Nokia与兴衰LED产业微妙的连结
相信70年后出生的人，应该都对于手机大厂Nokia的这句slogan: "科技始终来自于人性"不陌生才对，这家1865年成立、造纸起家的芬兰公司成功转型，于2005年全球手机出货量达到2.65亿支，全球市占32%，是第二名Motorola手机出货的1.8倍，而第三名的三星电子市占率为12%，当年全球手机出货约8亿支，而那时候智慧型手机(Smart Phone)这个名词还没诞生。如果科技始真的终来自于人性，为何一家以"人性"为设计出发点的手机龙头品牌，在2012年开始变卖芬兰总部大楼，同一年，位于俄罗斯的40家手机专卖店与波兰公司总部出售给"三星电子"，手机部门在2014年被一家公司名称有一点软，但在全球公司收购上却很强势的公司收购，2016年又被出售给富士康旗下手机公司富智康，Nokia从手机龙头到品牌殒落，正式画下句点。
△图注：科技就像传道，要大家都听得懂并接受，才能普及。
为什么会举Nokia为例，烫哥认为Nokia在手机发展史中的兴衰与LED产业着实有着几个相似点与连结性，下笔的今天是2016年的最后一天，即使缺少了以往12月寒冷的天气陪伴烫哥倒数，烫哥还是一如往常地走到熟悉的巷口转角面店，拉开板凳后，坐了下来，点了碗面，思考着Nokia与LED微妙的连结性，正当烫哥思考出了几个共同点时，老板把面送了上来，烫哥要求老板多加一点肉末，老板惊讶着回答说，可是你点的烩面已经有羊肉片了啊，加了肉末可不对味，烫哥回复老板说，没关系，我只是想要添加一点肉末(落寞)的感觉，好吧，我承认我是为赋新辞强说愁，在2016年的最后一天晚上吃着强加了肉末的羊肉烩面，思考着为何一家出发点方向看似没错，结局却是以被收购的下场画下句点，我大致归纳出了几个方向:
1. 与LED产业的渊源
2. 重大转折点，决策错误?
3. 科技始终来自于人"信"
△图注：1982年，Nokia推出首款车载电话"Mobira Senator"，重量约10公斤
Nokia与LED产业的渊源:
智慧型手机普及前的一般功能型手机与LED的关联性有什么特别呢?一支手机不就使用6~10颗LED，分别用在荧幕与键盘背光，当时荧幕背光的规格是0.8t side view LED，平均亮度不到800mcd的绿光LED，很难想像吗?没错，这差不多就是你现在去回想Intel Pentium III电脑时期，使用3.25吋软盘的概念。大部分70年左右出生的人，都曾经拥有过一只Nokia手机，也都会做一件事，就是改装手机，烫哥曾经拥有也最怀念的就是1999年推出，型号的3210的Nokia手机，除了一再剁手添购了超过30个以上的手机壳外，烫哥还会做一件事，就是去把亮度仅供让你在暗处可以看清手机键盘数字，不是很亮的键盘背光，改成白天远处就可看见的超高亮度白色或蓝色键盘背光，或是改装LED发光天线、加装发光吊饰，Nokia手机创造出了空前绝后的手机LED硬件改装市场。
△图注：1999年Nokia推出可更换外壳的3210手机
重大转折点,决策错误?
2007年Apple推出iPhone智慧型手机，隔年，Android系统进入手机市场，直到2011年Nokia才推出搭载Symbian下一代作业系统MeeGo的N9手机，但为时已晚，即便转向开发Windows Phone仍无法力往狂澜，智慧型手机市场已被iOS与Android瓜分。Nokia错在哪?错在太过低估消费者对于Smart Phone为生活带来的创新与便利的期待，也许是因为在2000年手机业务巅峰的成功，让Nokia害怕做出破坏性的创新策略，只关注在既有产品线的创新，做好硬件质量，忽略了软件开发的重要性，如app与作业系统的Eco System，一连串的错误决策、不断错失市场板块，最终导致Nokia的殒落。
LED开始成为背光与照明的替代光源后，品牌厂商为了加速淘汰对手，开始要求LED供应商将研发重心转移至如何以最低成本做出最佳lm/W与lm/$，而不是创新，每季review的Roadmap中，开始加入lm/W与lm/$的趋势走向。没错，厂商焦土策略下，大家都在放火，品牌的确越来越少了、供应链在缩减、LED光源=产品高单价的光环也已消失，存活下来的厂商在这片焦黑的战场上，面临敌人消失了，但粮食也被烧光了的窘境，纷纷退场。Nokia在产业转型时，选择消极、闭门造车的态度，做出自以为最适合消费者的手机；LED产业在产业起飞的时刻，选择积极、可能同归于尽的焦土政策，这些厂商错误评估市场的策略，结局都是退出市场。
△图注：敌人消失了，粮食也烧个精光了….
科技始终来自于人"信"
3210这支手机规格很厉害吗?Nokia带给人的核心价值是什么?为什么一只Mono单色荧幕、没有网路连线、没有蓝芽、没有照相功能、通讯录资讯还要储存在sim卡中的功能型手机(Feature Phone)，在当时的售价高达人民币2,800，全球还卖出了1.6亿支，答案就是消费者对于Nokia手机的信仰，相信Nokia手机所带来的耐用度(Durability)。Nokia功能型手机的耐摔，用过的人应该都很清楚，如果你手机不小心掉在地上，你会下意识捡起来把摔出去的手机背壳与电池自行组装，重新开机，听到熟悉的开机音乐后，继续使用；电池续航力也没话说，Nokia功能型手机待机3天以上是最基本的要求，这些附加价值都是消费者对于Nokia功能型手机"硬件"实力的信仰。
LED行业出了什么问题? 巴菲特说，把问题写下来，问题就已经解决了一半，烫哥吃完这碗假装落寞的烩面后，深呼一口气后，写出LED行业矛盾的冲突点: LED产业追求着永无止境的cost down来增加自身竞争力，想尽办法抢单增加市占，但价格却不是消费者最在意LED产品的issue，很多所谓的创新也不见得实用，例如:蓝宝石屏幕也许很独特，但对消费者来说却很不实用，很硬却不耐摔的矛盾，让Apple也不敢贸然推出蓝宝石屏幕iPhone，结果是GTAT申请破产保护；当年Nokia手机的"硬"是卖点，现在消费者想要的手机早已不是"一块砖"。LED物联网每天都有许多酷炫的产品、专利释出，当下看完也许会觉得是很创新的玩意，但静下心来思考，这些都是我们需要的吗? 好吧，我已经帮你们解决一半的问题了，也期许LED产业在未来产品开发上，可以多贴近市场，找回消费者对产品的"信仰"。
△图注：马桶照明神器! 如果是绿光，会吓到人呗~
△图注：Amazon无人机路灯停机坪专利!! 可以让我早点收到淘宝商品吗?
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