【季度盘点】一季度显示器线上零售同比增长10%,电竞显示器牵手IPS优势明显

AVC产业链洞察 · 2020-05-06

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据奥维睿沃(AVC Revo)《中国显示器线上零售数据月度追踪报告》统计,2020Q1显示器线上零售销量共达到162.6万台,同比上涨10%。一季度线上零售加速增长,主要有两方面原因:一是疫情期间线下门店关闭,消费渠道向线上转移;另一方面,疫情催化在线教育和远程办公,同时带动显示器需求。

HKC销量超过Dell,排名第四

2020Q1中国显示器线上零售品牌前三名为AOC、Samsung和Philips,显示器AOC和Philips市场份额相对稳定,Philips电竞显示器占比8%,有小幅增长。Samsung整体市场表现不太理想,占比呈现下降趋势。Dell市场下滑明显,主要是因为价格高于同等规格产品,当前消费者对价格敏感而丢失市场份额,Dell今年也将调整产品策略,推出低价显示器来挽回消费市场。HKC凭借显示器布局丰富且均价亲民优势,一季度市场份额实现小幅增长。

2020Q1大陆显示器品牌线上零售数量排名

Data Source:AVC Revo , Unit:万台

一季度电竞显示器需求旺盛

2020Q1线上零售显示器细分市场实现结构性增长,电竞显示器增长潜力凸显,同比增长64%。HKC、Asus和Philips等品牌市场份额增长明显,电竞主力尺寸27英寸和23.8英寸增长迅速;曲面显示器增长动力不足,同比增长10%,增长点为曲面电竞,60hz曲面显示器销量下降;宽屏显示器热度不减,同比增长75%;高分显示器稳定增长,同比增长33%。

2020Q1大陆显示器线上零售细分市场趋势

Data Source:AVC Revo , Unit:%

电竞显示器牵手IPS,销量激增

2020Q1电竞显示器销售量实现飞跃式增长,同比增长64%。其中平面电竞增长速度快于曲面电竞。平面电竞FHD显示器凭借价格优势获得了理想的销量成绩,主要是因为采用了低价的IPS面板,一季度IPS平面电竞FHD显示器均价低于TN显示器近400元。IPS凭借色彩表现好、可视角度大且低价的优势得到消费者的认可,改变了以往VA曲面和TN面板为主的电竞市场格局,今年IPS将在电竞显示器领域占有一席之地。在尺寸方面,电竞显示器依然以27、23.8和23.6英寸为主力尺寸。从需求来看,受疫情影响居民可支配收入大幅降低,对价格敏感度提高,预计低价的23.8英寸IPS电竞显示器更符合当前居民消费趋势。

疫情之下,小米23.8”显示器逆势增长

2020Q1由于供货不足导致很多热销型号缺货,线上热销型号排名发生了较大变化。小米的XMMNT238CB显示器库存量丰富,在受疫情影响显示器库存短缺的情况下,小米显示器销量逆势增长,销量排名大幅度上升;此外Dell显示器跌出了热销型号的前十名。一季度热销的产品以平面显示器为主,改变了去年热销型号中曲面居多的特点。

线上零售市场未来可期

疫情催化宅经济,加速线上零售渠道市场份额扩大。随着电商不断向三四线城市延伸,为线上零售市场带来更大的机遇,建议品牌保障线上产品供给,重视线上营销策略。从产品趋势来看,价格偏低的23.8英寸IPS电竞显示器在一季度受到消费者的广泛关注,建议品牌及时关注线上消费动态,做好线上产品布局调整。