对话希达电子王瑞光：理性看待COB价格战
行家说Display 导读：
今年，LED显示产业对COB技术的关注达到了前所未有高度。
ISE、ISLE两大展会上，COB技术身影频现，成为各大厂商主推产品之一；主赛道掀起密集扩产潮，头部大厂纷纷加大真金白银投入COB....
可以说，COB“狂飙”时代，争霸赛一触即发。这本来对于在COB技术道路上坚持多年的企业来说，是一大利好，但在高速发展下隐藏的问题悄然浮现，也让这些厂商对于产业是否仍能良性、正向地发展表示担忧。
那么，以希达电子为代表的COB技术先行者，如何看待这一局面？他们的策略能给产业带来哪些可行性参考？在近日举行的『ISLE 2023』展会上，希达电子总经理王瑞光与行家说Display进行了深入的交流。
希达电子总经理王瑞光
以下摘取对话重点，以飨各位。
INSPIRE
THE BEST
01
关于COB市场发展及价格战
行家说：近期，LED显示两大重要展会（ISE、ISLE）带给您最直观的感受是什么？
希达电子王瑞光：最直观的感受就是参展商及观众十分热情，携COB技术亮相展商增加，COB展品丰富度提高，国内外参展观众对COB产品的关注度及咨询率有一个明显的倍增。
总体来看，各厂商都在进步，与过去相比有大幅度提升；尤其是各厂商对COB产品越来越重视，成本的不断优化，目前产品普及度相对较快。
这也释放出一个十分明显的信号——COB产品已获得市场认可，COB整体处于较快的发展阶段。
行家说：COB技术进入“狂飙”时代，在您看来，有什么问题更值得关注？
希达电子王瑞光：当前，COB技术在工程定制、技术性能与成本平衡、产业化利益所产生的问题基本上已克服。
目前相关玩家批量投产事件中足以体现COB逐渐成熟，进而推进COB降本，提高普及率，本是一件令人欣慰的事情，但同时也可能会导致产业发展不规范，也是一种压力，是一把双刃剑。
从希达电子本身来看，在同台竞技中实现了COB产品降价，成本已下降三分之一，未来还有优化空间。
但目前COB发展过于快，会带来一些问题：如一味追求降本而忽略质量、可靠性的问题；导致产品存在隐患，如后期的使用与维护的困难。
在使用过程中，COB容易因外界条件影响，而损耗变坏容易造成COB维修困难，目前市面上的质保期一般为2-3年，而希达电子的为5-8年。
回顾LED显示产业发展而言，不可否认的是价格战是市场发展的规律，需要理性看待。但我依旧认为，注重研发与质量才是产品长远发展的方向。
当前，我所希望的是，趁着COB发展的势头，大家一起『把产品做好，把市场做大』。
INSPIRE
THE BEST
02
关于COB应用场景需求
行家说：那以您经验来看，目前哪些具体场景与行业对COB技术有明显、稳定的需求？
希达电子王瑞光：从实际发展来说，COB技术在小微间距显示屏占据绝对的优势。随着间距的微缩化发展，P1.0以下SMD单灯形式会面临可靠性问题，需要采用集成封装形式，而集成封装COB对工艺和材料的精度要求较高。
站在客观的角度，随着成本的不断下降，COB未来进入高端家庭消费市场是大势所趋。100英寸4K Mini LED直显电视进入20万元时代，未来可见。
未来与LCD、OLED等同台竞技，是COB产业应当做的事情。
行家说：除了这个场景，据行家说Research数据显示，2020年以来，LED会议一体机整体市场量已从数百台级向数千台级迈进。进入今年，会议一体机仍然是各厂商布局的重点之一。用COB冲刺该市场，您觉得最核心的问题是什么？
希达电子王瑞光：虽然会议一体机潜在市场巨大，但其对价格敏感度较高；价格也成为影响LED一体机渗透的主要壁垒。造价较高，尤其是实现4K、8K这种高分辨率产品，用户接受度很低。
所以我们第一个目标是，把4K产品做到与2K产品相近的价格。
目前，市面上的一体机普遍还是以2K为主。本次ISLE展会期间，希达电子4K智慧一体机新品发布会，现场优惠价为十几万。
源于与LCD、OLED的成本比较，希达电子在打造产品的过程中，以120寸起算，目前120、130、140的等尺寸间差价已经很小了。
我相信，未来COB技术将在会议市场扮演重要角色，或将逐步成为120寸以上会议一体机市场的主流。
我十分认可“COB路线最适合LED一体机”这个说法。特别是COB的成本价格下降后，希达电子幻晶系列完全可以PK SMD；目前来说COB做大间距产品有所压力，如P2.0、P3.0、P5.0等大间距，因为箱体等其他环节占比较大。
INSPIRE
THE BEST
03
关于未来形势判断
行家说：请谈谈下半年应用潜力市场及形势判断。
希达电子王瑞光：行业回归常态化后，大家的期待值较高，是一个好的方向；但从发展来看，恢复仍需要一个过程。
从国内市场来看，特别是两会之后，市场正逐步恢复，工程招标项目数量也有所增加；相信今年下半年会逐渐实现恢复，明年一季度将回归疫情前常态。
海外市场复苏也在同步恢复中，不可避免加剧竞争。
但在此过程中，海外市场对LED显示产品的需求明显增加，要求也更加明确。希达电子透过ISE展会的展示，我们也实现了新签单，目前相关产品已在欧洲实现落地安装。
当前，COB是一个可见增量市场，但我们需要辩证看待发展速度问题；或许再留一些时间沉淀；在此等待中，我们也期待，COB 成为撬动Micro LED大门的另一个支点。
END
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