【数据盘点】新机发售与开学开工季效应并行，2月中国笔记本线上零售市场销量增长8%
2023年初中国笔记本线上零售市场延续了需求衰退期的低迷走势，1月销量大幅下滑44%，但2月随着众多品牌推出应用新世代硬件的机型终于在市场中引起一丝涟漪。根据奥维睿沃（AVC Revo）的数据显示2023年2月销量86万台，同比增长8%，尽管2月市场在新机扎推上市的情况下销量回暖，但总体来看中国线上零售市场处于需求低谷期，除去春节的影响下1月和2月的总销量同比下滑21%，短期内线上零售市场延续需求低谷，价格主导的态势将持续。
22.01-23.02中国笔记本线上零售市场销量变化趋势
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%
尺寸与价格分析：
尺寸方面整体市场结构与2022年同期变化不大，中大尺寸段在新机型上市的带动下有所提升，15~16.6寸区间销量增长至45%，而13~13.8寸区间销量下滑至6%。
具体来看，在Top销量中14寸，15.6寸和16寸销量均有增长，其中16寸机型销量同比增长31%。未来随着新硬件的进一步渗透和大尺寸化推进销量有望进一步增长。
2月线上零售市场尺寸段分布&Top尺寸销量变化
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%
价格方面则形成了头尾上升中间下滑的情况，新硬件的上市推动了部分机型，尤其是游戏本的价格上涨，使1万元机型销量同比增长33%，而旧型号的低价促销也是6000元以下的低价市场销量增长，其中4000元以下的机型销量增长53%，价格是现阶段市场的主要驱动力。中间价位表现一般，常规产品相比于高价产品性能有限，低价产品性价比不足，致使该价位段需求遭遇分流，销量下滑。
2月笔记本线上零售市场价格段区间销量分布
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%
品牌分析：
2月部分品牌销量开始回升，华为尽管尚未推出13代CPU的主力机型，但依靠D14和D14 SE版的低价策略在2月实现销量的大幅增长80%，惠普和华硕/ROG则通过推出应用新CPU和GPU的机型推动品牌销量增长8%和1%。品纯作为国内二三线品牌年初推出2023款P30，其2000元的价格在开学开工季表现优异，凭借超低的价格成功实现增长。
联想/ThinkPad则在2023年初面临较大的挑战，2月销量下滑14%，办公市场面临华为的猛烈追击，旧型号占据较大份额且该群体尚未在新品发售后第一时间换机。戴尔深陷撤出中国市场的舆论中，开年营销也力度不足，2月销量下滑20%。
中国线上零售市场销量Top10品牌排名
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台
差异化市场分析：
随着Intel旗下13代CPU和Nvidia旗下RTX40系显卡移动版问世，各品牌开始集中推出新款机型，高端本于1月开始最先登场，之后13代CPU开始向普通笔记本市场扩散，在春节后的开学/开工季中商务和轻薄机型销量实现增涨。
细分来看，游戏本2月销量12万台，销量同比下滑10%，新硬件所造成的涨价对于游戏本中非发烧级用户的需求有所抑制，且大份额产品拯救者系列在4月上市，让部分消费者选择继续观望，影响游戏本整体销量。高分辨率机型和16:10机型延续了扩大份额的趋势，销量分别增长48%和22%。轻薄本在经历了连续的下滑后也伴随了新硬件机型的发售迎来回暖，2月销量同比增长18%，继去年一季度后首次实现同比增长。
2月线上零售市场差异化销量分析
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%
2023年线上零售市场总体展望：
2023年中国经济面临严峻的挑战，在1-2月，国内社会消费品零售总额同比增长3.5%，其中住宿和餐饮销售增速恢复到了疫情前的水平，而商品销售增速低迷。笔记本市场在较为低迷的经济形势下将以价格为主导的市场，两大促销季将成为品牌厮杀的主要战场。预计2023年全年中国笔记本线上零售市场销量1800万台，同比下滑4%，其中第二和第四季度预计在促销季的加持下实现同比分别增长1%和2%，第一和第三季度市场预计难以出现翻转，销量同比分别下降10%和8%。
