中国首个国际电影标准正式发布，LED电影屏风头来临？

近日，国际标准化组织（ISO）正式批准发布由中国提案并主导制定的电影标准ISO 5926:2023《数字影院立体放映技术要求和测量方法》。此次由我国提案制定的首个国际电影标准，既填补了我国在电影技术领域国际标准的空白，也打破了国外技术标准垄断，同时还为我国自主知识产权电影设备进入国际市场、参与国际竞争争取了主导权。而作为显示终端设备之一的LED电影屏凭借着自身磅礴大气的外观、超高清晰度、对比度、刷新率等优势，在电影领域应用市场中隐藏着巨大潜力。那么，在我国提案制定的首个国际电影标准下，能否使在渗透率方面尚在起步的LED电影屏迎来更好的发展？

撰写|小沃

责编|王慧

显示性能占据优势，市场需求增大

据国家电影局初步统计，2023春节档总票房67.58亿，刷新影史春节档票房第二的数据记录，伴随春节档的火爆，“五一”小长假票房持续“保温”状态，创造中国电影市场影史第三的佳绩。疫情消退，头部内容发力，带动中国电影市场在回暖的路上稳中前进。同时，以新一代主动式放映技术着称的LED电影屏逐渐闯入影领域应用市场，出现在大众的视野中。随着国内多家LED电影屏应用进入真正的落地阶段，让我们看到了在影院放映方面的无限可能，这种可能性不仅仅体现在 LED显示屏在影院显示领域的应用，同时也体现在了 LED显示屏在广告、舞台演出、展示等场景中的应用。其独特的优势也得到了行业内的广泛认可，随着市场需求的不断增加，LED显示屏厂商也开始将目光聚焦于 LED电影屏领域。那么LED电影屏为什么能够得以进入电影领域这一广阔市场呢？

谈到LED显示屏，其实并不习惯将其与电影放映联系在一起。但是LED在电影院的应用已经不是新鲜事了。关于LED电影屏的尝试，最早是从从国外品牌开始的，由于中国是LED研发封装生产强国，拥有很强的研发和应用经验，近年来不少国产LED显示屏制造商也纷纷入局影院行业，加大在该领域的研发投入，这意味着国产LED电影屏已经获得了在商业影院应用的正式许可，宣告LED电影屏概念进入落地阶段。LED电影屏或将打入新的电影设备升级市场，背后有诸多因素。首先在政策方面，2021年出台的《“十四五”中国电影发展规划》中指提到，将积极建立完善电影科技自主创新体系，在关键技术与装备研发等方面实现重点突破。其中影院LED屏技术被重点提名，作为新一代数字影院装备系统，相关项目也陆续入驻国家电影科技发展重点工程榜单。这一规划的发布大大地推动了国内LED电影屏的发展，对于LED显示屏产商来说意义重大。

此外，LED电影屏本身具备的放映优势也是能进入电影市场的客观原因。由于LED电影屏采用了自主发光的原理，因此，其不需要额外配备银幕，设备布局更加灵活。在放映效果方面，其拥有大范围可调的亮度标准，且色彩表现逼真，对传统投影放映体系形成了良好的补充，为整个电影放映市场注入了更加多元化的技术手段。

渗透率不足，前行之路道阻且长

毋庸置疑的是，LED电影屏虽然在电影这一细分领域上拥有着巨大的市场潜力。但客观上对于整个显示行业而言，目前LED电影屏无论在应用数量还是渗透率方面都尚处在起步阶段。换句话说，LED电影屏现阶段仍处于小规模试用阶段，市场普及度不高。不仅大部分LED电影屏供应商在实现用户服务和精准需求层面尚没有较多经验积累，并且对于终端来说，如影院经营者也没有太多可以借鉴的选购经验。总而言之，对于LED电影屏市场，无论是供方还是需求方的成熟度都有待完善。

究其原因，一方面，尚且具有电影设备行业深耕经验背景的LED电影屏产商并不多。更不要说从传统LED显示屏出身想要直接下场电影设备市场的屏企。对于这些品牌来说，或许其可以在LED电影屏的技术指标上，可以做到行业尖端。但是在影院运营中，放映设备并不是一个单独的部分，放映设备与其他设备之间的匹配和兼容以及如何利用品牌制造卖点、拉动票房等，这些都需要在电影行业摸爬滚打许多年，具有丰富市场和运营经验的放映设备提供商来提供支持。在保障放映设备正常运转的基础之上，才能够给予影院运营层面更多的支持。显然目前绝大多数LED电影屏制造商，在这方面的经验和能力还有待完善。另一方面，LED电影屏品牌供应商还存在着典型的痛点，如面临成本问题。作为技术密集度极高且市场规模尚未打开的设备类型，LED电影屏目前在成本方面很难做到亲民。动辄大几十万，甚至上百万的一次性投入，并非许多LED显示厂商所能承受，高投入也成为LED电影屏推广的第一道坎儿，这使得显示行业内不少产商在布局电影领域应用上慎之又慎，仍保持观望态度。

挑战机遇同在，LED电影屏未来可期

尽管LED电影屏目前渗透率还有待提升，但整体仍取得很大进步。截止目前，国内已有六家LED显示屏品牌相继拿下进入电影放映市场的准入证——DCI认证，在中国已经成功安装三十多块LED电影屏，并且首次出口海外。这些无不透露一个信息，国内LED电影屏正在撕开打破被三星、LG、索尼等企业垄断的局面。虽然国内LED电影屏成本还比较高，一块电影屏普遍价格在百万到千万之间，但是从市场的反馈来看，不少观众更喜欢LED电影屏。LED显示屏拥有着投影仪无法匹敌的效果，如对比度、色彩还原度、3D立体效果等。不仅如此，LED电影屏也在不断拓宽应用，如电竞赛事、各种类型的脱口秀表演、剧场表演等等。在帮助电影院开辟新的营销模式的同时还极大缩短回本时间。未来随着LED显示技术工艺的逐步成熟完善和成本的逐渐下降，LED显示应用场景正不断扩大。在专用、商用、家用三大显示市场，LED显示已经开始抢占更多的市场份额。

综上所述，LED电影屏在LED显示行业深受关注，如果价格能够降到预期，LED电影屏普及速度将会很快。着眼其未来发展，一方面取决于LED显示行业在技术、产品和成本等多方面的突破。从当前来看，LED电影屏的持续落地仍然需要与其配套系统实现同步降价，并保证产品的高品质。另一方面则是终端市场的推动，LED电影屏主要面向高端，其发展与电影市场的走向所绑定。电影市场的回暖无疑为其带来了新的活力，以及近期多家企业落地的LED电影屏，也进一步在市场方面推进了LED电影屏的发展，长期来看，各种不同场景的应用策略也或将进一步打开其市场需求。

随着近年来影院更强调画质与观影体验，LED电影屏的优势似乎正是传统反射式投影的劣势，同时随着LED屏在显示市场的无孔不入和头部企业的布局，让不少厂商逐渐意识到这一细分高端市场。而目前LED电影屏正处在这一市场爆发的能量和积蓄阶段，还未彻底激发出来。展望未来。相信随着更多企业品牌的相应布局和技术的不断提升，LED电影屏将在未来迎来更多发展机遇。

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