CES启示：从终端市场看背光LED的未来
最近有场显示领域的盛宴刚结束，那就是大名鼎鼎的，位于美国Las Vegas的CES Show (2017/1/5~2017/1/8)，展览的内涵大纲，基本上等于近年显示行业未来趋势的总结，可以感受到Display Development的基调大致已定，短期内也难有风向的转变，简单归纳起来有以下几个重点：
△ 更大、更薄的显示器
△ Oh，当然，更高的画质
△ 色彩表现再升级
△ 不同型态的显示器(Form Factor Shift)
△ 新的应用领域
至于什么OLED、量子点或是Micro LED，都是为了服务这几个风向而存在的，技术的进展对科学家来说是崇高的目标，我们能有今日科技带来的便捷，都得感谢技术人的“疯狂”、“偏执”与“不理性”。但对于终端市场来说，技术本身有多复杂、属于哪个阵营、什么新鲜的原理、伟大的突破一概不重要，重要的是--“技术能带来的体验升级”，这个才是产业趋势最直观，且亘古不变的道理。
有趣的是，这几个大重点，即使套用在LED也莫名的契合，只要略做小改如下：
△ 更小、更薄的封装
△ Oh，当然，更高的亮度
△ 色彩表现再升级
△ 不同型态的封装单元(CSP)
△ 新的应用领域
至于这是什么串通好的节奏，仔细想想也能明白，人类欲望的本质也就几个核心，即使产业无边无际的发散与复杂，最后还是得回归人对未来的期望与想像。所以大趋势并不是大公司说了算，也不是什么明星分析师，抑或政治领袖决定的，市场的核心是“人”，是你和我，“人的需求”才是一切故事的起点。
混了这么多字后，还是回来讲讲平面显示的未来吧，今天我想谈的是“大”与“薄”。
一、 “薄”
图注：Sony于CES 2017展出的超薄电视 (来源：SONY)
先说薄吧！更薄这件事其实是一种情怀，也是技术能力明明白白的展演，至于实质效益呢？对于手机、平板、NB这些移动型的装置来说是显性的附加价值，这部分我想是无庸置疑的，至于众多展览与CES都在推的薄型电视就比较匪夷所思，史诺虽然不懂，但不代表别人不懂，至少超薄电视在一些特定市场是有卖点的(比如欧美、日本，与大陆的高端市场)，如果作为高阶电视差异化的feature之一，也没什么不讲理的，毕竟高端市场卖的就是情怀，而不是性价比。
说白了，薄型电视提供的是感性的观感价值，即使回归基本面，没人想要带着电视出门炫耀，或是在客人来家里时，硬要别人去探索那薄薄一片的激情：
“来，摸摸我这电视，来，去侧面感受看看，不骗你，真的让你舒服！”
消费电子的决胜点当然包含工业设计，只是从市场主流需求来看，电视显示的能力，还是比电视本身重要太多(毕竟，电视漂亮不会让电影更好看，更不会让女主角更漂亮)，所以画质、色彩还是硬功夫。品牌厂也不是吃素的，自然不会独唱“超薄”，让销售没有充足的着力点，旗舰的操作方式就是打一套组合拳，把什么又薄又弯又大又智慧，然后4K、WCG、HDR、Local Dimming…一众仿佛似乎好像厉害的武器通通全上，让你眼花撩乱心慌慌，被专有名词海喷到那遥远的彼端，落地时也不知道为何钱包的钞票就少了几张，这就好像派对激情后才发现想不起对方的名字，整组人茫茫然的，咦？性价比是什么？真爱是什么？我瞬间都不懂了。(别问史诺这是什么感觉，史诺是纯情乡下人，这一切的一切，都是电视跟我说的。)
“不用打开也好看”确实是难以量度的价值，是一种电视即摆设的情怀。薄型电视跟LED的关联是什么？
(1) 可以推动侧入式转CSP，毕竟再薄下去也没位置上支架了；
(2) 可以推动直下式颗数暴增，因为光学距离(OD)缩小，Pitch缩小了，一不做二不休，还能顺便玩Local Dimming（局部调光）；
(3) 可以推动LCD转OLED。
听到前两点LED还表示呵呵呵，第三点出来就骂脏话了，完全反映LED情绪化又戏剧化的一生。
二、 “大”
图注：没有Show Girl所以看不出到底有多大的群创大电视(来源：史诺手机)
如果说“薄”无法庇荫LED，那“大”总可以了吧？平面显示自然有硕大便是美的导向，电视尤其如此，给一个可爱的小数字吧(不然大家会忘记史诺是维斯特洛首席分析师)，2007年电视市场的平均尺寸大约是32吋，十年哗啦啦过去了，现在平均尺寸是42到43吋左右，一晃眼大了十吋有余！平均下来一年长了一吋多，膨胀速度差不多就跟我的腰围一样，至于这是什么神关联，我想万物演进的本质都有点相似吧！至少我今年是这样安慰自己的。
讲到尺寸变大就点出了个重点--尺寸的发展并不是等速的。
什么意思呢？初期电视尺寸每年可以多个两三吋，后期就在一吋上下徘徊了，这代表尺寸发展是个切线斜率越来越小的弧线，毕竟电视也不是越大就越好，尺寸会对应适当的观赏距离，这世界的空间也就这么大，平均尺寸的迁移只会导引消费者到“负担的起的最大理想尺吋”，这个尺寸会受家庭的摆放空间限制，所以平均尺寸终究会达到传说的饱和点，这个时间点史诺有很严谨的请玛莉山丘帮忙问神，光之神的回答是“大约两年后”，大家可以参考看看！
图注：左-光之神(Lord of the Light)/右-玛莉山丘(光之神的使者)
平均尺寸饱和的那一天，无论面板厂怎么厮杀都是零合游戏，价格再也无法成为尺寸迁移(Size Migration)的推动力，举例来说，未来就算80吋跟55吋价格十分接近，80吋也不会成为55吋的替代商品，毕竟太大的电视在过小的空间里，反而会造成观赏的不适，尺寸的附加价值等同于是负的。
是啊，大尺寸电视看起来是霸气凶猛，很适合在CES Show之流的展场上宣扬国威，但实际市场真的没有看起来那么威风，而且当尺寸往家庭剧院的需求走时，竞争者又出现了---投影(Projector)，没错！考虑到运送、安装与价格，还不如去买投影机吧！画面想要多大有多大，而且这些年投影机一直在进步，光机不断地微缩，光源寿命又大幅延长，性价比完全让大尺寸面板觉得尴尬。
图注：EPSON家庭剧院示意图
其实，同样的故事套用在手机，也可以想想那昙花一现的新名词“phablet”（平板手机），这个故事其实也不有趣，所以我们就不多说了。
结论是Size Migration的红利接近尾声，电视的终端需求也早已经稳定(就差不多每年两亿两千万台)，面板产业长期年出货面积将触顶，于是LED背光需求又少了个止跌的理由。唉！LED背光的处境真的不是开玩笑的，(1)OLED雄起(2)尺寸迁移饱和(3)亮度提升(4)常态跌价。全部凑一凑，就是背光产值一去不回头的“四面”楚歌了。
今天时候也不早了，让我们擦擦眼泪，在哀伤的楚歌伴奏下说晚安吧。
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