【月度盘点】新机上市难掩需求颓势，4月笔记本线上零售市场总销量下滑26%

随着因特尔13代CPU移动版和RTX40系显卡移动版的正式上市，笔记本也迎来了新一轮的换机周期。中国市场在疫情管控放松后尽管进出口数据和整体零售消费数据均有可观的回升，但消费电子市场仍处于透支红利后的低谷期。同时硬件的更新换代所带来的机型价格上涨也进一步影响新机销量，受此影响2023年一季度中国笔记本线上零售市场未能实现增长。4月尽管拯救者等新游戏本上市，市场反响热烈，但未能彻底转化为零售出货，延续了销量下滑的趋势。根据奥维睿沃的数据显示，2023年4月中国笔记本线上零售市场销量47.6万台，同比下滑26%。

22.01-23.04中国线上零售市场笔记本销量趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

品牌销量：

尽管整体市场规模进一步萎缩，但4月仍有部分品牌销量实现增长。苹果机型销量保持稳定，2022年三季度新机型Air13.6持续热卖，推动苹果在4月销量同比增长82%。ROG新机发售后市场表现出色，魔霸7 Plus凭借出色的性能成功占据高端游戏本的一定份额，拉动ROG在4月的销量同比增长269%。

2023年4月线上零售市场品牌销量排名&同比变化

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

差异化市场总体：

差异化市场中游戏本市场仍处寒冬时期，尽管万元以上的高端机型规模增长，但中低价位段机型销量大幅下滑，使游戏本整体销量下滑38.5%。高分辨率机型市场在2.5K逐渐向入门级机型渗透的情况下销量同比增长21.1%，但低迷的市场环境使增速进一步放缓。16:10机型在一季度末规模上市后重回增长，4月销量同比增长13.8%。轻薄本市场维持市场饱和状态，需求不足，销量同比下滑23.5%。

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台

游戏本市场：

游戏本4月销量7.7万台，同比下滑17%。其中均价6000元以下的低端机型和均价6000~8000元的终端机型销量分别下滑22%和43%，游戏本大盘需求仍旧不振。高端和超高端市场则在新硬件的加持下销量实现增长，但另一方面新硬件导致的部分机型价格上涨也使游戏本未能迎来更大的换机热潮，高端市场增长有限。

4月游戏本市场个价格段销量变化

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：千台，%

从热销机型来看，拯救者2023款尽管出现一定的涨价，但发售后仍立即成为当月销量第一，HP暗影精灵9发售后当月同样进入销量前10，加上华硕天选4以及联想新系列GeekPro，4月销量前10中应用新硬件的新机型已有6款。同时Top机型均价增长至8100元，在硬件涨价的情况下市场低迷销量绝对值下降难以避免，但新机型市场认可度较高，考虑到马上迎来的618促销季，品牌商借助降价促销有望推动游戏本市场进一步回温。

4月游戏本销量Top10&均价

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：￥

OLED市场：

4月OLED机型销量1.9万台，市场渗透率增长至4%。品牌方面4月共7家厂商推出37台OLED机型，其中华硕仍占据OLED市场的主要份额，4月OLED机型销量占总OLED机型销量的71%。惠普OLED机型星BOOK PRO 14在4月销量超过3000台，推动惠普OLED市场份额快速提升。

2023年4月笔记本线上零售市场OLED机型份额

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：%

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