780平米被称“欧洲最大LED屏幕 ” 留给我们的思考

近日，cnBETa编译了一则有关欧洲最大户外LED屏诞生的消息，伦敦皮卡迪利广场著名广告看板被欧洲最大的LED屏幕取代。

为了充分利用伦敦皮卡迪利广场原来6个显示屏组成的地标性广告牌，现在土地所有者准备使用欧洲目前最大的LED屏幕来取而代之。新屏幕和老的广告看板具有有相同的曲线形状。

这块看板将分成6个不同的部分，与不同的客户共享，或者由一个品牌完全接管。这块4K屏幕尺寸是17.56米（57.61英尺）高，44.62米（146.39英尺）宽，面积达到784平方米（8,439平方英尺）。其LED系统连接到高速光纤WiFi将产生数万亿种颜色，并能处理实时，交互式视频流。当它开始运行时，它不仅能够显示广告，而且能够显示天气，交通报告，体育赛事结果，股票价格，以及Twitter，Facebook和Instagram Feed等等信息。

新屏幕所有者表示，可口可乐已经签约成为这块屏幕第一个广告客户，三星和其他四个未透露名称的全球品牌也将使用这块屏幕。这将是皮卡迪利广场这块广告看板的一个独特里程碑，让伦敦再度成为数字和技术创新的世界领导者之一。

以前的样子

新大屏效果图

那么对于这么一则新闻，首先780平米的显示屏不能称为欧洲最大。比如，俄罗斯克拉斯诺达尔球馆的大屏，该场馆就使用了洲明科技P16mm的产品，显示屏面积为4800平米。只能说为了2018世界杯，俄罗斯也是蛮拼的！俄罗斯首都莫斯科，也有由立翔慧科打造的P16mm 900平方米的户外广告屏。欧洲其他国家有没有大面积显示屏的案例？有，但也非常少。艾比森给德国体育场足球场做过一个7百多平米的球场屏。

莫斯科户外全彩LED显示屏

虽然伦敦皮卡迪利广场著名广告看板改造后，并不能称为最大，但仍值得我们思考。

美国有时报广场，日本有东京银座，香港有维多利亚港，英国有皮卡迪利广场，这四个地方都是的户外广告市场的地标性媒体。作为户外广告媒体标配，LED显示屏在伦敦为何没有演绎出该有的风采。

在中国但凡地标性建筑，大型商业区也都会借助LED显示屏来增添其商业宣传效果。但在欧洲市场，甚至整个海外市场LED显示屏在广告媒体领域并没有打开。不过有几个不错的案例，可能显示出欧洲市场需要怎样的广告媒体。

英国最大的零售公司特易购(TESCO)，由艾比森提供的45块LED高清显示屏打造户外显示屏网络，分布于TESCO波兰各地的连锁店，总面积达2000㎡。伦敦Storm Cromination沿着公路做了一条非常长的广告牌，由多块连续的屏幕组成，其总跨度约72米。今年三星在莫斯科把一栋覆盖了显示屏大楼做成了Galaxy S7 Edge的样式。就目前少量大面积显示屏案例来看，用户更希望以一种独特的方式去产生影响，而不只是将广告视频单独的去播放。

渤思户外观察认为此举举足轻重，值得中国广告媒体行业借鉴学习。并发表了以下观点：

对中国而言，其实这也不算什么新闻，我们亚洲第一大屏，面积体量都比皮卡迪利的屏要大，我们户外LED屏的数量，也是国外无法比拟的。

表示，在精细化运作方面，我们还是有很多需要向国外学习的地方。

就拿皮卡迪利这块屏来说吧。

这块屏到时候将会分为2块大型的全动态画面广告屏幕，以及4块微动态的小格子屏，6大广告主，可以在这6个不同板块里面轮番播出他们的广告，可以是全动态的视频，也可以是微动态的刷屏，而且每隔30分钟，一个轮播结束以后，6个广告主，每个广告主的广告画面都可以有一次完全占有屏幕整个画面的机会。

试问，当下中国，哪块屏可以做到这样精细化、以客户为本的运作？

新的大屏将分为两块

此外，皮卡迪利的大屏还将匹配高速上网的wifi，可以实时图文、视频直播，以及安装了受众和汽车识别技术，让广告可以完全自动化地对天气、受众、交通等环境因素做出反应，受众还可以通过社交媒体和它互动。

就这点，技术方面我们可能不是问题，但是内容与创意方面，恐怕又要落后一大截。

更不要说海洋户外在规划这块屏的时候，就已经充分考虑到它对视觉与环境的影响，对景观的维护，对屏幕质量和画面的精益求精，这都是我们需要静下心来学习的地方，因为除了政策以外，这些都会直接影响到一个媒体是否可以永续发展。业主对这次媒体改造也很满意，认为此举可以更好地服务全球品牌、全球公民，以及本地居民。

最后，皮卡迪利广告牌的老牌广告主，可口可乐和三星对这块新的大屏都很期待，这意味着他们可以更有创意地来制作自己的内容，做到实时且精准的广告传播，并且和消费者有效互动。先不说未来这些品牌在这块屏幕上可能做出的让人激动的广告创意，想想，能固定在一个广告位投放几十年的客户，国内能找出几个？这也是值得我们深思的地方。

从国外网站了解到，该屏幕运营商为英国数字户外巨头海洋户外，屏幕改造将于明年一月份开始，估计明年秋天可以完工。到时可以一睹新大屏的风采。

本文部分内容摘自：渤思户外观察、cnBETa