中国大陆手机品牌欧洲市占攀至32％

失之东隅收之桑榆？中美贸易战让中国通讯业龙头华为被美国政府针对，不过根据市场调查机构Canalys资料显示，中国手机品牌在欧洲颇有斩获，去年欧洲手机市场出货量衰退4％，但中国品牌在欧洲合计出货量大增27％，合计市占率则跃升至32％，以去年欧洲手机出货量1.97亿支来说，相当于中国手机在欧出货量已有6,300万支水准。

中美贸易战增温，华为智慧型手机根本进不了美国电信业者通路，中兴也因为违反伊朗禁运的规定而遭殃，原先与中兴在预付市场合作愉快的美国电信业者也纷纷抽腿，Canalys表示，中美贸易衝突让急需海外市场出海口的中国品牌，决定加强前进欧洲市场。

Canalys表示，欧洲已是成熟市场，智慧型手机换机周期越来越长，以占有欧洲市场65％销售量的西欧为例，由于高阶与旗舰机种销售占比高，但在高阶机种创新有限、涨价幅度无限的影响下，西欧市场去年智慧型手机出货量为1.28亿支、年减8％，是2013年以来的出货量最低点，衰退幅度又以高阶为主的英国、德国、瑞典等为最。虽然西欧整体市场低迷、高阶需求不振，但Canalys也指出，200～350美元价位带的中阶市场去年出货量大增20％，主因与300美元上下能买到的手机的功能，在2018年明显向高阶靠拢有关，如浏海萤幕、双镜头都在去年已下放至中阶机种。而200～350美元与高规低价，正是中国品牌的主力价位带与主力策略，也因为如此，根据Canalys资料显示，中国品牌合计在欧洲的出货量去年大增27％，以市占率来看中国品牌去年市占率跃升至32％，比2017年增加8个百分点，比起2011年中国品牌合计市占率仅有11％来说，进步很大。随着300美元可以买到的产品对大多数消费者来说已经够好了，预期今年该价位带出货量将继续明显增长，也预期中国品牌在各主要价位带的占有率今年会继续成长。至于中国品牌在欧洲市占率最高的品牌仍是华为，华为去年第四季在欧洲排名第三，市占率23.6％，出货量为1330万支、年增55.7％，与亚军苹果的差距已经缩减至150万支以内，小米则是在欧洲表现第二好的中国品牌，去年第四季市占率为6％，出货量340万支、年增62％。(来源：工商时报)