三星与苹果2019年新机LCD屏战略剖析

三星电子今年将首次对智能手机GalaxyA系列2款采用液晶显示器(LCD)配置。苹果公司决定今年再推出一款原计划停产的LCD机型。也就是说，被有机发光二极管(OLED)挤压而走上死路的LCD智能手机仍然健在。

但三星电子和苹果推出LCD产品的背景却截然相反。三星电子是为了扩大中低价市场攻略，但是苹果去年是为了防御LCD零部件的库存消耗和市场占有率的不可避免的选择。三星电子和苹果公司分别将重点放在了扩大LCD面板规模和逐渐缩小规模上。

三星利用LCD扩大中低价市场

据业界1月21日称，三星电子决定在今年推出的GalaxyA系列推出两款LCD。三星电子计划对Galaxy A10和Galaxy A60采用LCD面板。

到去年为止，三星电子只对“GalaxyA”系列采用了OLED显示屏。

如果三星电子采用这两种型号采用LCD，预计购买量将会不少。据业界推测，galaxyA10的月销量为250万至300万辆。LCD由中国BOE和华星光电供应。该公司将采用touch显示器驱动程序整合到一个芯片的“TDDI”技术。

三星电子在GalaxyA系列中引进LCD产品被解释为是为了扩大中低价手机市场的应对能力。就是说，GalaxyA系列将实现二元化，进一步扩大顾客群。

如果引进LCD，可以比现有的GalaxyA系列降低价格。中国和印度等中低价手机市场的占有率竞争将非常有利。

一直以来，华为、小米、vivo、oppo等中国手机品牌厂以低价扩大了世界中低价手机市场的占有率。

据观测，三星电子还将展开像世界首次在“Galaxy9”搭载四颗摄像头一样，先搭载新功能的战略，以此来攻占更广泛的顾客。

业界有关负责人介绍说:“即使LCD的比重不是OLED水平，但在GalaxyA系列中所占比重并不轻。

实现显示器二元化的顾客扩大战略反映了去年担任中低价产品开发总负责人的三星电子副总经理朴吉载的意志。”三星电子方面表示:“对于尚未上市的产品，无可奉告。”

苹果，为了耗尽LCD的库存，又推出了LCD产品

与三星电子相比，苹果的LCD战略大体上比较消极。

iPhone XR

苹果原本计划今年下半年只推出三种OLED新产品，但最近改变了这一计划，决定今年也推出一种LCD新产品。苹果公司在去年下半年推出了LCD新机型1种XR和oled机型2种。今年决定取消LCD产品，并推出三种OLED面板，但由于同合作公司之间的合同条件、市场占有率等问题，决定维持一种LCD。

苹果iPhone XR在2008年下半年属于新机型的入门级LCD型号，价格范围相当高，但优点差异化还不够。尤其是在中国的销售萎靡不振，苹果整体业绩受到了打击。

据熟知苹果消息的多名相关人士透露，苹果公司因与LCD面板主要供应商日本显示器(JDI)的合约问题，决定保留LCD产品。JDI是70-80％iPhoneXR卷的头号供应商。预计JDI将受到iPhone表现的打击，因为苹果公司因成绩不佳而削减了零部件订单。

JDI下调了截至3月份的2018年度盈利预测。去相比年5月公布的2018年预测为10-20％的综合净销售额和2-3％的OP利润率。这一比例分别为5％至15％和1％至2％。

JDI在去年也业绩不佳。2016年业绩(2017年3月结束)为8844.4亿日元(约9.756万亿韩元)，营业利润为185.02亿日元(1899亿韩元)，但2017年(2018年3月结束)的营业损失为617.49亿日元(6333亿韩元)，转为亏损。销售额仅为7175.22亿日元(7.3514万亿韩元)。运营利润也从2.1%降至8.6%。

2018年上半年(4~9月)销售额比去年同期减少42.7%，营业损失达144.75亿日元(1484亿韩元)。

从jdi苹果iphone一定规模的Ⅹr量供给达成了协议,但销售成绩不及期待,并减少订货量配件。据了解，为了满足与JDI签订的合同条件，并维持一定的智能手机市场占有率，今年也不得不继续维持LCD1种新产品。

业界有关负责人表示:“虽然苹果公司内部对OLEDiphone的差别性和高价政策给予肯定评价，但LCD低端液晶显示屏机型的市场份额仍保持稳定。加上JDI因订购量减少而面临业绩恶化的危机，因此不得不继续使用LCD。”（原韩文来源：ETnews）