欧司朗110周年巡礼-6
I ：1906-1916
找到的这张图片是欧司朗Azo1914年的广告。20世纪头二十年间，这种简洁明了地将产品置于海报正中并附上描述性标语的方式，一度是时尚广告的典范。
值得瞩目的是，这幅广告竟然将工程智慧（25瓦、60瓦和2000瓦，一应俱全）、科技发明（“集中的光线”）和品牌推广（单单是蚀刻在玻璃灯罩上的OSRAM这个词就保证了出自Auer 协会的生产）都结合在了一起！
化学家Fritz Blau发明了新词OSRAM
大概从1914年起，另一则欧司朗丝灯泡广告发布。
这十年间，印有欧司朗插画的明信片发行。
II ：1917-1926
从档案里找到的第二件物品是一个画有欧司朗图片logo的搪瓷标牌。“Prodejna”这个术语是捷克语，意思是“销售点”。
特别有趣的是对于欧司朗图片logo的解读：电灯泡内的灯丝是即时可见的，说明这个插图出自1921年之前。相反，灯泡是圆形的又暗示它应用于1926年之后，那时灯泡顶部的排气点被去掉了的。显然那个时候还不像我们今天这样仔细关注商标使用过程中的一致性。
顺便说一下：由于怀旧因素，现今还是可以发现很多搪瓷标牌的。20世纪上半夜，这些标牌被如此频繁地用作公共场所的广告宣传，以致于又创造了“Blechpest”(“金属板害虫”)这个词。
这个图标在1919到1921年间使用。
该图标自1926年起出现：灯泡顶部不再有排气点，并采用了我们今天所熟悉的灯泡造型。
III ：1927-1936
当考虑今天的照明商展会的时候，首先想到的是“光+建筑”或“照明展”—— 装饰奢华的时尚展位和很多的荧屏，照明效果和其他科技。1935年，欧司朗品牌在莱比锡的商展会上的陈设极其低调——至少和今天比是这样：仅由将呈现欧司朗一系列产品的图片构成。
重点在欧司朗灯具的高质量和卓越性。20世纪20年代的时候，欧司朗就建立了灯具测试中心来确保生产过程中严格的质量把控。这也大大有助于灯具的高质量，这一点至今仍旧与欧司朗品牌息息相关。
顺便说一下：莱比锡商展会拥有850年的传统，因此是世界上最古老的商展地之一。
IV ：1936-1946
正如欧司朗圣诞蜡烛所展示的一样，这一阶段也一如既往地对光明有着追求。
这幅绚丽的广告图大概也出自同一阶段。我们要感谢Ulrich Mayer 为我们送来了这幅图。
V ：1947-1956
1954年二月出版的一篇叫“Das OSRAM Licht”的时事通讯文让 “As bright as day（亮如白昼）”这一标语再度流行。这本每季刊印的杂志向特种商品商店供应，以便这些商店能够更好地了解欧司朗品牌及其产品种类。
然而，该杂志也报道幽默的创新活动，例如：
“在广受欢迎的汽车比赛的车队游行和类似的体育活动上， OSRAM小蓝车——装有滑稽的点头灯——总是能够收获热烈的掌声。因此，成千上万的游客对OSRAM品牌名一点也不陌生了。”
