三星、LG接连退出LCD市场,是国内LED厂商的机遇还是新赛道的发令枪?

慧聪LED屏网 · 2020-04-08

路透社报道称,三星显示在3月30日对外宣布,决定在今年年底前结束其在中国和韩国的所有LCD面板生产工作。LG显示器(LG Display)公司社长郑浩荣在接受部分媒体采访时曾透露,将在年底前关闭位于韩国本土,用于生产电视的LCD面板工厂。两家韩系企业均将停止LCD面板的生产及供应,并退出在该市场的竞争。此举一出,国内显示市场厂家有人欢呼雀跃,有人却敲响警钟,对国内液晶市场而言,国产厂商的产能可以迅速补上LCD供应量的空缺,然而对LED显示屏厂商而言,却是显示技术比拼的新赛道。

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技术优势利润消失,三星LG退出LCD市场

当前LCD液晶面板市场,TCL华星光电以18.8%的市占率是全球最大LCD液晶面板生产商,京东方则以17.4%市场占有率排名第二,而惠科则以13.4%比重升至第三,群创光电、三星分别以12.3%、10.5%的市占位居4、5名。

其中有一部分原因是,在中国市场中,政府对半导体行业有良好的政策支持和补贴,LCD面板产业也位列其中,所以中国的液晶面板厂商就有足够的利润压低批发价格,提升竞争优势。另一方面,国产LCD面板厂商经过近四五年发展,产能已经快速跟上,并且已经拥有多条高世代LCD面板产线,在LCD技术层面,三星、LG等传统海外巨头已经没有优势。

所以由于技术优势消失、利润降低,三星、LG等传统海外屏幕巨头陆续退出LCD市场,这无疑也是国产LCD厂商进一步巩固现有市场份额优势的机会,LCD目前仍然是电视和众多大屏设备的主要屏幕材质。但从另一层面看,三星退出LCD液晶市场,只是退出一个低价值的市场,OLED屏幕作为更新一代显示技术、LED作为LCD的替代显示技术,我国显示屏企业不能放松警惕,仍需要时间和更多的科研投入,在把握当下的基础上,也要积极投资未来显示技术,切勿丢了西瓜捡芝麻。

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技术和资本优势对国内显示屏的“威胁”

此番三星退出,LCD液晶市场也将成为中国企业的天下,但事实上LCD却早已经有明日黄花的趋势,而LED作为LCD产品的替代者,其无缝拼接、色彩、亮度一致性好在与LCD进行竞争,已凭借技术优势大获全胜。小间距LED对LCD的强势替代,以及高端显示如Mini LED、Micro LED 是下一代显示技术的关键,也是未来韩系显示厂商切入中国显示市场的大好机会,这个“香饽饽”致使韩系显示厂商不惜砸下大量资金抢进,在显示产业奠定优势。

事实上,三星也已经做好量产Micro LED显示技术产品的准备,并将把2020年作为是Micro LED元年。据了解,三星为了能够实现在今年量产Micro LED显示技术,目前正在积极的寻找与他们要求的所匹配的工厂以及设备,并进行予以投资。另一方面,根据多家媒体报道,三星已经在对Micro LED生产设备进行评估准备,且还打算与合作伙伴共享Micro LED的生产规划。

这对于国内高端LED显示屏厂商而言,是一次巨大的冲击,国际厂商三星、LG、Sony等在超小间距显示更加积极的布局,甚至包括很多传统面板厂商也都积极加入这场“角逐未来显示话语权”的商战,纷纷通过资本、技术等手段开发并推出相关产品、开拓渠道以抢占市场。可以预见,随着未来LED显示超小间距趋势的持续发酵,国际厂商将打破目前LED小间距中国厂商霸占80%以上市场份额的市场格局,尤其在超小间距市场,国际厂商将分到更大的市场蛋糕。

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“鲶鱼效应”带动显示技术更迭促进行业成长

尽管,从表面看来国际厂商诸如三星、LG、Sony等,在资本和技术储备方面占尽了优势,但从下游终端企业的角度看,小间距LED市场不是一个“巨头垄断格局”,太多的企业百花齐放,导致市场竞争更为激烈,厂商也有意愿应用更好的技术和产品,实现竞争力的提升。一方面,这些国际厂商带动的“鲶鱼效应”能够更好地加速更小像素间距LED显示产品和技术的更新迭代,另一方面,能够进一步弱化小间距LED显示产品在价格方面的劣势,有助于LED小间距显示屏降价,实现更快的普及。

对于,LED显示屏行业而言,国际厂商带来的“鲶鱼效应”促使LED超小间距显示技术无论是用于突破更高端的应用市场,还是用于改善传统间距产品的体验与成本竞争力,都意味着这是一个“行业份额调整”的窗口技术。这必然会形成新一轮“技术追赶”和“市场洗牌”之争。更为激烈的竞争,会推动企业进一步加大市场拓展力度,从而有利的促进行业规模的成长。

从终端应用层面来说,随着国民消费的不断升级,驱动着显示技术快速迭代更新,而一系列具有时代变革意义的前沿技术的出现,也为市场应用带来了更为广阔的发展空间,行业人士预测,Micro LED显示技术的第一个商用市场,超大型显示屏以及电视等应用比较有机会在近几年内导入Micro LED技术,并且逐步放量,在超大尺寸后,就会是超小型的显示应用,例如手机、穿戴装置和AR/VR等装置。无论是国内外的显示厂商,对于量产技术条件业已具备的少数显示屏企业,一旦获得资金支持,产能逐步得以释放,将面临进入大量商用和产业扩张快速通道的难得机遇。

综上所述,三星LG退出LCD市场,对于LED显示屏行业而言,有着重要的警示作用,现在远不是一个可以坐享稳定市场份额舒服地等待订单到手的市场格局,而是一个需要积极拥抱技术变化以及市场需求变化的时代,也是一个竞争更加激烈、范围更广、技术发展更迅猛的LED显示时代。一方面,对于国内布局高端显示的LED厂商,从供给链条看,小间距LED越是向高端市场发展,从材料到工艺的产业链要求也就会越高,越要看清楚与竞争对手的差距,同时对于中低端的小间距市场而言,厂商的技术更迭更需要加快脚步,才能跟上市场的需求和变化。总之,2020年虽然市场宏观形势尚不明朗,预期增长比较悲观,但是企业竞争的激烈程度却不会因此而减弱,此时,更需要显示屏企业具有战略性和灵活性的前瞻布局、未雨绸缪。