LED显示屏“还乡记”

高工LED · 2020-05-09

“某显示屏大厂的国际业务部近期已经开始执行轮休政策,海外出口基本停滞。”近期,有业内人士向高工新型显示爆料称。

而这家显示屏大厂正是以出口为主。

高工新型显示从接近该企业的内部人士处了解到,目前该企业的大部分营销体系人员都已经去往国内各地开辟渠道市场。

这并不是个例。

高工新型显示综合市场各方反馈的信息了解到,多家出口占比较大的LED显示屏企业近期纷纷加大了国内市场的开拓力度,渠道暗战不断。

高工产研LED研究所(GGII)调研数据显示,刚刚过去的第一季度受海外疫情影响,LED显示屏出口普遍下滑。

已经披露的财报数据也显示,一季度利亚德、奥拓电子、艾比森等显示屏上市企业营收净利呈现双下滑。

LED显示屏上市公司Q1财务数据 单位:亿元

转向国内市场,争夺渠道已经成为LED显示屏企业2020年的“重点工作“。

出口遭遇砍单减单

GGII调研显示,海外疫情以及仍在继续的中美贸易战,对LED显示屏出口造成较大影响,奥运会等大型体育赛事的延期,预期增量需求骤减,预计2020年LED显示屏行业总体规模下滑9.2%。

目前,中国已经成为全球LED显示屏最大的生产、制造基地,中国占全球LED显示市场超过半数的销售额。同时,全球产能还在加速向中国转移。

随着国内多家LED显示企业新增产能的释放,国内LED显示屏产能占全球的比例还将持续上升。

在这种势头下,也涌现出了众多以出口为主的LED显示屏企业。

据高工新型显示不完全统计,目前艾比森、利亚德、洲明科技、雷曼光电等LED显示屏上市公司出口占比较大。其中艾比森2019年海外营收占比达74.7%,雷曼光电

海外营收占比也超达到了74%。

受海外疫情的持续发展,欧洲、北美等多国多地实行封国封城措施,海外物流受限,需求不振,订单交付延迟等频发。

高工新型显示在调研中了解到,有部分企业的部分订单遭到了客户的延迟或者减单。

”已有的订单虽然没有被砍,但是客户要求推迟交付,最关键的是目前新订单基本看不到。“有显示屏企业的销售负责人透露,现在即使降价,海外客户下单也非常谨慎。

”海外疫情影响,一季度LED显示屏出口普遍下滑。”高工LED董事长张小飞博士在近期的直播活动中表示,2020年一季度LED显示屏市场规模同比下降23.5%。

在出口大幅下滑之下,LED显示屏企业正加速转向国内市场。

“内战”

随着国内疫情形势趋于平稳,包括大数据中心、人工智能、工业互联网在内的“新基建”如火如荼,LED显示尤其是小间距、Mini LED在内的超高清显示产品需求旺盛。

对头部LED显示屏企业来说,抢占国内市场,布局渠道必然会迎来新的机遇。

据高工新型显示从LED显示屏上市公司及市场了解到的信息显示,包括利亚德、洲明科技、艾比森、雷曼光电等在前四个月都公开表示要积极开拓国内市场,大力布局国内渠道。

2020年3月7日和4月11日,洲明科技已经连续举办两次经销体系会议暨核心客户线上签约仪式。洲明科技的报道称,在这两次会议上洲明科技国内营销中心总监艾志华都向与会者阐述了洲明经销体系建设经验与洲明渠道建设标准和规划。

雷曼光电也在3月24日举办了雷曼COB产品推介暨全国线上招商大会。渠道体系成为此次招商会的重头戏。

据了解,洲明科技、雷曼光电等企业在国内市场争夺和渠道战中都给出较为优惠的经销政策。

艾比森也推出了”植树计划”来打造国内经销商渠道。

奥拓电子也表示,公司LED显示业务重心已从出口调整为国内,将积极开发国内渠道及新产品,通过线上销售、直播带货的方式销售产品。

张小飞博士也认为,“LED显示屏企业海外出口要守住,国内渠道最要紧。”

市场传来的消息称,多家LED显示屏大厂近期频频挖角其它品牌的渠道经销商。

“最近一个月已经有三家屏厂来找过我了,都是上市公司大厂。“有显示屏省级经销商告诉高工新型显示,据他了解的情况,目前整个渠道里没有过被挖角经历的经销商几乎已经不存在了。

高工新型显示从业内获得的独家消息称,国内某封装大厂近期挖角一位屏企负责生产的高层人士,似乎意在进军显示屏应用市场。