【季度盘点】消费市场红利透支，中国笔记本电脑线上零售市场一季度下滑12%
进入2022年后，新冠疫情再次进入人们的视野，各地疫情反复，防控成为一季度的头等大事。受此影响国内的人员流动再次受阻，物流渠道面临断裂，消费场所的关闭影响居民消费意愿，国内经济面临极大的挑战。
中国线上市场笔记本电脑销量以及同比变化
数据来源：奥维睿沃 单位：千台
消费市场的低迷在笔记本电脑线上零售市场反应明显，根据奥维睿沃（AVC Revo）的数据显示，一季度中国笔记本电脑线上零售市场销量仅270万台，同比下滑12%。在市场淡季叠加消费下滑的影响下，平台通过降价的促销也未能带动销量增长。
中国线上市场笔记本电脑均价变化趋势
数据来源：奥维睿沃 单位：元
品牌端市场总结：
数据来源：奥维睿沃 单位：千台，百万元，%
从品牌端表现来看，国内小米，华为和荣耀在一季度整体市场低迷的情况下表现出色，部分传统品牌如戴尔，华硕等在疫情冲击下影响严重，销量销额双下滑。
差异化市场总结：
游戏本：
一季度游戏本线上销量48万台，同比去年下滑45.6%。电竞市场在2021年上半年的消费红利期消耗未来的市场需求，使游戏本进入较长时间的低迷期，一季度的出货低迷也可以预见。
从机型配置来看，16寸游戏本销量开始快速增长，紧追15.6寸机型。分辨率方面2K机型市场份额达到25%，继续冲击FHD机型市场。
一季度游戏本TOP10机型排名
数据来源：奥维睿沃 单位：千台
从细分销量来看，拯救者系列仍旧是游戏本的主流机型，R7000P在一季度销量7.5万台，销量第一。
高分辨率&差异化显示比例本：
数据来源：奥维睿沃 单位：%
高分辨率本和差异化显示比例本的市场份额逐渐扩大，2K+机型市场份额增长至23%，非16:9机型市场份额增长至34%。未来市场方向将以2K，16:10为主要发展方向，持续扩大市场。
轻薄本：
一季度轻薄本线上销量179.7万台，其中16:10机型同比增长192%，进一步缩小与16:9机型的差距。
数据来源：奥维睿沃 单位：千台，%
从机型销量来看，华为MateBook D14一季度超过小新Air14 2021款销量第一。联想在轻薄本Top10销量中占据5席，苹果搭载M1的新机一季度销量有所下滑，但仍位居前十位。
2022年一季度轻薄本TOP10机型排名
数据来源：奥维睿沃 单位：千台
2022下半年市场预测：
总的来看，2022年一季度笔记本电脑市场仍受到透支红利的影响，二季度线上零售市场表现不佳的情况预计还会继续延续，市场需求恢复还是面临较大的挑战，预计随着国家经济支持政策的出台，有机会带动消费市场复苏。奥维睿沃（AVC Revo）预计，2022年上半年笔记本电脑线上零售市场销量将同比下滑15%。
