珠宝店常用灯具解析

珠宝首饰自古时以来，就特别受到女性的青睐。随着物质生活水平的提高，女性对珠宝的爱有增无减。男士一定忍不住发问：到底是什么吸引了女性买珠宝？

这个问题，就让小西来作答吧！与过去不同，如今的珠宝店越来越注重店面的设计，学会用灯光让珠宝更显眼、更好地保护珠宝、更大程度吸引顾客。换言之，珠宝店不再是明晃晃的“亮”，而是在遵循这些照明法则——

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珠

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宝

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让珠宝更“闪”

大家平日去逛商场时会发现，在偌大的商场里，第一眼就注意到的店面，正是珠宝店。

如下图，珠宝店与服装店的对比，你第一眼看见哪间店铺？

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△左图为Dinh Van珠宝店，右图为网络图。

这是因为珠宝店的照明需求，它的照度要比其他店铺要高。其实，珠宝本身是不发光的，但我们印象中珠宝都是“闪闪惹人爱”！这其中是不是有什么玄机呢？很简单，就是照亮珠宝的光在起作用。那么重点来了，除了照度要求比较高，珠宝店照明还有哪些玄机呢？

妹子

小西，我这有个珠宝店的照明方案，色温应该怎么选？给我点意见呗！

小西

可以啊，是什么类型的珠宝店？黄金、钻石还是翡翠？

妹子

啊，跟这些有什么关系？

小西

关系可大了！不同类型的珠宝需要不同的光色哦！

妹子

（一头雾水，等待解答ing）

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- 黄金 -

黄金由于保值，购买的人更多。而黄金最重要的特点就是质地纯净，色泽美观、华丽但不刺眼。色温选择在3000K左右，也有部分会采用2700K混合使用，来让黄金的色泽更华丽。

△柜台一般会沿柜台上方设计吊头安装灯具，这样保证近距离的照射，且将重点光集中在展示柜台上。当然，这样也有一些无法避免的小问题，比如顾客趴在玻璃展柜上选购款式时，头部很容易挡住灯光，造成阴影。而布灯方式和距离，可以依照现场的具体陈设来做模拟，附上一张西顿设计师为珠宝店做的设计图。

△珠宝店设计图。

近些年来由于LED 的光效已经超过金卤光源，使用率越来越高。也因为LED是长寿命冷光源，没有红外线及其他有害物质放射，对珠宝有更好的保护。

△图为卡地亚珠宝。闪闪发光的黄金首饰，有没有让你很心动呢？

- 钻石 -

钻石提炼难度高、过程复杂，因此价位更高。钻石色泽比黄金显得高贵冷艳，色温一般选择在5000K以上，冷白光更能展现钻石的冷艳光辉。

△图为Dinh Van，店面整体具备设计感，并采用冷白光进行整体照明，凸显钻石的高贵。

钻石经过灯光的照射会显得更闪烁，需要注意的是：在精细化的作业下，大量的眩光可能会造成消费者的眼睛的不适从而影响购买兴趣。据心理学家研究，刺眼的灯光还会对珠宝店内的营业人员造成情绪上的影响，从而也影响珠宝成交的成功率。

△上图为Tiffany珠宝店。使用深藏光源设计的灯具控制杂散光，同时在安装位置上，应该靠近人所处的位置一侧，防止间接眩光。

- 翡翠 -

翡翠（包括水晶、玉石）的主要卖点是温润柔和，色温可选择4500K-5700K之间的色段。如果有更细的需求，可以定制光谱中蓝绿成分较多的芯片，来营造更好的“效果演色”。

△一般来说，翡翠的照度700—1000lx即可。太高的照度如上图所示，令翡翠失去原色，若长期处于这样的照度下，会破坏翡翠的光泽感。

告诉大家一个小秘密，如果你看见翡翠店的展柜内摆放了一杯水，那这家店的灯光是采用了金卤灯，用水来吸收热量，避免翡翠会“跑水”。

对灯光的要求

在为珠宝店选择灯光时，需要考虑的因素有色温、照度、光色、闪烁度、温度、显色性、红外线、紫外线、投射角度、灯具选择等。在这里，小西重点给大家说说光色、显色性与灯具的选择。

