创维接手飞利浦北美业务

行家说Talk · 2025-07-09

近段时间，进入破产程序的日本船井电机（飞利浦代工厂），在东京召开的债权人会议上公开表示，将部分电视业务转让给创维集团。最终，创维将接手飞利浦电视的北美市场销售业务，以及日本销售的“FUNAI”电视的维修业务。

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创维扩大北美业务

从创维集团2024年年报数据来看，其总营收650.13亿元，同比下降5.8%；净利润5.68亿元，同比下降46.9%，其中创维电视业务实现10%的增长，达到208亿元。

海外市场的营业额为人民币81.15亿元，同比增长2.1%，占比约 30%，但主要集中在东南亚和拉美市场。

从今年发展来看，在关税压力下，北美市场依然增长明显。飞利浦品牌在北美电视市场具有较高的份额，并且船井电机与沃尔玛、百思买等渠道合作超20年，创维可立即接入1.2万家零售终端。通过收购，创维有望借助飞利浦品牌的影响力和现有渠道，快速提升在北美的市场渗透率。

Mini LED和北美电视市场增长稳定

从2024年各大品牌的年报数据来看，电视销售均实现了增长，但创维营收依然略有下降。进入2025年，电视市场进入回落周期，整体来看不甚乐观，但在以下两个市场单元依然实现持续的增长：

Mini LED、大尺寸等高端电视产品依然强劲。行家说Research数据显示，2024年全球Mini LED电视出货量达820万台，并预计2025年仍然会有近30%的增长。

北美电视市场在关税压力下依然实现增长。虽然关税变动影响了北美部分出口，不过电视厂商海外产线布局较早，加上持续成本优化，北美电视市场依然是较为突出的地区性市场。

所以电视品牌也加速高端化、差异化、全球化，主要在于Mini LED和海外市场依然保持较高增长。

今年创维推出了创维A5F Pro系列Mini LED新品，涵盖65/75/85/100吋四个版本，售价4299元起。该产品显示屏由京东方独供，搭载了京东方独有的显示技术ADS Pro。

在海外布局上，创维已收购了南非品牌Sinotec，德国高端电视品牌Metz，欧洲机顶盒品牌Strong，接手了东芝的印尼工厂，本次接手飞利浦北美市场，进一步拓宽海外布局。

电视品牌竞争加剧

以下为汇总的五大品牌海信视像、TCL电子、创维集团、四川长虹、深康佳2024年业绩数据。

海信、TCL占据头部，市占率高且营收稳定。并且两大头部品牌对于Mini LED和海外布局力度更大。2024年，TCL海外市场Mini LED 出货量上涨135.5%，海信Mini LED产品总出货量提升162.7%，在北美市场市场出货中 Mini LED 机型占比达 7.5%，同比提升 2 个百分点。

在技术布局上两家头部企业也占据优势。海信通过控股乾照光电强化芯片控制力实现垂直整合。一方面不断推出Mini LED背光电视提升全球渗透率，今年还在Mini LED基础上升级推出 RGB Mini LED电视，夯实高端市场占有率；另一方面持续推进Micro LED产品科研发。

TCL电子在Mini LED领域靠万象分区产品扩大市场话语权，并且具备TCL华星技术优势，具备液晶、模组等技术产业链。在Micro LED上通过与三安光电合作布局Micro LED中试线，该Micro LED中试线已于2024年10月投建，计划2025年小规模试产。

康佳近日股东实现变更，实际控制人变为中国华润。随着华润的全面接手，有望打造“场景+渠道+技术”的优势，推进康佳后续发展。

除此之外，家电巨头海尔也在加码Mini LED电视，前几年，海尔以卡萨帝品牌先行发布Mini LED电视，并在今年完成Mini LED高端产品矩阵亮相，同时与辰显光电签署战略合作协议，加速TFT基Micro LED技术在显示领域的规模化应用。

综合来看，电视品牌加速向着高端化、国际化目标竞争，加强技术实力、渠道开拓，争夺电视市场话语权，在技术升级的关键节点，瞄准新一代的显示格局。

为深度解析电视市场未来趋势，行家说Research协同东山精密、兆驰半导体、兆驰光元、瑞丰光电、国星光电、天电光电、凯格精机、盟拓智能、康美特、新益昌、智立方、晶科电子、拓普康、鸿利智汇等MLED头部企业启动编写《2025 MLED消费与汽车应用调研白皮书》。

该白皮书共有10个章节，涵盖2025年MLED产业发展背景与趋势、关键技术路径分析、经典案例及产品规格、产业发展分析、消费及可穿戴品牌头部厂商策略、以及MLED产业供应链库等多方面内容。目前该白皮书正在调研中，欢迎参编及订阅。

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