苹果“灵动岛”的启示——国产高端智能手机破局势在必行
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核心观点
群智咨询（Sigmaintell）预计，2023年全球智能手机将呈现稳定的出货走势，市场短期内无明显驱动力推升大盘增长。
在市场景气度下行的大背景下，中高端市场抗风险能力显然更强，在此背景下，预计2022年下半年到2023年，整机厂商将逐步调整经营策略，高端市场将成为厂商角力重点。
苹果“灵动岛”的启示：产品设计的“出发点”和“最终点”仍然要围绕“用户体验”，技术导向为过程支持。
受俄乌战争、超级通胀以及新冠疫情等宏观因素影响，2022年全球智能手机市场持续走低，群智咨询（Sigmaintell）预计，2022年全球智能手机出货量约12亿部，同比下降约8%。同时受到美国加息，俄乌冲突持续等不利因素影响，全球经济预计进入温和衰退走势，在没有显着因素的刺激推动下，预计2023年全球智能手机也将呈现稳定的出货走势，市场短期内无明显驱动力推升大盘增长。
外围环境恶化，需求持续走低，高端市场成为国产厂商角力重点
目前头部手机生产商大多处于高库存影响下的库存去化周期。根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2022年上半年全球智能手机出货量约为5.8亿部，同比下降约9.2%，其中中低端手机（500美金以下）出货量同比下降约10.4%，高端手机（500美金及以上）同比下降约5.5%。可见在市场景气度下行的大背景下，中高端市场抗风险能力显然更强，低端市场受到的冲击明显大于高端市场，在此背景下，预计2022年下半年到2023年，整机厂商将逐步调整经营策略，高端市场将成为厂商角力重点。
苹果“灵动岛”的启示，产品设计的“出发点”和“最终点”仍然要围绕“用户体验”，技术导向为过程支持
当下的智能手机市场，苹果依旧占据高端市场的主要份额，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2022年上半年500美元以上档位的智能手机出货比例中，苹果约占60%的市场份额，iPhone 14系列的如期发布，“灵动岛”的脑洞创新——软硬件结合创新设计，为国产厂商带来了新的高端破局思考。
近两年，国产品牌高端化之路主要围绕屏幕、镜头等硬件实力的提升，使得国产厂商的高端化之路略显艰难，偏离了用户诉求中心，转为技术诉求导向，仍主要停留在硬件层面。
折叠等新形态依然是国产厂商高端化突破重点
2019年三星、华为首批入局折叠屏市场，经过近4年的发展，折叠手机市场迎来多玩家竞争的局面。目前国产高端的发力点主要在折叠形态的突破，目前已发布的折叠产品，特别是左右大折叠，无论是整机配置，还是技术难度均属于超旗舰的定位，整机的价格处于各家产品线的顶端。国产厂商在折叠屏领域的积极布局，一方面是希望通过折叠这种新的产品形态把整个市场拉起来，二是希望提升产品成熟度的同时尽早抢占折叠屏市场份额。
根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2022年上半年全球折叠屏手机出货量约600万台，预计2022年全年折叠屏手机出货量将达1400万台，同比增长约13%。同时，预计2023年全球折叠屏手机的出货量将达到近3000万台，呈现翻倍增长趋势。
随着折叠屏技术的逐步成熟，终端厂商在折叠屏产品的布局主要呈现两条路线，一是牺牲一定的外围尺寸以追求极致的硬件堆叠，偏商务性，主要面向对性能有高要求的消费人群。二是追求轻薄的外观而放弃最顶级的硬件配置，保证折叠屏高端定位的同时提升整机的便携性和使用体验，让折叠手机形态加速下探。
回到苹果与华为，不难发现，成功的高端产品，硬件只是基础，而个性化的设计语言，人性化的用户体验与交互生态才是体现品牌高端性的关键。对于国产高端而言，稳定的产品硬件品质是重要的第一步，在做好产品的基础上，从用户角度出发，提升交互设计才能逐步提升品牌形象。国产高端破局，终究是要破除“堆料式”的高端，而回归到品牌认可度与用户体验上。