- 光色 -

光色大致分为暖光、中性光和冷光。不同的珠宝类型所用的光色不一样，如黄金采用暖光、钻石采用冷白光。

△同样的珍珠项链，不同的灯光照射，是否觉得右边的项链更饱满、有光泽？

- 显色性 -

显色性是指灯光照在物品上呈现的正确颜色和所体现的清晰度，显色性越高越能刻画珠宝的细致工艺与真实色彩。反之，不好的显色性会导致珠宝失去原本的亮丽，并且降低客人的购买欲。

△上图的黄金明显已经暗淡了，色泽不光鲜；下图的黄金色泽鲜明，颜色更显眼。

- 灯具选择 -

灯具的选择在于多样化，须根据珠宝的类型，结合店面设计，从而挑选出适合该珠宝店的专业灯具。

首先， LED 具有体积小、光色丰富、热辐射小、易于隐蔽安装等特点，同样适用于珠宝专柜的照明。如果能对它们进行妥善设计，和被照明的物体有机地结合，将会起到“锦上添花”的作用。

△三大光源对比。

珠宝店常用的灯具有三类：嵌入式射灯、轨道射灯、展柜灯具。

第一类：嵌入式射灯

在陈列柜台的上方密集安装嵌入式射灯，同时有凹槽隐藏灯具，避免眩光，同时也是将光收拢，不溢散在柜台之外的好方法。在选择时可将10°窄角灯具和20°左右宽角度灯具搭配使用。

△图为西顿案例云南花之城——晶灵珠宝。

△图为ISABELLA珠宝店，嵌入式灯具在独立展柜的应用。

推荐灯具：

第二类：轨道射灯

对于一些无法开槽安装的位置，或者需要灵活调节照射方向的店铺，轨道灯是不二之选。

△图为西顿案例——宝怡和翡翠旗舰店。

推荐灯具：

第三类：展柜灯具

珠宝店常用独立展柜、平型长柜，这些展柜，除了用大的嵌入式灯具投射外，还需要近距离的补充照明，这时候，迷你的展柜灯具就派上用场了。

△独立区域里的立杆灯。

△钟表柜台里侧装的迷你定制灯具。

△平柜内的LED灯槽（注：为了拍出灯槽，所以这个角度上看灯具必然有眩光，实际正常购买角度时，看不到灯槽的，亲们请放心哦）。

推荐灯具：

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最后，

来几张东京银座高端珠宝店的展示，

见光不见灯的方式，

灯光是怎样设计、实现的呢？

留言给小西，

一起来讨论你的想法吧。

*部分图片来源自网络

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315特辑·获奖名单

获得化妆镜台灯的3位亲

1.L：

家里的储物柜太少，所以家里杂物越来越多越堆越高，想好好收拾一下但实在是没办法鼓起勇气…早知道当初就该在墙上多做一些储物柜书架什么的！

2.木圭：

如果上天再给一次机会，我一定换个大房子让装修师傅们尽情发挥他们的才能，不至于现在一进屋的感觉就是，到处都是灯到处都是电源插座。。。。仅因为当初装修前我说一句，我喜欢家里亮堂，光线充足。

3.米熊：

不要找熟人不要找熟人不要找熟人，重要的事情说三遍 ！宁愿找个价格适中、口碑好点的都好。毕竟熟人的话除非是亲戚，不然的话给的价格差不多质量却让人心碎...

获得精美小礼品的2位亲：

1.小玊儿：

门！当初为了早点住进去，装修师傅和我忽悠这门好啊，没找其他款就装了，结果！每次关门跟砸门一样不说！出去溜一圈，十里八乡的淘宝爆款啊！现在想换新门，又要挑日子又要自己有空，特么都是泪！

2.了凡：

自己本身也是做装修的，自从买了房以后，每天别的装修公司就开始打电话，晚上9点以后都有，首先自己很同情那些营销同事，其次你们这样每天打电话不管啥时候，真的很骚扰别人的生活。 对于装修，最怕的就是以次充好，而且你会在施工完以后，发现和效果图很多不一样地方，有的还需要返工，没有良心品质！

老规矩，

请各位获奖者，

把邮寄地址、联系方式，

发送给小西，

小西给大家包好礼物啦！

领奖信息一周内均有效。