灯光在视觉营销上能发挥什么作用？
视觉营销
VMD
VMD是英文“Visual merchandise design”的缩写，一般叫做“视觉营销”或者“商品企划的视觉化”，VMD的概念产生于70-80年代的美国，是作为零售销售战略的一环登上历史舞台的。
VMD的作用基于人体原理
人通过五官获取信息，其中有70%-80%是通过视觉获取，因此视觉营销很重要。
人眼会对明亮的事物感兴趣，但明亮的程度也很讲究，刺眼的反而不会吸客。另外，人眼能识别750万种色彩(相比苹果电脑的配色在125万种要多很多)，如果店铺内商品的选择有限，那么可通过颜色搭配，勾起消费欲望。
店铺的灯光设计
灯光在店铺设计中扮演的角色和色彩、陈列等要素一样重要，它可以提高商品陈列效果，营造愉悦氛围，从而创造出一个让人难忘的购物环境。
买还是不买？
在购物时，我们通常花费三分之二的时间在思考这个问题。要让顾客在镜子中看到商品在身上的自然效果，同时也让他们忘我地自拍和欣赏，灯光就显得尤为重要。
深藏不露的重点照明
很多店铺的照明方式比较单调，无法适应变化的陈列要求。因此，需要用到重点照明。利用灯光的亮度或者色调的反差，使消费者注意力集中到某种特定的商品上面，达到视觉引导的作用。
重点照明
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即把可调角度的射灯或轨道灯安装在橱窗顶板进行投光，形成聚光效果，起到突出重点的作用。在推出新品或热卖的时候，重点照明就是吸睛神器的不二之选。
引导购物路线的控制灯光
店内的灯光能控制消费者的行走路线，因为灯光亮度明暗的对比会让人的眼睛不自觉地被吸引。
引导照明
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所以需要用多样照明设计打破空间束缚，引导顾客。这种照明设计可以帮助店铺在满足人们视觉享受的同时，悄然把顾客引领至购物区域，创造出店铺的商业价值。
同时，对于面积大的店铺，则需要通过有逻辑的多个展示点和安全指示灯引导消费者走，不然人们可能会在中途离开。
吸睛神器的橱窗照明
很多时候，消费者留意一家店，除去品牌本身的魅力，还会被店铺的橱窗所吸引，而点亮它们的，正是光。
所以说，如果橱窗是一家店的代言人，那么橱窗照明就是一位功力深厚的经纪人，把橱窗包装成一位高级感选手。
橱窗照明
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橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯，橱窗的一侧或两侧，甚至在地面上安装几组灯光，以丰富橱窗灯光效果。同时为防止眩光和营造橱窗效果，橱窗中灯具一般应被隐藏起来，尽量减少鱼缸效应。让消费者经过时，舍得驻足，对店铺产生好感。
打造舒适视觉体验的店铺照明
店铺的灯光场景中，眩光是禁忌！眩光的存在会严重干扰顾客的观察能力，影响购物心情。
因此，为了灯光避免刺激到顾客和员工，需要通过极好的防眩光建筑和材质，以及正确的照明设备，打造舒适视觉体验的店铺照明。
店铺照明
一般将3000K至4000K色温作为店铺照明的主基调，在保证亮度的的同时，严格控制眩光，柔化整体氛围，降低购物者的警觉性，放缓决策的脚步，让他们在店里转一圈就是一个下午。
还原真实色彩的购物灯光
在店铺照明的场景设计中，有一个需要遵循的基本原则，那就是做好色彩还原度。
还原色彩
如今的LED灯具，已经可以做到提高某一个单一色彩，如显色度大于90以及正确的色温能最好的呈现材质和色彩，提高商品的形象和吸引力。
我们带来的不止是光！
在商业照明领域中，朗德万斯也推出优质的射灯、筒灯与轨道灯等产品，为各大商业店铺提供全方位照明解决方案，满足商家对照明的需求，打造出舒适的购物天堂。
对于店铺照明而言，光的作用远不仅仅是单纯地照亮物体、满足人的视觉功能需要，更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美视觉形象的保障。
朗德万斯始终秉承“抵抗糟糕的光”理念，将传统普通照明与现代突破性照明技术相结合，通过不断开发创新产品和解决方案，满足不同应用对照明的需求，用光影创造艺术，帮助提升店铺销量，为商业店铺创造更良好的客户体验。
