【季度盘点】一季度国内商用会议平板市场逆势而上

AVC产业链洞察 · 2020-05-27

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突如其来的新冠肺炎疫情给国内经济带来严重的影响,一季度国内GDP同比下降6.8%,但商用平板市场却逆势而上,一季度销售量同比增长46..1%,呈现高速增长的态势。

一季度国内GDP GDP总值约20.7万亿元,同比下降6.8%,第一、二、三产业增加值分别达到1万亿、7.4万亿、12.3万亿、同比分别下降3.2%、9.6%、5.2%,但商用平板市场却逆势增加长,一季度销售量约6.2万台,同比增长46..1%,销售额约11亿元,同比增长16.8%,呈现高速增长的态势。

可以说新冠肺炎疫情提高市场认知程度,催化行业发展,拉动了了市场需求,总结原因可从三个层面得出:

需求层面:企业为避免人员密集,交叉感言,并尽快恢复生产,远程办公成为了企业实现复工的必然选项,视频类智能化办公产品受到青睐;

基础层面:网络基础设施的完善,大数据、云计算等技术带动SaaS发展,为远程办公软件的发展提供了必要的基础设施;

政策层面:今年3月工业和信息化部实施《中小企业数字化赋能专项行动方案》,方案提到支持中小企业运用线上办公、财务管理、智能通讯、远程协作、视频会议、协同开发等产品和解决方案,尽快恢复生产管理。

多层面因素共同作用拉动远程办公需求的增长,推进了音视频会议类产品的发展,促使商用平板市场快速发展,也带来了市场格局的变化。

从市场竞争格局来看,一季度TOP10品牌市场份额(销量)占比74%,同比提高3%,市场竞争不断加剧,新企业进入,产品价格下滑,加速了行业的洗牌,市场进一步向头部企业集中。

2020年Q1 国内商用平板TOP10企业市场分额(销量)

数据来源:奥维云网调查研究

从产品尺寸来看,国内商用平板大尺寸化趋势凸显,一季度,虽然65寸依然占据较大的市场份额,但市场份额下降明显,同比下降34%,相应75寸、86寸大尺寸平板占比明显提高,市场份额分别达到27%、33%,同期增长24%、85%。主要原因:大尺寸产品价格下降,导致一方面需求增加,另一方面供应商更愿意主推大尺寸产品,小尺寸价格触底,利润空间有限,大尺寸相对利润更高。

2020年Q1国内商用平板市场各尺寸产品销量份额占比

数据来源:奥维云网调查研究

从产品触控技术来看,目前市场上商用平板依然以红外触控技术为主,销量份额占比85.9%,同比略有下降,电容触控产品市场份额占比约10%,虽然有所上升,但并未达到市场预期,其主要原因:一、电容触控技术成本高,成品不良率高;二、技术不完善,遇高温。高湿等特殊环境易造成设备触控失灵、老化,使用寿命缩短;三、用户体验:用户对红外和电容技术触控体验差异不明显。

从销售渠道结构来看,目前国内商用平板市场以线下渠道为主,销量占比约75%(线下渠道中以系统集成商和分销商为主,销量占比分别达到33%、26%),线上销量占比约25%,线上渠道的主要作用是用户引流,通过线上、线下融合,提升整体渠道效率。

商用平板需要更多的与用户直接互动,让其充分体验产品性能,才能提高用户的购买意愿,其自身产品的特质,使其销售渠道以线下为主。

2020年Q1国内商用平板市场各销售渠道市场份额(销售量)

数据来源:奥维云网调查研究

从应用领域来看,一季度,政府、医疗领域需求有所上升,政府、医疗领域的增加主要是由于疫情影响,增加了远程视频服务的需求。

2020年Q1国内商用平板市场各行业用户销量份额占比

数据来源:奥维云网调查研究

一季度疫情给国内商用平板市场带来了一定商机,但市场环境瞬息万变,随着国内疫情形势的逐渐稳定,用户在全面复工后对于会议平版等相关产品需求是否持续高涨,尚还无法确定,因为客户的应用一定程度是由于形势所迫,造成市场短期需求骤增,另外国外疫情依然严峻,后面3个季度的市场表现可能低于预期。