后巨头时代的照明烽火

阿拉丁照明网 · 2020-06-08

已上头条

以下文章来源于x星曜x ,作者Alan Dai

GE又小小的波澜了一下。

至此,荷兰皇家飞利浦,德国西门子,美国通用,都已经出离照明行业,做什么去了不知道,反正不做常规意义上的照明了。

都是百年企业,也几乎都是在照明行业翻手云覆手雨风光了百年,在照明方面,只是各自旗下的一个子公司而已,却俨如三皇,只可仰视。

三年前写《照明三巨头的“没落”与“新生”》曾经涉及这个话题,还是有一些变化的,随便再聊聊。

GE是分拆出售,PHILIPS是整体甩手,OSRAM拆了一小部分被AMS整个盘了过去,其中的不同是显而易见的,对被出售主体的影响天差地别。

昕诺飞完整的继承了飞利浦照明的衣钵,而且是完全独立的运作,只此一点,依然是诸多行业品牌和企业难以望其背的,只是昕诺飞给人的感觉已经越发的心不在灯,也是行业一大悬念。

GE照明曾经聚集了一大批业内业外顶尖人才,清华北大复旦一箩筐,美资企业向来逼格满满,但在退潮时又绝不留情,管它尸横遍野还是一地鸡毛,一个眨眼的功夫就已经绝尘而去,近些年来残部一直像个"影武士"一样。

OSRAM真不好说,AMS日子好过就能喘口气,如果AMS日子不好过......难免被整成全牛火锅,全得看AMS这个有为青年的心情了。

三巨头的离场,原有照明业务的或者转型或者分崩离析,也预示着行业的烽火再起,天下分合本就总是伴随着巨大的混乱和绵延的战争。

而这场即将到来的战争,从一开始就显现出两条清晰的主线,不在这两条主线之内的玩家,都只是类似近代意大利那种龙套。

第一条主线,物联照明智能照明健康照明,这些是时代的主角,也将是角逐最惨烈的一条线,直接的支持证据就是:昕诺飞从PHILIPS末代就已经高调深入的进入了物联照明健康照明的阵地,OSRAM的新欢也是物联领域的翘楚,GE残部被智能家居公司收入麾下。

有些事儿,只要简单的相信就行了,自问,比起三巨头之子中的那些聪明人来说,咱们的眼界和趋势判断差了可能不止一点儿两点儿三点儿.....那都是天花板随便掉下来个啥东西就有可能砸伤俩博士的地方。

何况还有那么多暂时还算不上照明企业的大大小小的智能家居企业,都盯着照明的盘子,毕竟,没有比照明更易入手和更能体现物联精髓的产业了,没有!不是之一,而是唯一。

第二条主线,是品牌,主战场是国内,占比全球五分之一的人口,蒸蒸日上的消费能力,巨头离场和无心恋战留下的行业发展空间,政策的影响,产品品质国际形象的提升,众多实力雄厚企业的业务回归......大战一触即发。

在国内而言,长期以品牌为支点的头部企业严格来说只有欧普和雷士,现在还要加个公牛,雷士前景并不明朗,欧普的多元化在主力上局限于传统照明阵线,长期来说能不能驾驭得住也要再观察,至于公牛,说它是照明企业,有点儿给行业盖遮羞布的感觉。

众多的迹象表明,这一战早就开场了,只是大家都心照不宣,又都是变中取道,没有一定的章法,就给人一种江湖依旧平静的感觉。

和雷军杠董明珠,马云怼刘强东,周鸿祎撕马化腾,这些互联网圈儿的文化不同,照明行业的品牌企业明明是交错厮杀刀来剑往,但看上去就像永远的平行线,一水儿的平行线,既不疏离,也不交融,没有明战,鲜见合谋,农村人种地的感觉,你一块儿我一块儿,最后就比比产量。

种地呢,比如种水稻,还要共渠而生,照明企业之间是上不共源下不共渠,一个电商平台就解决了共渠的问题,赚的盆满钵满,肥水流了外人田,要是全行业的照明品牌联合起来,哪儿还有电商平台什么事儿啊,上游的议价能力估计也能取睥睨之势,好久以前好像有人搞过这事儿,在东莞,惨淡收场......这事儿只能想想,说都不适合说,更别提做了,最后还是得外人做局才行,做什么局?新零售的局呗。

大概也正是如上原因,照明行业就给人一种感觉,永远都可以入场,但又很难很难做强,前者是因为行业缝隙太多,后者是因为稍微发展下就周遭是敌,难以保持阵型,冲出围堵超过十亿的存在都是万人敌。

物联网照明战场和品牌战场就如照明行业的两个大漩涡,搅动整个行业发生激烈的变化,你要是习惯了照明行业表面的平静可能还感觉不到,一个不小心,要么被甩飞,要么就被吸入漩涡分崩离析或者被融合。

这就像两个黑洞,而且这俩黑洞最终一定会融合,融合之前是各种死亡,融合之后是各种新生,LED导致“光源”不再是“光源”,而物联网和智能化可能导致“照明”不再是"照明",您得拐着弯儿的去理解这句话,灯可能还是那个灯,但灯已经不是那个灯了,就像光源还是那个光源,可光源已经不是那个光源了,前者只是形式上的,后者是本质上的。

似乎有点儿绕,机器人它不是人,航天飞机也不是飞机,LED光源它不是光源,物联网照明它也不是照明,这不是结论,只是用来加深一下理解。

本来呢,巨头引路,照明行业一直算得上风平浪静,架不住技术和市场变化太快,巨头之子们一下子没Hold住,在专利布局和市场拓展方面露出了一大片空白,给业内业外诸多野心家们看到了品牌和品牌之上的世界,这一眼看过去,混乱就不可避免的发生了。

本来就是个楚门的世界,只是有着高高的专利围墙,墙一塌,导演和剧组直接就撤了,剧中人们面对着世界的真相,有凄然也有兴奋,有失落也有雀跃,只是多少都会有些茫然。

从温室到广阔的天地,从人工浇灌到骄阳风雨,从温和到刚毅,从协同生存到物竞天择,从局部战争到全面战争......

战不战其实不由你,它不只是发生在照明行业,但这一次,照明行业确实是在战场的中心,你若仍然看不到烽烟四起,不如归去,品茗抚琴,欣赏一出好戏,聆听一阕战歌。

END

来源:x星曜x 作者:Alan Dai