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2017年OLED将迎来发展高峰期!三星与LGD到底是该合作还是竞争?
OLED快讯 · 2017-02-14
2017年OLED将迎来发展高峰期
历经往年的沉淀,OLED已经从人们口中貌似遥不可及的未来落到了现实,完成了由概念向实体的转变落定。自问世以来屡屡被反对OLED派别点对点唱衰的“不现实之处”,也被证实已经在不同层面实现改良。不仅如此,正是因为站在了发展的顺风口,OLED同样还迸发出了不同于其他显示技术的优点。当下人们若讨论OLED,普遍会将其放在彩电行业的大背景下考虑。在此之前,因为各项技术的限制,“彩电行业将广泛使用OLED屏幕”这一趋势,在行业内部并没有广泛的支持声音。其中最为突出的一点便是产能问题。据查阅《2016 OLED显示产业白皮书》可知,在2015年,坊间对OLED产能仍持观望态度之时,OLED面板在全球的出货量已经达到3.7亿片;而彩电板块的增长幅度相比之前更是达到了195%;2016年LG Display旗下两条8.5代线能向市场投放约150万片电视机面板数量,后续产量更是有望随着P10工厂的落成达到产能的提升,在去年底,LGD曾表示,2017年OLED的目标产量增至170万片。据业内人士分析,在2016年,全球范围内对OLED面板投资额高达3200亿元,Samsung Display、LG Display在生产线布局方面动作频频。资金的涌入带来的是投放量的增长:通过HIS早前公布的数据显示,2017年全球OLED市场规模将呈现大幅度的增长,增幅约为32%,且增至192亿美元,而OLED产品的出货量将上升至6.3亿台,增幅约22%。不仅如此,就当下而言,市场的消化能力同样趋于良态。有分析师表示,预计在2017年,OLED彩电在中国国内的整体销量相比去年有近3倍的增长,从30万台左右猛增至100万台。同样的,随着用户消费行为的转变,以55英寸、65英寸为主流的大屏市场更是受到消费者的青睐。不同与其他面板种类,OLED主要面向的便是此类高端、大尺寸市场。目前市面上流通范围较广且受众较多的OLED彩电,多为以上尺寸类型。而后续各厂商,更是将目光一致放在大屏OLED彩电此类高端单品之上。虽然去年围绕着OLED的讨论中心多为彩电行业,但同时因为其在显示层面的优异特征,使用场景范围更加广泛,在其余消费电子部门同样将OLED视为核心选择技术。纵观OLED面板的使用领域,呈现由小至大的特定趋势,其中又以智能手机为主要渗透部门。据中关村在线数据调研中心(ZDC)预计在2017年,配备了OLED面板的智能手机无论是产品款式的数量亦或者是占据市场的程度都会有显著提升,OLED智能手机在中国市场的数量占比将由去年的13%有望提升至今年的25%。除了智能手机、平板、笔记本年脑此类主流消费电子产品之外,由于其特有的柔性特征,OLED屏幕还更多地被使用在可穿戴设备、AR/VR领域。甚至是车用显示器领域,未来也将对OLED伸出欢迎的手。“雾霾倾城”可谓是2016年末的关键词之一,在人们生存环境不断变化的当下,绿色环保问题随即跃入眼帘。无论是在制造链上游的生产环节,或者是消费链终端的使用环节,消费电子在给大众的生活送去便利的同时也对周边环境带去了不可逆的影响。而OLED因为其组成部分多为有机材料,在上游的生产中更加环保,无论是排放的废弃物、对周边水、土壤、大气环境的影响都能够在一定程度上有所降低。加上电子垃圾目前已经成为全球范围内不容忽视的一大重要问题,据联合国大学研究发现,亚洲地区自2007年以来一直为电子垃圾增长迅速的增速区,仅从2010年到2015年,东亚与东南亚的电子垃圾大增 63%,然而面对着电子垃圾生产总量的不断攀升,相应的法律法规却不够完善,无法对后续的回收处理带来更好的指引,因此带来的后续回收压力也十分巨大。不仅如此,不当的回收与掩埋过程,更会给环境带来严重污染。而正是因为OLED在生产上游便已经具备了环境友好的特征,在后续的回收过程上,相比较则更加易于回收、更加清洁环保。总体而言,OLED在2017年的发展无论在产量或者是应用场景方面都会更加贴合市场需求,而其环境友好型的特征,无疑更会成为其快速占领市场的又一法宝。
三星与LGD到底是该合作还是竞争?
