苹果VS三星 Q4谁能称霸？

第二季全球智慧手机出货量，三星出货八千万支独占鳌头，苹果以4040万支居次，华为高阶手机在中国和欧洲市场卖得好，出货量跃升3100万支，成为全球第三大。

苹果 市场利益比重下滑

但就厂商取得的市场利益来说，第二季苹果和三星电子的获利总和就高达约106％，两家业者取得超过100％的市场利益，代表其他业者都是赔钱卖手机。

苹果iPhone智能型手机从2007年6月问世，开创全球智能型手机的时代，几乎每隔两年都会升级技术吸引消费者换机。这样的模式让苹果从2009年以后都是业界的获利王，一一年起正式豪取全球市场利益65％的霸主，去年享受市场高达91％的获利，但今年前两季，拿到市场的利益分别是84％和75％，比重下滑。

新iPhone能否让消费者掏钱？

三星今年卖相超过苹果造成苹果在手机市场利益比重下滑原因是2014～2015年推出iPhone 6出现大换机潮，加上智能型手机的技术已达到顶点，无法帮新iPhone加值和增添功能，降低消费者换机需求，去年第三季推出的iPhone 6S买气大不如前。

但这段期间，苹果利用前款剩余零组件在印度等新兴市场主推四吋iPhone SE，让iPhone维持一定程度的买气。

苹果预定9月7日发表新款iPhone手机，能否唤回市场买气要看新手机有多少新的功能能让消费者愿意掏钱买新机。

三星抢先iPhone在主要市场卡位

苹果最大的劲敌就是三星电子。三星电子曾经在2014～2015年推出强调弯曲OLED荧幕的Galaxy S6旗舰机，结果销量不如预期，这段期间反而是苹果iPhone 6大卖。

今年三月下旬推出改款的Galaxy S7，除保留OLED荧幕外，还额外附赠Gear VR虚拟实境头盔，单是这款Ｓ７推出后到六月底第二季度结束时就卖了超过2600万支，出乎市场意料之外。

Ｓ７卖得好让三星电子今年前两季的营业利益马上跳升到17％，比2015年高出6％营业利益，三星电子整体营业利益率还创下两年新高，也是股价得以在近期创下历史新高的诱因。

三星八月份推Note 7，且随即进入中国市场，抢先iPhone 7推出在主要市场卡位。

Q3三星将仍领先苹果

三星第二季在美国与中国市场都卖赢苹果，苹果最近麻烦事情不少，根据路透社报导，由于设计缺陷问题导致iPhone 6和iPhone 6Plus手机触屏失灵、无反应，虽然苹果先前意识到这项瑕疵，但拒绝修复，引发客户集体提出控诉，不利苹果未来的产品营销。

最近苹果供应链传出，为维持高毛利，有意压迫供应链降价，引起不满，苹果如何安抚并达到降低成本的目标，是执行长库克目前最重要的课题。

相形之下，三星在行销上显然高苹果一筹，除赞助八月里约奥运，大手笔提供约1.7万支Ｓ７奥运版本手机给每位参加奥运的运动选手。

强势营销下，第三季智能型手机销售量仍将领先苹果等竞争对手，称霸地位有机会到第四季。

经济日报