6月7日开启预售,6月13日正式上市发售,8+256GB机型售价10499元,8+512GB售价11499元。

图片来源:苹果官网,奥维睿沃(AVC REVO)整理

苹果Air系列产品线目前拥有2款产品,分别是应用M1芯片的13英寸机型和应用M2芯片的13.6寸机型。其中13英寸是Air系列的销量主力,13.6英寸机型于2022年三季度上市,每季度销量持续增长,Air系列总销量也在13.6英寸机型发售后的第二个月实现止跌,2023年一季度Air系列7.4万台,同比增长44.1%,。本次15.3英寸机型成为Air系列中尺寸最大的产品,对于具有轻薄需求且希望拥有更大尺寸屏幕的苹果用户来说具备较强的吸引力,但硬件配置相比于13.6英寸机型除大屏幕与新款M2外的升级有限,预计将与13.6英寸机型形成需求互补。

21Q1-23Q1中国笔记本线上零售市场苹果Air系列销量趋势

数据来源:奥维睿沃(AVC REVO) Unit:万台

轻薄本线上零售市场分析:

中国线上零售市场中轻薄本(重量≤1.6kg,厚度≤18mm)销量自2022年以来一直处于同比下滑的趋势,在疫情期间因居家办公引发的消费红利透支后轻薄本市场换机需求维持在谷底,线上零售销量自2022年二季度开始同比持续下滑,一季度销量119.1万台,同比大幅下滑12.8%。

21Q1-23Q1轻薄本销量趋势

数据来源:奥维睿沃(AVC REVO) Unit:万台,%

随着笔记本产业越来越精细化分布发展,消费者对于生活水准要求的提升,以及各个工作领域的细分需求越发专业化,笔记本对于专业分工的需求增长,轻薄本也逐渐分成娱乐化和办公化两大方向,形成差异化分布。而随着疫情的到来,一本多用又成为了市场的主要需求,全能本的概念让消费者可以减少额外的电子产品支出,也让轻薄本在便携的基础上更多在配置上进一步下功夫,新世代CPU,独立显卡等硬件的导入也推动了轻薄本的硬件升级,以苹果,ThinkPad,LG等品牌加强对高端市场的拓展,一季度在均价10000~12000元的高端市场销量增长11.8%。

但轻薄本市场已进入红海竞争,在笔记本消费环境低迷的市场中,低价仍然是主要的竞争手段,联想,华硕,华为和国内众多二三线品牌在低价位段厮杀,通过价格战抢占市场,也让轻薄本均价的走低,一季度末均价跌至4853元,是近两年来的最低点。

21Q1-23Q1轻薄本线上零售市场均价变化

数据来源:奥维睿沃(AVC REVO) Unit:元

轻薄本未来市场预测:

轻薄本需求低迷预计将贯穿整个2023年,新硬件并未能给市场带来足够大的波澜,新CPU与新显卡发售后的销量远不及上一代硬件同期的销量,在目前的环境下新硬件所带来的涨价并不能获得整体市场的支持,高端市场销量绝对值较低,尽管率先增长反弹但总量难以撼动中低端机型的销量,低价机型仍是品牌的冲量主力,轻薄本销额预计将持续在低位。销量方面消费者需求下降短期内难以改善,市场缺乏足够的增长驱动力,但随着轻薄本全能本热度的进一步上升,接近谷底的需求有望在年底双十一通过通过促销实现反弹,奥维睿沃预计2023年全年轻薄本销量538.9万台,同比下滑7.1%,其中第四季度销量预计可达163.6万台,同比增长0.8%,实现止跌。

2022-2023轻薄本线上零售市场均价变化

数据来源:奥维睿沃(AVC REVO) Unit:万台,%

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