预计2023年全球XR头显整机出货突破1300万

收录于合集

核心观点

多新品发布，有望推动2023年行业呈现积极增长态势

Meta：Quest 2罕见涨价影响2022年销量，新品Quest Pro销量不及预期

Pico：2022年出货量同比大幅增长，全球出货量市占率排名第二

DPVR：新品发布推迟，2022年销量下滑，同比减少约68%

Nreal：消费级观影眼镜Nreal Air带动出货量高速成长

Microsoft：XR战略层级下降，下一代XR头显仍存较大不确定性

总结和建议：硬软件仍需提升互相促进，带领行业健康发展

多新品发布，有望推动2023年行业呈现积极增长态势

受到整机涨价及经济下行等多因素冲击，2022年全球XR头显市场呈现一定下行趋势。根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据，2022年全球XR（VR/ AR）头显整机出货量约1010万，同比下滑约12.3%。具体来看，2022年全球VR头显出货量约为970万台，同比下滑13.1%。究其原因包括全球经济层面的因素，同时Meta在2022年8月的涨价策略，索尼、DPVR等厂商推迟了新品发布等因素也影响了全年销量。AR头显在消费级AR眼镜的拉动下，2022年全球AR头显出货量约为34万台，同比增加约21.4%。

2023年，索尼PS VR2、苹果MR、Meta Quest 3一系列头部品牌新品相继发布，有望促进VR市场出货增长；AR市场中，消费级AR市场的迅速成长有望继续为XR销量增加作出贡献。多新品发布，有望推动2023年行业呈现积极增长态势。群智咨询（Sigmaintell）预计2023年全球XR头显整机出货量有望突破1300万，达到约1380万台，同比增长约36.8%。

从厂商竞争格局来看，Meta、Pico、DPVR、HTC、Nreal全球出货排名前五，2022年其总体出货量的市占率约为90%。以下对主要的厂商出货及表现进行具体分析。

Meta：Quest2罕见涨价影响2022年销量，新品QuestPro销量不及预期

Meta在XR领域，战略布局深远，其XR部门Reality Lab，2022年亏损高达近132亿美元，但依然保持每年上百亿美元的预算投入。在XR技术层面，Meta拥有自研光学、算法等多种核心硬件技术，研发实力强。内容方面，已经建立起了丰富的内容生态，2022年Quest商店已拥有400余款XR相关内容，覆盖游戏、社交、工具、影视等多方面内容。2022年，在全球XR整机竞争结构中，Meta凭借77%的出货量市占率，继续稳居头把交椅。

2022年8月Meta宣布对已上市2年的机型Quest 2涨价100美元，在XR市场引发众多关注。Meta官方声明中对涨价做出解释，全球通胀环境下，产品制造和运输成本增加。Quest 2长久以来一直采取硬件补贴政策，突如其来的涨价策略，影响了Quest 2全年销量。2022年10月，Meta推出高端专业定位的VR头显：Quest Pro，在全球消费市场萎靡的背景下，高达1499美元的售价令消费者望而止步。群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2022年Meta VR出货同比下滑约11%，全球出货量约为780万台，其中Quest Pro销量不足20万台。

2023年，Meta计划推出Quest 2的迭代机型Quest 3，群智咨询（Sigmaintell）预测，2023年Meta XR全球销量将同比小幅增加，由于发布时间较晚将对2024年XR市场作出更大贡献。2023年，索尼、苹果XR新品推出后，市场竞争格局将发生变化，但Meta凭借产品、生态等诸多先发优势，预计2023年仍将保持全球销量引领行业。

Pico：2022年出货量同比大幅增长，全球出货量市占率排名第二

2021年被字节跳动收购后，凭借字节跳动的战略性规划，资金实力充足；技术方面，Pico拥有较完整的技术储备，拥有较强的光学、算法等核心研发能力，在国内XR品牌阵营中，拥有一定先发优势和较强的产品技术实力。内容生态方面，Pico在逐渐丰富内容建设，强调4个内容场景：运动健身、视频、娱乐和创造；但相比Meta的Quest平台，Pico仍缺乏爆款应用内容，如何吸引更多消费者从而带动硬件销量保持高速增长，仍然任重道远。

