消费动力不足，线上零售显示器市场下半场如何布局？

2022年上半年上海、北京等多省市疫情爆发，消费市场再一次受到严重冲击。根据奥维睿沃（Avc revo）监测数据展示。2022年上半年中国线上零售显示器市场共计销售339.5万台，同比下滑11%。

19H1-22H1中国线上零售显示器市场销量分析

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）监测数据，单位：万台，%

疫情冲击下消费行为更加谨慎，显示器市场需求进一步下滑

进入2022年，全国迎来新冠疫情爆发以来的最大反扑，以上海为主的多地区疫情爆发。疫情影响下，企业用工需求降低，31个大城市失业率达到2018年以来峰值，就业形式不容乐观。收入的不稳定性使消费者悲观预期升温，预防性储蓄动机进一步增加。疫情冲击下消费行为更加谨慎，消费终端需求疲软，显示器市场需求也进一步下滑。

价格竞争更为激烈，低价内卷的战火延伸至中高端市场

随着供应偏松，上游面板价格一路下滑。成本价格下降为整机释放降价空间。在企业经营压力下，价格竞争趋势更为明显，今年“618”期间主流规格尺寸机型最低价格均已突破去年以来最低价。值得注意的是，疫情之后，在低端市场份额逐步挤压的情况下，高端市场在消费者对品质的追求提升下，依然保持良好的增长态势。越来越多的品牌将目光转向中高端市场，AOC等头部品牌在“618”期间选择中高端机型为今年的主要促销机型。

2022“618”线上竞争热力图

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）监测数据，单位：%

超宽屏市场逐渐显露衰退态势，市场前景受限

2022年上半年超宽屏显示器市场共计销售13.8万台，同比减少36%。超宽屏显示器从产品形态主要以34英寸为主，产品形态偏向单一。从产品创新迭代上看，稍弱于其余电竞、高分辨率等细分领域，整体竞争力稍显不足。超宽屏显示器经历了19年、20年的快速扩张期后，市场增长遭遇瓶颈，连续三季度同比下滑。

20Q1-22Q2线上零售市场超宽屏显示器销量及同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）监测数据，单位：万台，%

低迷的上半年已经过去，消费市场下半年市场如何布局呢？

电竞市场增长势能仍然存在，重视电竞显示器市场的结构性变革

在各大平台及厂商的大力推广下，中国电竞人群逐渐扩大。同时电子竞技正式成为亚运会的比赛项目，电竞的社会认可度也以肉见可见的速度提高。显卡供应形式的好转以及显卡价格的快速回落，去年被抑制的换机需求也逐渐被释放。2022年上半年线上零售显示器电竞市场出货量为136.6万台，同比增长21%。对于线下市场，随着防疫政策的优化，线下网咖的的换机需求在今年也会逐步恢复。纵观全年，电竞显示器市场依然会保持较高速增长态势。

电竞显示器市场快速增长的背景下，今年的电竞显示器市场的结构性变革依然不能忽视。

变革一：165Hz对于144Hz的快速取代，240Hz等超高刷新率产品销量崛起。从刷新率来看，进入2022年，电竞显示器165Hz及更高刷新率规格对于144Hz的市场替代加速。2022年二季度电竞显示器144Hz市场份额占比仅剩38%。电竞显示器主流规格从FHD+144Hz快速向QHD+165Hz进行转移。部分品牌也开始对超高刷新率240Hz进行战略布局。

20Q1-22Q2中国线上零售市场电竞显示器各刷新率占比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）监测数据，单位：%

变革二：QHD+对于FHD市场的挤压效应，UHD高端市场布局加速。从分辨率来看，FHD电竞显示器市场逐渐缩减，价格也呈现快速下沉态势。QHD+替代FHD成为电竞显示器市场主流。UHD+144Hz产品作为高端电竞显示器当中的代表性规格，市场销量快速起量。

20Q1-22Q2中国线上零售2500+市场UHD+144Hz销量

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）监测数据，单位：万台，%

清晰度需求愈发旺盛，高分辨率市场持续增长

随着消费者对于高清晰度的需求愈发旺盛，高分辨率市场保持多季度告诉增长。2022年上半年高分辨率显示器市场共计销量为154万台，同比增长20%。随着显卡性能的进化，更高刷新率与更高分辨率均有较大的发展潜能。FHD产品逐渐被更高分辨率所替代。4K+60Hz也凭借市场优势在专业办公以及影音剪辑等快速发力增长。

2022年开年至今，在国际形式以及国内疫情的多种不利因素下，中国经济增长压力加大。从现有指标来看，在国家一系列的政策推动下，三季度的经济形式呈现回升向好的趋势。但是疫情的阴霾仍在，消费者对于消费谨慎的态度在短时间内仍难以改变，下半年市场需求仍可能保持同比下滑态势。奥维睿沃（AVC Revo）预计2022年全年线上零售市场销量为693万台，同比下滑8%。