新常态下的照明设计行业
近年来,我国照明行业的总体特点是由传统照明向LED照明转型,通过十几年的高速发展,LED照明产品正在逐步替代传统照明产品,并且LED照明产品性价比快速提升,LED照明产品的渗透率也随之逐年增长。
2014年,习近平总书记首次提出“新常态”,即:中国经济从高速增长转为中高速增长,经济结构不断优化升级,经济发展动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。在经济下行压力依然比较大的“经济新常态”形势下,我国LED照明行业在电商的兴起、互联网+的推进、产业内部的自身结构调整等多重因素影响下,市场规模增长幅度放缓,转型升级成为整个行业发展的主旋律。
照明设计引起行业重视
业内人士分析,目前我国LED照明行业市场竞争激烈,且需求市场增长放缓,整个LED照明产业将继续进入深度调整成熟的“新常态”阶段,市场竞争更加激烈,产品价格难以回升;照明市场分散加速行业整合;消费群体和消费观念发生变化,客户个性化需求越来越明显;LED照明技术升级加快,产品不断更新迭代,向智能化、物联网化发展。行业即将展开“价值战”,照明企业面临越来越大的生存压力,将从关注价格竞争转向创造新价值,拥有技术、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势的企业将脱颖而出,进一步强化行业控制力。越来越多的企业将资源转向产品的研发、设计、品牌建设和渠道的转型升级上。
与此同时,随着LED智慧城市、智能家居等新概念的火热,让众多域外的资本和跨领域集团公司也逐步跨界进入照明行业。整个照明产业迎来一次变革,但这不仅仅是LED的技术变革,而是专注于用户体验的营销模式变革。
据了解,欧美企业对于用户体验的研究远远走在我们前面,由此带来了大量创新设计,以法兰克福展为例,新的光色、完美光斑、线性结构、吸铁式安装、智能化、特殊透镜等创新发明全都为了满足用户体验而诞生。过去由于照明产品不是高科技产品,因此国内企业大部分仅对部分商业照明会进行专业的照明设计,但随着照明技术的日益发展和越来越受到重视的用户体验,照明设计引起了整个行业的重视。因此,如何研发设计出优秀的LED照明产品,提供一系列专业的照明设计方案,渐渐成为照明企业的战略方向。
照明设计驱动产业整合
未来个性智慧的LED照明产品以及创新型的照明方式,更需LED企业、建筑、电气、照明设计等产业链各方的良好沟通和通力协作。作为LED产品使用的先行者、LED企业渠道通路的关键一环,照明设计的重要性更是不言而喻。有业内专家指出,“未来半导体照明的应用推广既要找业主,更应该找设计师。”可见,照明设计对整个LED产业链环节的影响之大。
当前设计师渠道越来越突出,成为照明市场主流渠道之一。随着物质生活的提升,特别是年轻80、90后为代表的新生代群体成为消费者主流群体,他们对家居装饰、对灯具的要求越来越追求时尚个性化、定制化,所以在灯具产品的选用上更倾向依赖设计师的专业服务。市场需求的变迁,室内及照明专业设计师越来越决定影响和牵动着市场需求的走向。
照明设计师作为一种市场开发的隐形渠道,经过十多年的开发和重视,目前不少大型的照明企业和经销商对推广和运用设计师渠道方面更加灵活和成熟,而且资源更为丰富,其对市场销售作用更加明显,越来越多的企业开始重视与设计师之间关系的维护与重视,透过设计师展示企业的品牌形象、推广照明产品技术的同时,更及时准确地了解用户的反馈及真正诉求。
目前,LED照明产品需求极具个性化,而设计服务和产品制造却具有共性化的特点,所以建设一个共性的设计平台为行业上下游用户完成一系列设计和制造服务显得尤为重要。从LED照明行业整合的角度来看,从外观、结构、电器、光学、力学全方位进行设计,产业链企业进行充分整合,是高效利用LED光源的前提,也是为终端用户提供高性价比产品的一大利器。