来了！中国白色家电2020年零售市场数据及UV杀菌发展趋势
来了！中国白色家电2020年零售市场数据及UV 杀菌发展趋势
截止2021年上半年，据“UV LED风向”不完全梳理，LG、美的、格力、海尔、大金等超过20+家电大牌推出了搭载UVC-LED新品，UVC-LED成为了高端白色家电产品新品营销亮点的标配，2021年被产业定义为白色家电元年。
来源：《2021年UVC-LED发展白皮书》
从数据上看，据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，2020年家电行业国内市场零售规模为7,297 亿元，同比下降9.2%；家电行业出口规模为4,582 亿元（不含彩电），同比增长为 24.2%。
2020年，中国消费市场受到了疫情的强烈冲击，确实改变了人们的生活方式和消费习惯，新的消费趋势和形态也得以凸显。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020 年中国家电行业年度报告》，在疫情的压力下，2020 年家电行业也呈现出三大发展方向：即“大”的发展趋势、细分的需求市场和新颖的营销模式。其中“大”的发展趋势，主要包含健康、智能、高端等产品的发展方向，并将成为家电厂商竞争抢占的主要赛道。
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从目前终端大牌企业发布的UVC-LED相关产品来看，主要应用于空调、冰箱、厨卫、洗衣机、洗碗机及吸尘器等。以下我们根据全国家用电器工业信息中心等发布的数据，来分别来看看各自的表现情况。
空调
2020 年，空调市场零售额为 1,475亿元，同比下降 22.8%。据产业在线数据，2020 年，家用空调销量 14146 万台，同比下降 6.1%，其中，空调内销 8028 万台，同比下降 12.9%；出口6118 万台，同比增长 4.7%。在产品表现上，空调产品功能已经从原来简单的制冷和供暖，拓展到湿度、洁净度、空气清新度等方面。
洗衣机
2020 年，洗衣机市场零售额达到 657.4 亿元，同比下降 6.8%。洗衣机的杀菌技术已日臻成熟，在疫情影响下，具备杀菌功能的产品在线下市场的零售量和零售额占比分别达到 36.4%和 48.2%。
冰箱
2020 年，冰箱市场零售额达到 930 亿元，同比下降2.8%。因消费者追求品质生活的意愿加强线下市场万元以上的冰箱零售量份额明显增加，尤其是 1.4 万元以上的产品，零售额份额增长了2%，疫情增加了对冰箱产品杀菌、健康等方面的功能需求，行业发布的新品冰箱和主打功能都围绕这些主题。
洗碗机
2020 年，洗碗机规模为 84.5 亿元，同比增长达到 24.6%，从产品端分析，大容积和高效除菌是洗碗机产品发展的主流方向，洗碗机的“除菌”功能受到更多关注，包括高温除菌、UV 除菌、离子除菌等技术均已得到广泛应用。
吸尘器
2020 年吸尘器国内销售规模为 231.8 亿元，同比增长15.3%，从细分品类来看，消费升级已使吸尘器成为必备家电产品，在线上市场，手持推杆式吸尘器零售量同比增长 48.8%；此外扫地机器人和除螨仪零售量同比均增长 13.9%。
来源：《2021年UVC-LED发展白皮书》
行家说Research认为：由于表面杀菌2021年需求不稳定（核心仍然是产品刚需度不够），整体市场受影响，但随着疫情对家电市场的催化，加上白色家电厂商更愿意推动高价高端产品的替换，具备大健康概念除菌功能将会越来越受到重视。
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