涨价冲上热搜显示终端品牌影响几何？

行家说Talk · 2021-06-01

涨价冲上热搜显示终端品牌影响几何？

2021

06·01

行家说快讯：

在眼下的特殊时期，供需不平衡的连锁反应还在蔓延。受原材料价格上涨的影响，海信、小米、飞利浦、戴尔等终端品牌纷纷调涨产品价格，多米诺骨牌效益明显。在此背景下，行家说将涨价关键信息进行了梳理，以飨各位。

涨价冲上热搜电视销量有何影响？

前段时间，【#平板电视涨价超10% # #电视面板或涨价持续到三季度#】新闻一举登上微博热搜。

据央视报道，五一小长假是传统的家电消费旺季，打折促销的力度都不小，而今年，由于原材料价格的上涨和显示面板供应紧张，平板电视的价格出现了普涨。

央视记者走访了北京一家大型家电卖场，从卖场里了解到以下信息：

负责人A：受到上游面板价格上涨等因素的影响，五一期间他们的平板电视销售均价将有所提高，均价从一季度的3600元提高到4000元，这个价格也高于前两年同期。

消费者B：比较适合家庭的电视是75尺寸，价位在1-2万之间。从新闻以及周围的朋友了解到最近电视要涨价，所以想在涨价前过来看一看。

消费者C：电视原材料可能要上涨了，新房装修即将完成，想在五一之前就把电视定下来，怕价格有相关变动。

北京国内总经理金亮表示，面板占到整个整机的成本60-70%的比例，所以面板价格的变动，会直接导致整个产品价格上涨。最近一段时间仍然在延续这种上涨的趋势。（比年初涨幅）平均在10%-15%，靠整个集采、大规模大单集采优势去抵消价格上涨的压力。

智能电视领域自媒体人王之豪表示，从经销商处得知，今年三月份以来，他们的低端产品价格成本涨了150-200元左右；零售价格也相应涨了300-500元左右；他们（经销商）中高机型也涨了500-1000元左右。从涨价幅度来看，五一或618折扣幅度估计会很有限，电视的销量会面临一定挑战。

业内人士预计，从面板价格来看，考虑到玻璃基板等原材料缺货仍在持续，叠加面板需求端淡季不淡，电视面板涨价将延续一段时间，液晶面板供需紧张或将贯穿2021年全年。有机构预测供求紧张会延续到今年第三季度。

涨还是没涨？涨的话，实际上涨了多少？这已不仅仅是消费者关心的问题。

终端市场已经历多轮涨价

自2021年开年以来，因为原材料价格的上涨和显示面板供应紧张，导致这些核心零部件的价格不断“走高”，包括海信、LG等一票终端彩电品牌都竞相在“提价”，甚至连一向以“极致性价比”着称行业的小米（红米）也不得不以加价来应对。另外，戴尔、飞利浦等显示器也走在涨价路上。

海信

3月10日，海信发布电视涨价通知函称，由于近期面板、芯片等原材料价格持续上涨，为了更好的服务客户，保障为用户提供高质量的好产品，公司决定自2021年3月16日起，对海信电视产品价格体系上调5%-10%，后续结合成本变化情况，公司将及时调整产品价格，保障客户利益。

小米

今年彩电市场最为明显的一个特性就是“涨价”，小米自己也在近期披露，由于上游成本压力增加，也迫使旗下多款电视产品在涨价，其中某些型号涨价达到千元。在面对全线涨价的态势下，小米本年度新品定价如何或将是业界关注一大看点。

飞利浦

5月中旬，飞利浦显示器内部发布通知，关于5月份第二轮价格上涨以及渠道库存管控通知。

第二轮价格调整通知为5月17日正式执行，暂通知为整体继续普涨20-30元。同时针对渠道库存管控也出了新的政策，库存期超过30天的代理商执行停货直至库存合格为止。据悉目前等部分区域由于超期已被通知停货。

截止前日，飞利浦显示器5月份第二轮价格调整书面政策已正式发布，部分型号再度上调。

图：行家说绘制

戴尔

4月中旬，戴尔家用显示器正式发布了通知，4月份第二轮价格上调正式开始，此次涨幅令人乍舌。

图：行家说绘制

此轮价格上调，为戴尔家用部门历次上涨幅度最大的一次。

事实上，从去年以来，电视行业已经迎来了两波涨价潮。2020年8月，多家电视品牌陆续宣布涨价，2021年4月，又迎来第二轮价格上涨，涉及到的品牌包括TCL、创维、海信、小米、三星、索尼等国内外的主流厂商。

图：行家说绘制

5月20日，索尼高级副总裁、中国董事长高桥洋在接受澎湃新闻记者表示，电视机面板价格一直在上涨，短期内还看不到下降的趋势。“如果面板价格持续维持高位，我们下一步电视机可能调价。”

业内专家指出，这一轮面板涨价有两个特点，一是涨价时间比历史上数次涨价时间都要长；二是涨价幅度巨大，各类尺寸的液晶面板涨幅均超过60%，有的甚至超过80%，这一涨幅是过去十年来最高的。

国家出手望涨价潮刹停

钢在“吼”、铜在“叫”……今年以来，大宗商品价格疯涨，下游企业叫苦不迭。

在此背景下，党中央、国务院高度重视大宗商品保供稳价工作。

图：行家说绘制

本轮价格上涨是多种因素共同作用的结果，既有国际传导因素，也有许多方面反映存在过度投机炒作行为，扰乱正常产销循环，对价格上涨产生了推波助澜作用。

多个会议明确，下一步，有关监管部门将密切跟踪监测大宗商品价格走势，加强大宗商品期货和现货市场联动监管，对违法行为“零容忍”，持续加大执法检查力度，排查异常交易和恶意炒作，坚决依法严厉查处达成实施垄断协议、散播虚假信息、哄抬价格、囤积居奇等违法行为。希望在政府相关部门的带动下，涨价潮能得到抑制，还制造业一个健康理性的发展空间。