2026年高阶TV市场容量预计超过 500 亿美元

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根据DSCC最新的季度高阶电视出货和预测报告，高阶电视出货量在2021年预计同比增长46%，并以22%的复合增长率在2026年以43.1 M的出货量实现 520亿美金的营收。

在本报告中，高阶电视的定义为任何有领先显示技术功能的电视终端，其中包含所有的OLED电视、8K LCD电视和所有采用量子点QD的液晶电视。除去用主流显示技术划分外，客户还可以使用以下方式对高端LCD电视进行分类。

> QDEF TV：使用量子点增强膜的电视；这些电视由三星和TCL 等公司以“QLED”的形式出售。

> MiniLED：配备MiniLED背光的液晶电视，由TCL从2019年开始销售。

> Dual Cell：海信在 2019 年推出的采用双电池技术的 LCD 电视。

> QD Display：三星对其量子点 OLED (QD OLED) 技术的术语。

> MicroLED：三星将从今年开始推出尺寸为 88”-110” 的 MicroLED 电视，以满足高端消费人群的需求。Micro LED 商业显示不在本报告涵盖范围。

和去年同期相比，今年高阶电视出货增长了72%。而在今年下半年，高阶电视出货预计同比增长33%到1160万台。通过下表可见，市场对大尺寸高阶电视的需求涨幅最大。

> 在高阶液晶电视中，对75”及以上尺寸电视出货量将同比增长87%。

> 在高阶OLED电视中，对77”及以上尺寸电视出货量将同比增长140%。

> 因为面对48” OLED电视的竞争，小于49“的液晶电视出货量预计会同比下降2%。而OLEd 48”的电视出货量预计从2020年的175 K增加到2021年778 K。

DSCC预计 2021 年全年高阶电视营收将同比增长 67% 至 267 亿美金。

> 虽然LCD液晶电视的价格在上涨，但是随着OLED电视面板产能的开出，OLED高端电视占所有高端电视收入占比也在进一步提高。

> DSCC预计OLED电视营收将同比增长78% 至 110 亿美金， 占所有高端电视营收份额的41%。

从 2020 年到 2026 年, DSCC预计高阶电视总出货量将以 22% 的复合年增长率增长至 4310 万台。其中OLED 电视的复合年增长率为29%。在2026年，OLED电视出货量预计增长至 1650 万台，而高级 LCD 电视的出货量将增长到 2570 万。

与此同时，随着销量的增加、平均销售尺寸的增长和新技术的引进，高阶电视的收入将在2026 年以 22% 的复合年增长率增长至 524亿美金。

> OLED 电视收入将以 30% 的复合年增长率增长至 271亿美金，并将在 2025 年超过 高端 LCD TV 的收入。

> 高端LCD TV的收入将在 2025 年达到228亿美金的的峰值。

> MicroLED 将成为超高端电视，以仅 0.2% 的出货量占据高端电视收入的 6%。

该报告将全球高阶电视出货分为八个区域.DSCC预计高阶电视在西欧和北美的出货将保持最高。然而，随着高阶电视在其他地区出货的增长，西欧和北美在全球出货量和收入中的份额将下降。2020 年，这两个地区的合并出货和营收分别占整个高端电视市场的 65% 和 63%，DSCC预计到 2026 年，西欧和北美的合并出货和营收分别占整个高阶电视市场份额将下降至 51%/57%。

未来几年8K 电视机的出货预计会快速增长。得力于成本和性能的平衡，LCD技术将是8K电视出货的主要推手。而WOLED和QD显示技术在8K电视出货上贡献较小。

> 在2026年内，Micro LED电视受制于分辨率和成本的考虑，其暂时不会进入8K高端电视市场。

> 在未来几年中，8K电视的主要出货会集中在65“的电视上，而8K在≥75”电视上的增长会逐渐提高。

如果仅以出货量来进行计算，高阶电视仅占整体电视市场的一小部分。但是该市场代表了未来显示技术的发展。

随着市场的进一步发展，Mini LED和OLED技术将在高端电视市场展开争夺。

> TCL虽然在2019年推出了MiniLED电视，但是其初期销量不高。随着TCL进一步拓宽产品线，以及其他主要品牌对Mini LED电视的持续投入，未来MiniLED电视和OLED电视的竞争将越发激烈。

> Mini LED电视依然主要依托LCD技术，而随着Gen 10.5 代LCD面板厂的持续投产，Mini LED电视在大尺寸高端电视市场中有着更强竞争优势。

> 而OLED电视在≤55“的高端电视市场竞争优势更佳。

来源：DSCC

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