群智研究 | OLED电视及屏下摄像头市场前景展望——解析小米秋季新品 收录于话题 #小米电视 1 #新品发布会 1 #大尺寸 30 #智能手机 3

8 月 10 日晚，在小米2021年度演讲暨秋季新品发布会上，小米正式发布了小米电视大师77"OLED、小米电视6 OLED，以及小米 MIX 4 全面屏手机。群智咨询（Sigmaintell）解析如下：

小米电视大师77"OLED、小米电视6 OLED：

目前中国电视市场整体需求低迷，尤其是高端产品表现不尽如人意，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2020年中国OLED市场规模不足20万台，渗透率为0.4%，预计2021年增长至30万台，渗透率提升到0.8%，依然处于较低水平。

在上述大背景下，小米此次推出的小米6 OLED系列产品，采用了4K、60Hz刷新率等规格技术，属于OLED电视入门级产品，但在售价上实现较大突破。凭借小米6以及大师系列OLED产品对中高端市场的全面布局，提升了小米产品线的整体性能，符合企业自身向中高端转型的基本方向。

凭借着超高性价比，以及小米品牌在中国市场特别是年轻主力消费群体中的巨大影响力，小米此次发布的OLED 电视新品，将扩大OLED技术的用户基础，加速推动OLED电视在中国市场渗透率的提升，对整个中国TV市场而言，这一举动将发挥鲶鱼效应，给低迷乏力的中国电视需求带来活力。

小米 MIX 4 全面屏手机：

从智能终端的显示发展路径来看，追求超高屏占比仍是行业创新的主要方向，从“刘海屏”、“水滴屏”、“打孔屏” 到屏下摄像头都是对真正意义上的全面屏不断追求。

目前，屏下摄像头产品仍处于成长初期，技术工艺难度较高，同时，能否赢得终端消费者用户的青睐仍然充满不确定性。根据群智咨询（Sigmaintell）的预测数据，预计2021年全球屏下摄像头手机出货规模约为260万部，随着供应链逐步成熟及终端用户的接受度提升，预计2022年全球屏下摄像头手机的出货规模有机会超350万部。

小米此次发布的小米 Mix4，核心亮点无疑是屏下摄像头，实现了全面显示，通过微钻排列重设电路布局，采用透明引线，提高屏幕透光度，屏下摄像头区域面板透过率可达到20%，像素密度可达到400 PPI，显示效果有显着提升。

小米Mix系列持续在高端市场发力，引领新技术新形态发展趋势，对小米品牌影响力和手机供应链的创新都有较好推进作用。