问答 大型超市在视觉照明布置上有哪些巧妙之处？

顾华

上海三本照明电器有限公司副总经理

中国连锁经营协会设备委委员

阿拉丁新媒体特约撰稿人

双入口

双入口非常方便顾客进入超市。超市入口中英文欢迎的发光字很醒目。门头缀着美丽的灯花，氛围照明在入门处就开始经营了。宽广的双口，亮丽的灯光，深邃的场景像个巨大的吸口，顾客会不由自主走进超市。视觉营销在入门处拉开了帷幕。

主通道有很好的高度，低天棚吊灯恰到好处发挥出一次照明的宽光束特色。主通道地面中间的一道亮白色中心光强告诉我们：光型衔接非常均匀。颜色稍深的主通道地砖昭示了前行路线，两侧货架上方的导轨射灯制造出磁石点效应，通过明暗对比彰显商品，也暗合了通道照度低于商品照度进入商品促销的视觉思维理念。

西双版纳是水果之乡。水果面上的灯光水平照度非常均匀，灯光的显色指数>90，商品面色彩常是吊起购买欲的催化剂。

这里的蔬果色彩搭配的衬托作用让商品看起来很吸引人，灯具安装高度和照度很合适，南瓜上的纹理清晰可见，西红柿的红艳和暖黄的胡萝卜看起来让人食欲大开。色彩营销淋漓尽致。

小果型的水果在灯光下表现的非常细腻可爱。灯光与商品的配合度非常默契。连立柱上的水果广告也得到了灯光照应。

放射状的点光源斜布灯具由于灯位照射距离不同，灯光均匀度对设计师来说是个考验。但这里商品面上的灯光非常饱满，足以说明设计师的布灯和照明经验非常老到。从地面照度来看补光做得很好。

鲜肉专色照明

鲜肉色照明属于效果显色照明。肉色红嫩水润，肉膘肉皮要白，芯片的专色调制、红白分色技术含量比较高。这是上海三本照明在研究了鲜肉、鸡翅光色后首推的芯片，目前已进入第二代。坊间仿制芯片与此相比连第一代的水准还未达到。

在此我们可以看到鸡脯肉的红润，但冰面依然雪白剔透，这就是技术含量所在了。

鱼缸照明

鱼缸照明也属于专色照明范畴。清澈蔚蓝的水中鱼儿悠游自在，那份新鲜直入顾客心底。色彩具有不可思议的魔力，会给人感觉带来巨大的影响。这就是色相、明度、彩度的作用。在蓝色背景下人会觉得象鱼儿在水中一样轻松。假如换成暖色的灯光，水就会立马显得浑浊不堪。

面包和蛋糕照明还是有细微的光色差别的。硬壳的面包色泽略深，蛋糕则要表达浅黄色泽引起顾客食欲。这里除了商品照明外，往往会点缀几盏装饰吊灯营造温馨氛围。除奶香味外再释放出咖啡香浓，更会令人狂咽津液。

斜布方形线槽灯另采用导轨射灯作端架重点照明，空间氛围和商品照明得到了兼顾。

傣瓷是西双版纳傣家特色，这里用导轨射灯作一次照明，采用货架灯反衬瓷器尽显尊贵。

服装属棉质吸光商品，这里对灯光的照度、显色指数要求很高，能不能将衣服质地和各种色彩艳丽表现出来很关键。顾客购买的欲望很快就被挑了起来。

用模特儿制造视觉中心，并采用小角度重点照明来突出模特儿。模特儿身上穿的示范服装往往比其它服装销售会更多。这就是推荐的作用。这里的灯光色彩非常重要。

鞋品的灯光层次远近分明，鞋子的质地价值大大提升了。

商品垂直照度比水平照度更重要，垂直照度能让商品立体感增强，均匀的垂直照度让商品看上去整洁亮丽，顾客放心购买。斑驳的垂直面灯光会让顾客觉得不整洁，缺少购买安全感。平方反比照明运用显示照明经验丰富。

上海曼晨简洁明快的设计颇具功力。柱子本是障眼体，这里成了多面体商品展示面还成了视觉中心，收银台前简洁吊顶，嵌入筒灯非常干练。

西双版纳是美丽的。以前有首歌，第一句就是美丽的西双版纳。大兴量贩超市在西双版纳属第一，即使在全云南也当属绝无仅有的第一。照明人为在每一个地方树立起绝无仅有的感觉会有一种很自豪的感觉。朴实中见华美，华美中见靓丽，灯光只为视觉营销而去。

大兴量贩超市入口处的迎宾花

大兴量贩超市在建的中庭景观

夜色临近时我步出西双版纳大兴告庄店，看到澜沧江景和江边夜市，更感觉到西双版纳的景色漂亮，大兴量贩的绝无仅有，为在西双版纳留下美好一笔感到心爽。

西双版纳的景色

来源 | 阿拉丁照明网