三星与LGD已达成合作,后者将为前者提供TFT-LCD面板以弥补由于夏普停止供应面板的缺口,这是多年来韩国两家巨头的首次在TFT-LCD面板上达成的合作,这对于双方来说是一件互利共赢的合作。三星对面板企业十分重要据IHS的估计去年全球前三大电视品牌排名分别为三星、LG、海信,估计估计三星的出货量分别为LG、海信的1.69倍、3.2倍,可见三星作为全球最大的电视品牌地位是十分稳固的。三星以自己拥有的强大产业链知名,作为全球最大的电视企业早在1990年代就开始布局液晶面板,到1990年代末成为全球最大的液晶面板生产企业。到了2000年代后期,由于液晶面板行业竞争激烈利润下滑,三星开始将精力放在AMOLED面板上,而不再投资传统TFT-LCD,到2013年LG超过三星成为全球最大的液晶面板供应商。之后随着AMOLED面板技术的成熟而三星在这一领域拥有的产能和技术优势,在中小尺寸AMOLED面板上有超过九成的市场份额为三星占有,去年在获得苹果的AMOLED面板订单要求今年供应1亿片,它更将TFT-LCD面板生产线或出售或改造,其TFT-LCD面板产能逐渐缩减。如今三星的TFT-LCD面板主要是外购,对全球TFT-LCD面板企业来说其重要性自然不用多言,其供应商有中国的京东方、华星光电等,在与LGD达成合作前夏普也是它的TFT-LCD面板供应商之一,现在由于夏普停止供应TFT-LCD面板这两家韩国巨头终于携手合作了。TFT-LCD业务对LGD的重要性LGD也认识到了传统TFT-LCD面板的利润微薄以及成本上升对它的不利影响,这几年也在全力投资大尺寸OLED面板,在该领域已成为产能和技术领先的企业。不过LGD至今为止其OLED面板业务依然处于亏损状态,同时需要继续投资扩大产能和进行技术研发以保持领先优势,这就需要依靠其TFT-LCD面板业务提供资金支持。LGD的母公司LG同时也在经营着电视品牌业务,但是从上述可知其电视品牌出货量仅有三星的六成左右,并不足以消耗LGD的TFT-LCD面板产能,这些TFT-LCD面板产能需要对外输出。三星和LGD合作可以抗衡中国企业的竞争三星虽然在电视业务上与LG竞争激烈,多年来已形成一二名的稳定位置,不过眼下它们面对的共同对手却是中国企业。据IHS的数据显示前十大电视品牌企业当中有5个来自中国,它们正迅速追赶三星和LG,对于这两家韩国企业来说应对中国电视品牌企业的竞争更重要。在面板方面,中国崛起的京东方、华星光电等的TFT-LCD面板产能也在迅速上升,威胁着LGD的一哥位置,而这两家中国面板企业的大客户之一正是三星。在这样的情况下,LGD与三星牵手合作至少暂时是一个对双方都有利的,可以共同抗衡中国电视品牌和面板企业的竞争。在电视品牌市场三星和LG的位置已经稳定多年,继续激烈竞争下去只会给中国电视品牌以机会。在TFT-LCD面板方面来说,由于当下的产能紧张三星也需要增加一个供应商以免受制于中国面板企业,而LGD则可以因此获得一个大客户为自己的产能找到出口,毕竟随着中国面板产能的扩大技术落后的TFT-LCD面板产能总会再次出现过剩。当然这个阶段过后,三星和LGD的竞争必然会再次加剧,前者正计划大举投资大尺寸OLED面板与后者正面竞争,到那时候双方到底是该合作还是竞争就是以后的事情了。
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