2018年Q1全球TV出货同比增长2.6%，贸易摩擦或将带来需求风险
据群智咨询（Sigmaintell）调查测算，2018年一季度全球平板电视出货量预计为5100万台，同比增长2.6%，“世界杯”备货需求拉动以及新兴国家需求尤其东南亚等地区出货稳步增长，带动了出货增长。但是中国市场仍然维持负增长，预计一季度中国市场出货量同比下降1.4%，全球主要品牌仍承受着巨大的销售压力。
1. 印度政府连续调整液晶电视面板和电视机进口关税，出口成本上升
从各个经济指数来看，东南亚和印度地区从GDP、通货膨胀率、人口增长均呈现稳健发展。其中印度市场2017年TV出货规模达到1350万台，并且拥有超过3000万台的CRT保有量，群智咨询（Sigmaintell）认为其将成为2018年具有增长前景的主要潜力市场。但是去年底到今年一季度印度政府两次上调TV面板和整机进口关税，给整机厂商带来巨大压力。群智咨询（Sigmaintell）认为，品牌厂商应合理分配组装产能，降低关税风险。
Import Tariffs on Indian Market
2. 中美贸易摩擦，中国电视制造厂商影响程度分析
2018年一季度，美国政府使用“301”条款对中国发起进口关税和高科技投资限制措施，在关税方面，将对自中国进口的一系列产品提高进口关税。如果电视被列入提高关税清单，中国电视制造商将受到较大影响。
根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2017年中国TV出口量8000万台中，出口至美国市场的数量为2300万台，占比达到29%。从出口结构来看，中国品牌TCL和海信出口美国市场占比较高，美国当地品牌Insignia、Vizio、JVC、RCA等品牌对中国代工厂释放订单也较多；从代工厂结构来看，中国大陆代工厂高创、新世纪、惠科、同方等厂商对美出口占比较高，台湾地区代工厂TPV、瑞轩、仁宝等在大陆生产基地也有一定的对美出口规模。其中，虽然部分品牌及代工厂商在墨西哥有布局工厂，但关税的提高会使供应链速度下降，成本上升，势必影响整个美国市场的需求。
Chinese TV exports the U.S. Market by brands share in Y2017
Chinese TV exports the U.S. Market by OEM makers share in Y2017
从出口美国的尺寸结构来看，中小尺寸占比最高，43英寸以下尺寸占比高达68%，特别是32英寸占比高达37%；另外55英寸占比也高达16%。贸易摩擦对这些尺寸的出口需求将产生较大影响。
Chinese TV exports to the U.S. Market by size share in Y2017
群智咨询（Sigmaintell）认为，整机厂商应因势利导，根据自身特色和发展战略做好全球化的布局，分散贸易保护主义政策带来的风险。
3. 2018年一季度中国市场负增长，需求增长风险加大
2018年一季度面板价格大幅下降，整机厂商盈利水平有所改善，品牌厂商有余力进行降价促销，群智咨询（Sigmaintell）预计品牌厂商促销计划将转为积极，“618”TV整机价格继续下降。但是，年初开始经济利好信号较弱，中美贸易战导致市场信心不足，房地产市场销售平淡，加上一季度中国TV市场出货量同比下降1.4%，引起整机厂商对未来市场需求的担忧。
环境低迷，信心不足，未来的中国市场何去何从？群智咨询（Sigmaintell）提出以下建议：
首先，积极推广大尺寸，引导消费者大屏消费。
中国市场的最大单一尺寸分别为32英寸和55英寸。2009年至2013年三大家电刺激政策基本销售了7000万台左右的32英寸电视新增需求。2014年开始55英寸起步，2016年迎来大幅增长，占比达到20%以上，2014~2017年55英寸市场销售规模在4000万台左右。而65英寸会如何发展呢？65英寸在中国市场从2016年开始起步，2016~2017年累计仅仅销售了452万台，2018年65英寸整机促销价格下降至4000元人民币以内，群智咨询（Sigmaintell）预计将会刺激一部分更新需求。此时，品牌厂商应通过积极的市场推广和消费者培育，刺激购买欲望和更新需求。
其次，积极布局线上市场。
中国政府在2018年“两会”中提出加快新旧发展动能接续转换。深入开展“互联网+”行动，推动大数据、云计算、物联网广泛应用，新兴产业蓬勃发展，传统产业深刻重塑。不难看出，互联网产业在2018年仍然有比较好的政策和融资发展环境。 从TV市场来看，2018年线上市场也将继续增长，建议品牌厂商加大线上市场产品布局和渠道布局。