2022年，Pico VR出货量高速增长，根据群智咨询（Sigmaintell）数据，2022年Pico VR头显全球出货量约为84万台，同比大幅增长约67%，出货量全球市占率约为8%，排名第二。2022年9月Pico 4发布，收窄了补贴力度，没有继续推出打卡返现活动，价格维持与上一代Pico Neo 3的2499元起售价不变。虽然该价格已经低于成本价格，但受消费终端需求萎缩、VR头显内容生态不成熟等原因，Pico 4的销量未达销售预期。

DPVR：新品发布推迟，2022年销量下滑，同比减少约68%

2022年，受到Pico、爱奇艺等国内VR厂商大力补贴政策的影响，DPVR在消费端出货受到挤压。此外，叠加定位消费市场的新品E4发布推迟，2022年下半年出货动力不足， 2022年全球出货量不足20万台，同比2021年下滑约68%。在产品策略上，与Meta、Pico主要面对消费市场不同，DPVR坚持2B和2C平行推进战略；其中P系列VR一体机主要面对B端市场，如教育和医疗行业；E系列PC-VR则面对C端消费者，主打游戏体验。2023年3月，DPVR宣布完成上亿元融资，在资金的支持下，2023年DPVR出货量有望恢复增长。

Nreal：消费级观影眼镜Nreal Air带动出货量高速成长

Nreal成立于2017年，专注AR业务，开始从B端业务切入，应用场景包括文旅景区、汽车数字座舱等。Nreal最早布局海外，与各国电信运营商合作，进行产品销售。2022年，Nreal推出消费级AR观影眼镜Nreal Air，主打低价策略，售价仅2299元，迅速推动消费AR出货增长。根据群智咨询（Sigmaintell）数据，Nreal 2022年全球出货量约为9万台，全球XR整机出货量市占率约为1%，排名第五位。Nreal在技术层面拥有自研的光学能力，尤其光学拥有自己的量产工厂，在消费级AR厂商中，有一定优势；在内容生态方面，应用和内容依然较少，仍有较大提升空间。

Microsoft：XR战略层级下降，下一代XR头显仍存较大不确定性

早在2015年Microsoft就曾推出一体式AR眼镜Hololens一代，2019年对产品进行迭代推出Hololens 2后，硬件产品至今没有更新。根据群智咨询（Sigmaintell）数据，2022年Holoens 2全球出货量约为8万台，同比下滑29%。在XR领域，Microsoft拥有行业的先发优势，有完整的技术储备，在硬件技术、操作系统、光学算法等方面均有研发能力。从产品定位来看，Hololens 2专注在B端市场。近年来，从Microsoft的布局来看，XR硬件的战略优先级被不断下调，AR部门被拆解，研发资金削减；2023年3月，Microsoft旗下社交VR平台AltpaceVR关停，XR相关部门裁员；Microsoft在XR领域的发展恐陷入僵局，未来是否有新硬件产品推出，存在很大不确定性。

总结和建议：硬软件仍需提升互相促进，带领行业健康发展

总体而言，2022年XR整机出货表现是不及预期的，究其原因，宏观经济和头部厂商的策略是最直接的原因。然而，XR整机市场在普通消费者的熟悉度和接受度依然较低，内容生态不够成熟，游戏是支撑市场发展的最大动力。市场需要更多高质量的内容来吸引用户，但目前内容生态相对薄弱，需要拓展更多应用场景，开发多元应用以满足市场需求，以提升产品渗透速度。

此外，行业缺乏标准化的内容创作工具和平台，内容创作的成本和门槛较高，缺乏规范和完整的内容分发渠道和商业模式。硬件和技术仍需不断提升，以改善用户佩戴舒适性、产品使用体验，增加用户使用时长。行业需要通过硬件、软件、内容、应用的互相促进和良性循环，加速市场成长。