2022年中国独立显示器“11.11”促销市场分析与总结——量增额减：市场承压，性价比当道

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2022年“11.11”期间，中国线上市场独立显示器销售规模取得显着增长，与去年同期相比，此次品牌和平台促销力度均有加大，通过热销机型降价，新品低定价以及满减政策升级等一系列促销方式，增强性价比优势，刺激消费者购机换机热情。群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2022年“11.11”中国线上独立显示器总销量102万台，同比积极增长10%，但不同平台表现出较大差异。

品牌格局波动，头部品牌份额收缩，本土品牌成长迅速

此次双11线上品牌格局出现明显变化，主要表现为：品牌对于大促的态度不一，头部品牌份额收缩，中腰部品牌份额增长。

其中，AOC总销量同比微降；小米(Xiaomi)销量同比增幅11%，居市场第二，小米红米(Redmi)品牌Redmi 1A 促销期间降价力度显着高于同规格产品，蝉联线上TOP1，同时推出的超高性价比电竞机型G24斩获线上TOP2；HKC表现出强劲的复苏劲头，重回TOP3，同比增长达到1.6倍，其子品牌KOORUI也具有良好市场表现。华硕(ASUS)销量同比增长46%。三星(SAMSUNG)和戴尔(DELL)此次双十一促销力度较小，销量同比大幅下滑。

中高端市场份额下行，价格战刺激入门机型用户，千元以下机型占比大幅提升

伴随成本回落，终端价格逐渐下降，同时用户购买力疲软，品牌厂商通过低价策略进行去化库存以维持销售体量，机型价格段出现下沉，另一方面，当下国内消费者购物习惯由“冲动”转为“理性”，中高端机型市场份额明显收缩，入门机型及中低端机型市场份额显着增加。

结构持续升级，电竞&高分齐头并进

在产品分辨率刷新率结构升级的驱使下，电竞市场和高分市场积极增长，曲面市场和宽屏市场持续衰退。

电竞市场总销量43.2万台，同比增长21%，渗透率提升至42%。IPS的规格份额领先，大促期间VA凭借低价获得份额回升；曲面电竞占比持续收缩，QHD机型占比提升，165Hz单品表现亮眼。

高分市场中，“电竞+高分”的高分高刷属性成为重要增长点，高分结构中UHD升级放缓，高性价比QHD产品增速提升，宽屏高分产品表现萎缩；同时品牌间高分产品的价格策略差异较大。

曲面市场中，品牌曲面机型在价格和营销策略两方面均较为保守，曲面显示器总销量11.6万台，同比下滑20%。

宽屏市场中相较其他市场的机型迭代而言，宽屏产品仍以旧有机型为主，突出体现为TOP机型活力下降，同时宽屏产品的刷新率结构升级缓慢。宽屏显示器总销量4100台，渗透率降至4%。

随着线上占比持续增加，目前线上渠道对于独立显示器市场的需求释放尤为关键，“11.11”线上大促中，市场整体表现虽稳定增长，但成交均价大幅下降，中高端市场呈现收缩态势。群智咨询（Sigmaintell）建议品牌对于产品线进行细分化定位，一方面满足消费者追求性价比的特点，另一方面通过细分市场产品和高溢价产品满足中高端人群对产品性能和功能差异化的需求。

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电 话：151 0168 2530

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