东芝电视7.53亿贱卖给海信 海信扩充日本市场还有布局OLED？

海信电器昨日发布公告称，公司拟自有资金129.16亿日元（约合7.53亿元人民币）价格收购东芝旗下东芝映像解决方案公司（TVS）的95%的股权，东芝保留5%股权。该交易完成后，TVS将成为海信电器的控股子公司，并获得东芝电视全球40年品牌授权，TVS公司将纳入公司合并报表范围。

东芝发布的《关于签订东芝视频解决方案株式会社股权转让协议》中称，本次转让预计于2018年2月底后完成全部转让手续。今后TVS生产销售的家用电视等影像设备，仍将使用东芝品牌。

对于一个老化的电视品牌，海信的这次收购东芝是否是一笔划算的买卖？而对于持续亏损的东芝，出售电视业务之后将彻底退出消费电子市场而转向B2B领域。

东芝缺钱 贱卖电视业务

今年11月9日，正在经营重建的日本东芝公司对外表示，正在考虑退出笔记本电脑业务与电视机业务，高运营效率，解决东芝目前所处的困境。

据国外媒体报道，东芝旗下的美国核电企业西屋电气公司破产，给东芝带来近90亿美元的经济损失，目前的东芝已经是资不抵债。为了确保不被摘牌和第二年度持续亏损的现状，东芝不得不继续变卖非核心资产。

相比去年东芝生活电器株式会社以514亿日元（约合33亿元）卖给美的80%股权，这次7.53亿的价格是贱卖给海信。

东芝发布的《关于签订东芝视频解决方案株式会社股权转让协议》中称，根据中期规划，东芝将社会基础建设、能源、电子元器件、ICT解决方案作为重点业务领域，并为此集中投入经营资源。而针对其中的视频业务，东芝难以单独投入更多资源，也难以维持其竞争力的持续提升。

业内人士分析，下一步，东芝将同样出售亏损的PC业务。截至目前，东芝已经出售冰箱、洗衣机等白色家电业务部门，加上此次的电视业务，如果再从电脑业务中退出，东芝将彻底退出B2C市场。

拿下东芝 海信可稳居全球第三位置

据WitsView最新的报告显示，2017年第三季全球液晶电视出货量为5499万台，海信液晶电视出货量为384万台位列第四位，排在三星、LG、TCL之后。

从2016年来看，2016年全球液晶电视总出货量为2.19亿台。2016年前五大电视品牌分别为三星、LG、海信、TCL、索尼。

不难看出，TCL与海信一直在争夺全球电视市场前三的位置，如果将东芝电视拿下，海信则可稳拿全球第三。虽然东芝电视最近几年在全球市场的份额日渐滑落，但在日本市场的销量排在前三。

奥维云网副总裁董敏表示，海信过去一年海外之路最为积极，从赞助世界杯到北美市场发力，再到南非市场的步步渗透，在日本，海信自有品牌的销量也是稳步提升，2017年前三季度出货量在日本占比已超过5%。收购东芝品牌，海信将享有电视产品、品牌、运营等一揽子业务，对海信快速提升市场规模， 加速国际化进程有相当大的帮助。

东芝电视还剩下什么？

资料显示，东芝于2016年6月30日将视频业务移交给TVS运营。公开资料显示，TVS 公司目前的主要业务是主营东芝电视及各种周边产品（包括商用显示器及广告显示器），并在日本拥有优秀的研发团队，在电视画质、芯片、音响等方面积累了深厚的技术功底。东芝电视曾在2010年推出全球首款“裸眼”3D液晶电视。今年6月，东芝与Vestel合作推出了最新的4K超高清系列电视，覆盖65英寸OLED电视、广色域电视等。

从全球电视来看，大尺寸、高端电视仍然是最近几年电视机企业强攻的重点。WitView预估，2017年全球液晶电视出货达2.25亿台，年成长2.6%，其中大尺寸电视（50寸含以上）的出货比重将接近三成，UHD电视的渗透率达31.5%。在高端市场，索尼借助影音技术优势，将OLED电视卷土重来。三星电子在量子点电视市场上与LG电子的OLED电视展开竞争。

对于一直坚持走自己路线的海信，最近几年一直大力发展激光电视和ULED。押宝自有技术，无疑具有一定风险性。

对于被看作有望取代液晶电视技术的OLED电视，东芝拥有的OLED Engine Beauty Pro画质引擎技术，以及超解像技术。这也为海信加入OLED电视阵提供便利，缩短与竞争对手的差距。

东芝电视运营权各分东西

公告显示，此次转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。但在中国，东芝电视一直由TCL代工和销售。

追溯历史，2010年，东芝与惠州TCL电器销售公司成立合资公司—东芝视频产品(中国)有限公司，东芝面向中国市场的电视机生产交由TCL代工。2014年5月TCL获得东芝视频产品(中国)有限公司21%股权，持股比例升至70%。2015年1月29日，东芝宣布彻底退出海外电视机业务。目前东芝电视在中国市场的生产和销售全部由TCL全盘操控和运营。海信获得东芝电视全球40年品牌授权之后，是否会与TCL发生矛盾和纠纷？而在此之前，东芝电视授权了创维在东南亚市场的运营。

董敏表示，目前，东芝自营品牌2016年出货约100万台。“自营品牌市场区域是日本，电视授权经营部分有4个，中国是TCL，在亚洲（除中国外）是创维，巴西是SEMP，欧洲 是Vestel。此次收购和创维的东南亚授权和TCL的大陆授权没有冲突。”

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海信129亿日元收购东芝电视：西数帮忙了

昨天，海信对外正式公布消息，他们以129亿日元（约合人民币7.5亿元），收购了东芝映像解决方案公司95%的股权，其将获得东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

对于海信来说，192亿日元拿下东芝电视的盘子绝对是个划算的生意，而外界也普遍认为，东芝电视被贱卖了，该业务被东芝无线边缘化了。对于东芝来说，贱卖与否都不重要，重要的是赶快拿到金钱。

据美国媒体CNET报道称，海信拿下东芝电视还有一个推力，就是西数。首先西屋电气的破产，给东芝带来将近90亿美元的经济损失。目前的东芝已经是资不抵债，为了解决钱的问题，东芝存储被他们拿来变卖。

不过让东芝没有想到的是，西数一直在干扰东芝转让闪存业务，他们认为自己是东芝闪存部分业务的合资伙伴，所以应该先由他们来收购，但显然东芝没有同意，更无语的是，收购方贝恩资本面临多个国家反垄断机构的审核。。

这笔交易迟迟完不成，就不能解决东芝资不抵债窘境，更夸张的是如果继续这样下去，其将从东京证交所二板市场摘牌，股东将蒙受巨大损失。

在这样的大环境下，海信拿下东芝以相对低廉的价格，也是情理之中的事情，而接下来东芝据说还要变卖自己的个人PC业务，联想会继续考虑吗？

在这之前，东芝和美的签署了协议，以大约5亿美元的价格转让了旗下的白色家电业务，而美的也获得了为期40年的东芝商标使用权。