国产电视品牌618备货提前启动，2月电视面板起涨
LCD 液晶电视市场需求在2023年第二季度回暖 ，厂商采购量将恢复到 2020年峰值水平
要点
根据《 Omdia 电视显示屏 & OEM 情报服务分析》（Omdia’s TV Display & OEM Intelligence Service），众望所归的全球顶级韩国和中国电视制造商液晶电视面板订单需求复苏即将到来。Omdia 估计 2023 年第二季度有望实现 19% 的年同比强劲反弹，同时预计其采购量将达到 1.614 亿片或年同比增长 8%， 50 英寸及以上尺寸屏幕的出货量将更为显着。如果该 2023 年的采购计划切实推行，则市场将恢复到 2020年采购量的峰值水平，比过去四年平均水平高出 3%。
鉴于强劲的市场需求前景，三星电子和LG电子已开始提前规划2023年的采购体量，2023 年面板需求可能会从2022年的14年低点年同比激增22%。
得益于中国市场重新开放，中国顶级电视制造商在2022年第3季度至2022年第4季度的面板采购量创下历史新高，从而赢得并提升其在全球市场的份额，尤其针对北美市场。“中国电视厂商往往习惯在供过于求的市场中战略性地补充更多低价面板，以确保品牌和OEM厂商的商机，” Omdia显示面板研究实践首席分析师杨静萍（ Deborah Yang ）表示。“进入2023年，我们预计中国电视厂商将增加采购量。尽管 2023年第一季度的需求将相对疲软，但随后在第二季度的市场需求将上升，然后在下半年将出现季节性需求激增。”
“根据Omdia的预测，从2023年开始，全球电视品牌和OEM厂商最终将开始增加面板订单并开启新的更换周期，尤其是大尺寸电视的更换周期。尽管许多经济学家对2023年的每一项结果都持负面预期，但顶级电视制造商，尤其是中国主要的电视厂商对其电视业务持乐观态度，尤其是在50英寸及以上尺寸类别中，这反之将成为液晶电视面板市场的利好消息，” 杨静萍总结道。
来源：Omdia
国产电视品牌618备货提前启动，2月电视面板起涨
根据TrendForce集邦咨询调查显示，2023年第一季度全球电视需求受到淡季需求冲击，出货量季衰退高达24.3%，仅达4,199万台，创下近10年同期新低。由于品牌出货表现不佳，加上国产品牌今年农历年落在1月，因此部分订单出货提前至去年底，导致淡季更淡，国产品牌第一季度出货衰退幅度超过平均值，达30.6%。
TrendForce集邦咨询指出，第二季度开始国产品牌将进入上半年大型电商促销618备货时期，国内于去年底开始实施防疫新措施，预期将有助于活络今年国内内需经济发展，品牌将同步大举进行促销盛事，加上6月亚马逊（Amazon）如期举办会员日Prime Day的活动，预期会顺势带动第二季度电视出货量达4,564万台，季成长8.7%，是自2015年后同期成长幅度最高的季度。
因应低迷需求，面板厂持续半年低稼动生产，电视供应链库存水位回落
2022年9月面板厂为了减少营业损失开始进行大幅度的减产，让面板价格一度止跌小幅反弹。然而去年第四季度电视品牌促销备货已进入尾声，使得涨势仅短暂维持两个月。但去年全年电视面板出货受到终端需求骤降，面板价格相继跌破现金成本，导致面板厂陷入严重亏损。面板厂花了近半年的时间透过低稼动接单生产方式降低亏损的同时，有助于电视产品供应链的库存回到正常水位。
国产电视品牌第一季面板采购量增1成，2月非主流品牌电视面板涨势确立
供应端随着面板厂有秩序的控制生产，需求端受到市场预期在电视面板价格即将落底，近日国产品牌开始为618促销展开备货。虽然国际品牌仍受到欧美市场需求不明确而严格控管采购量，但这波加单需求除了国产品牌外，代工厂和小品牌也跟进行列，整体电视面板供需转趋紧俏，促使非主流品牌2月电视面板价格涨势确立。其中，大尺寸65英寸严重亏损，预期2月面板价格率先反弹2~5美元。中尺寸50英寸和55英寸受到LG Display（LG显示器）去年底产能收敛，供应更加集中和紧缩，2月同步上涨1~3美元。由于目前主流品牌需求仍低迷，因此和面板厂在2月涨价一事尚未达成共识，使得市场首次出现非主流品牌领涨的现象。
3月电视面板将全面涨价，旺季来临前电视面板价格回到现金成本
时序进入3月，国产品牌持续进行618以及北美亚马逊Prime Day促销备货下，此举将带动全尺寸电视面板价格上涨。32英寸到55英寸涨幅来达3~5%；大尺寸65英寸涨7~9%。预期这波价格大幅调升，电视面板价格有望于下半年电视旺季备货前重返现金成本水位。
资讯来源：集邦咨询
