【季度盘点】显示器市场急转，三季度全球品牌出货量下降14%
2022年，全球通货膨胀率达到近几十年来最高水平，俄乌战争危机及反复的新冠疫情冲击的情况下，各国经济都迎来巨大挑战。商用活动增长受限，消费市场需求疲软。全球显示器市场出货规模迎来连续三季度下滑。根据奥维睿沃（AVC Revo）《AVC-全球MNT品牌月度出货报告》显示，2022年三季度全球显示器出货量为30.4M,同比大幅下降14%。
2020Q1-2022Q3全球MNT出货量及同比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），单位：“百万台”，“%”
区域表现：三季度全区域出货同比均为负值，中国区市场低价刺激市场环比略有增长
分区域看，北美地区由于持续加息，严重影响并排挤消费性电子产品的需求。从出货节奏上看，前两季度商用显示器器市场的复苏拉动了北美显示器产品出货回升。进入三季度，商用显示器需求放缓，消费市场在高通胀的压力下，消费动力仍处于低位。从数据上看，9月出货在传统“黑色星期五”备货需求拉动下，出货仍低于去年同期水平。北美地区三季度出货量同比下滑4%。
欧洲地区作为俄乌冲突影响最大的区域，出货量持续下滑。在能源危机及高通胀等因素的影响下，欧洲需求面临巨大压力。三季度出货下滑29%。
随着全球经济市场挑战加剧下，家用需求放缓，商用市场承压。新兴市场一改之前增长态势，亚太、中东非、拉美地区在三季度出货同比负增长，亚太地区三季度出货同比下滑6%。从国家别看，印度市场需求人口众多，个人消费类电子需求持续增长。前三季度印度显示器出货同比增长40%。预计未来多季度印度需求仍有希望保持较强劲增长。韩国三季度出货同比增长为负，但是作为全球经济“金丝雀”，韩国经济受全球经济影响较深，未来出货承压。中东非地区出货结束多季度增长状态，三季度出货同比下滑15%。拉美地区下滑2%。
中国区在疫情多点反复爆发下，市场需求受到较大影响。从商用市场看，商用企业需求下滑，同时疫情防控消耗大量政府预算，信创项目阶段性结束后进展缓慢。在消费市场，疫情冲击下消费着消费心态趋于紧缩。但是由于整机价格持续走低，品牌厂三季度出货略有增长。四季度在“双11“促销备货下，预计出货小幅增长。
2020-2022F全球MNT分区域出货变化
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），单位：“百万台”
品牌表现：头部品牌三季度出货规模集体下滑
22Q1-22Q3全球MNT TOP10显示器出货量
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），单位：“百万台”
DELL（戴尔）前三季度全球出货22.8M，凭借23%的市场份额稳居全球出货量榜首，出货量基本与去年持平。
HP（惠普）前三季度出货12.2M，同比增长1%。三季度伴随北美地区需求下滑，出货量同比由正转负，三季度同比下滑4%。
Samsung（三星）前三季度出货11.0M，同比增长9%。从布局上看，三星增加对于新兴市场的投入力度，前三季度亚太出货增长7%，中东非增长2%，拉美增长49%。
Lenovo（联想）前三季度出货9.8M，同比下滑12%。，在今年中国地区商用市场萎靡不振的情况下，联想出货大幅下滑。全球出货排名跌至第4名。
AOC+Philips前三季度出货11.7M，同比减少10%。TPV集团出货区域主要为中国地区，在消费市场下滑的情况下，出货下滑明显。
2022年出货预测：全年出货预计下降5.4%
从宏观环境上看，俄乌问题、持续和不断扩大的通胀压力引发的生活成本危机以及美国收紧货币政策使得全球经济形式愈发严峻。显示器市场挑战加剧。
从消费端看，随着全球多地区的陆续开放，居家办公、学习等需求快速下滑，宅经济红利消退。高通胀及经济疲软等因素也限制了消费市场的增长势能；从商用市场看，经济环境的紧缩同样也限制了企业的扩张。奥维睿沃（AVC Revo）预计2022年全球显示器市场出货量为137.8M，同比下滑5.4%。由于宏观经济衰退风险持续增加及全球需求下行，全球显示器市场在2023年仍将继续衰退，在2024年迎来小幅复苏。
