海尔连续加注Mini/Micro LED

行家说Talk · 2025-07-05

据Haier Overseas官微消息，6月27日，海尔联手菲律宾当地最大家电零售商Abenson，在奎松市海尔旗舰店发布True Color Pro系列Mini LED电视。该新品推出既充实了海尔高端产品矩阵，也标志着双方战略协作升级，将推动高端产品在菲市场加速渗透。

同时，海尔在显示技术领域动作频繁。其子公司青岛海尔多媒体于6月23日宣布与成都辰显光电签约，双方将合力推动TFT基Micro LED大尺寸商用显示产品的产业化进程。

行家说Display认为，海尔短期内连续在Mini LED和Micro LED两大赛道落子，清晰表明其正在加大在高端显示技术领域的战略布局力度。海尔的积极动作也印证了高端显示技术正日益成为头部家电品牌竞争的关键维度。

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▋ 海尔双轨押注Mini/Micro LED技术

据行家说Display观察，海尔6-7月密集推进Mini/Micro LED布局。

Mini LED方面,海尔不仅在菲律宾完成Mini LED高端产品矩阵亮相，更与当地最大渠道伙伴Abenson达成战略升级，双方将协力加速高端电视市场渗透。

通过数据显示，海尔菲律宾业务连续8年高增，2025年前5月收入同比+21%（电视品类+58%）。而本次旗舰产品True Color Pro系列搭载微米级Mini LED背光，通过分区控光实现高对比度与亮度，并集成4K HDR与智能家居兼容能力，夯实高端竞争力。

图源：Haier Overseas

Micro LED方面，青岛海尔多媒体与辰显光电于6月签署战略合作协议，旨在加速TFT基Micro LED技术在显示领域的规模化应用。核心合作聚焦高端商显及电视整机探索。

双方将基于辰显的TFT基Micro LED核心技术，优先深耕高端商显市场，并整合包括传统LED在内的多元化方案，快速提升海尔商显的产品力与市场覆盖。未来三年计划推出多款定制化产品。同携手开发Micro LED电视整机，计划在家庭影院、专业显示及超高清影音等场景打造差异化体验，开拓未来电视增量空间。

为保障战略落地，双方建立常态化协同机制，围绕产品规划、品牌联动及渠道建设深度合作，共推技术商业化进程。

▋ 国产头部家电品牌集体布局高端显示

从产业来看，随着消费升级与显示技术边界不断突破，中低端市场的同质化竞争迫使国产头部品牌将创新资源和品牌溢价的重心转向高端显示领域。

Mini LED作为现阶段高端显示的核心技术，因其在亮度、对比度、能效比方面的显著优势，已成为头部品牌提升中高端LCD产品渗透率与市场份额的关键利器，亦是品牌高端化的重要抓手。

Micro LED作为终极显示技术代表，虽产业化尚处初期，但其革命性的显示性能和未来应用潜力，已被头部集团视为长期战略制高点。

据行家说Display观察，高端显示技术已是国产头部家电品牌的核心竞技场。除了海尔外，海信、TCL、创维等先后多元化布局高端显示。

海信通过控股乾照光电强化芯片控制力实现垂直整合。一方面不断推出Mini LED背光电视提升全球渗透率，今年还在Mini LED基础上升级推出 RGB Mini LED电视，夯实高端市场占有率；另一方面持续推进Micro LED产品科研发，目前已在深圳落地全国首台163吋Micro LED无界巨幕。

TCL采用双线并行打法，在Mini LED领域靠万象分区产品扩大市场话语权，又通过与三安光电合作布局Micro LED中试线。据行家说Display了解到，其Micro LED中试线已于2024年10月投建，计划2025年小规模试产。

创维采用产业协同策略，联袂京东方在一季度发布多款Mini LED AI电视，共同推动Mini LED背光电视在中高端市场中快速普及。

康佳则聚焦制造突破，自2022年开始重点积极布局MLED全产业链创新技术，并推动量产。当前，康佳重庆光电产业园已实现Micro LED芯片销售突破百万片，初步打通商业化路径。

综合来看，以上品牌的逻辑不仅在于抢占未来产品高地，更深层意义在于争夺下一代显示产业链的主导权。

为深度解析未来趋势，行家说Research协同东山精密、兆驰半导体、兆驰光元、瑞丰光电、国星光电、天电光电、凯格精机、盟拓智能、康美特、新益昌、智立方、晶科电子、拓普康、鸿利智汇等MLED头部企业启动编写《2025 MLED消费与汽车应用调研白皮书》。

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