毛利率、市占率取舍 联发科陷两难
OLEDindustry
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2016-08-08
如何在毛利率与市占率间取舍？
手机芯片厂联发科成功抢攻市占率，却也面临毛利率沉重下滑压力，如何在毛利率与市占率间取舍，相信是联发科当前最大考验，同时也是许多芯片厂正面临的难题。
未来毛利率仍有压力，明年才有机会好转
联发科旗下曦力X25、X20及P10成功抢攻市占率，在中国大陆智慧手机市场囊括过半市占，让联发科今年顺利搭上中国大陆智慧手机厂高度成长顺风车，营运表现超乎预期，突破全球智慧手机市场成长趋缓困境。
只是市占率提升的同时，联发科毛利率却面临沉重下滑压力，第2季毛利率已滑落至35.2%，创下历史新低，较去年同期大幅下滑10.7个百分点，联发科并预期，未来毛利率仍有压力，明年才有机会好转。
展讯为联发科毛利率一路滑落主因
因中国大陆政府积极扶植半导体产业，大陆手机芯片厂展讯又积极抢攻市场，外界认为，展讯是影响联发科毛利率一路滑落的主因。
但观察联发科产品结构与产品毛利率状况，第2季LTE比重已超过6成，下半年4G出货比重将进一步超过7成水平，显见联发科4G手机芯片出货快速成长，并已成为手机芯片主力。
此外，联发科3G产品毛利率高于公司平均水平，4G产品毛利率则是最低，由此可以看出，联发科以价格竞争策略瓜分高通（Qualcomm）的4G市场，应是导致联发科毛利率下滑的实际主要因素。
相较联发科牺牲毛利率抢攻市占率，国内不少芯片厂则是因中国大陆厂商的竞争，面临毛利率下滑压力；尽管两者情况不尽相同，但联发科与其他国内芯片厂都同样面临毛利率与市占率间取舍的难题。
经济日报
