LED显示如何“出海”又“出圈”？

行家说Talk · 2025-08-20

2025年海外市场成为行业焦点。一方面是海外市场成为LED显示行业新的增长点，另一方面是美国关税的影响带来的不确定性。

在这样的背景下，企业出海绝非简单的市场拓展，而是需要在陌生的商业土壤中重新塑造品牌影响力，方能在机遇与挑战并存的海外市场站稳脚跟。

所以如何实现“出海”又“出圈”成为了今年的议题之一。

经典案例塑造海外品牌

品牌塑造也是出海目前需克服的一大问题。放眼来看，这也是目前LED厂商，甚至是所有产业出海所需面对的问题。当前，海外品牌的塑造主要从产品、内容、展会三个层面推进。

■ 产品为根基

品牌塑造首先要以产品力为根基。借助先进的技术创新，如更高的分辨率、更广泛的色域覆盖等，打造差异化优势，在激烈的市场竞争中形成独特的品牌标签。

在LED显示行业中，海外产品主要为高端系列产品，具备更高参数，并主打节能、可靠性。

不过此前，海外产品迭代较慢，如小间距、COB等产品发展较慢，近两年，随着企业齐齐出海，海外LED显示展品逐渐丰富，技术迭代较快，打开了新的竞争格局。

■ 内容营销

内容营销也是塑造品牌影响力的重要途径，好产品也需要能“出圈”。事实上不少LED显示厂商已达成“出海”又“出圈”，如2024年雷迪奥为阿黛尔演唱会打造的220米巨幕屏，因震撼视觉效果在TikTok/youtube总播放量破千万。与此同时，雷迪奥也迅速破圈，进一步巩固其品牌价值。

诚然演唱会在社交媒体中的千万传播量，得益于破纪录的屏幕面积以及明星效应，但清晰的拍摄效果也是其出圈的根本。这里对比了今年年另一演唱会，如果拍摄效果频闪严重，观众难以将注意力放在舞台本身，无法得到有效传播。

所以，出圈的根本，在于显示屏“镜头友好”特性，即高刷新率参数。高刷新率可以适应不同的相机快门速度，利于广大的观众群体用手机摄像头进行传播。

■ 海外展会扩展知名度

除了产品、内容营销外，参与国际展会和行业活动也是塑造品牌的有效方式，不仅能够提升品牌的国际知名度，还能及时了解海外市场动态和市场需求。今年几大海外显示展会，不少企业齐齐奔赴，搭建更广泛的经销商网络，强化品牌化之路。

针对这一现象，行家说Display也针对美国的显示大展InfoComm USA 2025，在展会中对37家屏厂的屏幕进行了现场拍摄，我们以手机镜头开启慢动作模式，将显示屏放在苛刻的快门速度下，观测展会中整体显示屏的表现。

高刷新屏幕成为高端租赁新标配

在近37家企业展示的显示屏中，以其主推产品为基准，整体频闪比例仅57%，海外企业频闪比例较低，约为43%，国内品牌频闪比例约为65%。

作为高端显示市场，北美市场显示屏整体参数高，随着产品落地有望带动全球产品迭代。相较于去年同期，今年行业“拍摄友好型”显示屏比重增加，比例接近一半。且海外高刷产品相对较多，主要是高端产品具备更高产品规格，部分企业在较快的快门速度下依然能展现完美的显示效果，特别是租赁显示。

租赁显示也是今年受关注的市场之一，各种演唱会、展览展示的需求推进租赁显示产品升级。行家说Display汇总了多个屏厂的虚拟拍摄及租赁系列产品，可见目前高端租赁产品均已达到7,680Hz的刷新率，灰阶也多在16 bits。

驱动IC企业也在加速提升这一效果，以聚积科技达芬奇方案为例，不仅拉高了刷新率，还可以在高刷下支持19-bit灰阶（52万级亮度控制），在保证拍摄质量的同时呈现高对比的色彩表现。该系列产品旨在突破LED显示屏在镜头下的黑场画面、低亮度画面闪烁与扫描线、低亮度画面色偏、过热能耗等方面的技术瓶颈，达成稳定细腻的画质表现。

行家说Research总结：在 2025 年海外市场成为 LED 显示行业焦点的背景下，企业出海重塑品牌影响力是一项系统工程，需要结合产品、内容、本土化运营和行业活动等多种方式，不断适应海外新环境，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

从InfoComm USA 2025表现来看：

1、LED显示厂商对北美市场依然充满热情；

2、经典案例能为企业带来品牌宣传，在显示屏越来越具有传播效力的当下，LED显示屏需要满足多场景下拍摄需求；

3、LED显示行业也在逐步推进刷新率、灰阶的升级，目前主流参数在7680Hz，16 bits；

4、不同于此前小间距等技术迭代缓慢，今年海外市场多种技术同步升级。

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