OLED电视是否存在劣势?OLED电视颠覆性体验与技术创新
还有什么会是OLED电视的挑战 至少肯定不是技术。进入2017年后，来自一线市场用户的持续认可，LG、索尼等众多彩电企业的频频加码，以及苹果三星在手机上的成熟应用充分表明：过去几年困扰OLED的“残影”、“寿命短”等技术缺陷已经破解。同时作为未来电视的OLED热潮正提前到来，主角地位难以撼动。
贺扬
在全球彩电市场上，OLED电视最大的对手，不是年出货量高达亿台的液晶电视、不是自封新一代显示技术的QLED量子点液晶电视、更不是一直被竞争对手诟病的“残影、寿命短”等技术短板。
而是面对个性差异化、高端品质化的用户需求井喷，如何通过倒逼上游产业链降低产品成本，从而让更多追求品质生活的中国家庭，提前享受到未来电视OLED。
真相：未来电视OLED无可撼动
作为未来电视的OLED，在2017年于中国市场迎来一轮“天时、地利、人和”发展新通道。而撬动其快速升温及消费市场认同背后的核心动力，则来自于OLED电视所不同以往的颠覆性体验与技术创新。
相较于液晶电视技术创新早就被索尼Z9D等产品拉升至“天花板”高度，在画面亮度、美学设计等方面难有新突破;以及所谓的QLED量子点电视，不过是在LCD背光源上面涂抹一层QD粒子的膜材，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物质，仍然没有摆脱对液晶面板以及背光源的依赖，本质上仍属于液晶电视，所以传统液晶电视的一些弱势大都还是存在;
OLED显示技术的自发光、超薄、色彩更靓丽、动态响应优秀等特点，近年来吸引全球众多企业从画质、厚度、设计、应用等多个层面，展开了一系列的产品研发与技术创新。譬如LG推出的Wallpaper壁纸电视，索尼独创的“银幕声场技术”等，都是在充分延展OLED的优势。
左为OLED画面，右为QD-LED(光质发光量子点)画面
OLED展现出了超广视角的优势
挑战：下游需求倒逼产业链扩容
面对越来越多的中外彩电企业纷加入OLED电视阵营，并试图在最近几年提前将这一未来电视提前带入寻常百姓家。如果谈及OLED电视是否存在劣势?笔者的回答是肯定的。
目前对于很多消费者来说，OLED电视最大的市场障碍是价格略高，近乎一般液晶电视的2-3倍。这无疑会在一定程度上制约下游市场大众用户需求的规模化引爆，以及拖累上游面板供应商短期内无法放量。但毕竟产品背后前瞻性的顶尖技术，也需要承担更高的研发与生产成本。但随着技术的不断升级，以及OLED上游产业链的扩产扩容，其成本也自然会随之降低，从而缩短一线市场引爆的进程。
而对于量子点阵营所攻讦的OLED寿命短、有残影等问题，其实现在早已不再是OLED的劣势了。如果真如坊间传闻那般耸人听闻，苹果、三星等国际厂商又怎会争先在其旗舰手机上采用OLED屏呢，毕竟后者每天比电视需开机使用更长时间。
同时，OLED面板制造商LGD TV事业部副社长黄龙起也公开回应：目前OLED电视可保证5万小时寿命，与液晶电视相当。同时，残影问题已经解决，其中55、65英寸4K电视面板良品率已经达到85%，2017年底预计可以达到90%。“各大品牌也有成熟的技术来避免和消除屏幕残像，譬如LG是采用画质改善算法以及改善元件特性，今年回归民用OLED阵营的索尼则是采用像素位移、屏幕校准等三大技术来有效规避残像问题。
OLED的柔性特点突出
趋势：前景可期各大品牌纷至沓来
如果说，今年3月索尼时隔10年重返全球OLED电视市场，打响消费市场OLED引爆的第一枪;那么，今年9月苹果首次发布采用OLED面板的iPhoneX，则意味着全球企业巨头对于OLED作为未来显示技术的发展方向，已经达成一致共识。
正如中国电子视像行业协会常务副会长白为民所言，“OLED技术的出现对彩电行业的发展有着非常重大的意义，用创新技术为彩电行业注入前所未有的崭新活力，促使彩电行业从传统的价格战、促销战，向着高端化、精品化转型升级。”
同时，随着松下、创维、飞利浦等越来越多的中外彩电企业加入OLED电视阵营，和苹果、三星等全球风向标型企业开始在旗下高端手机批量应用OLED屏，以及越来越多用户对于OLED屏的自发光、超薄等技术带来的色彩靓丽视觉体验认可，OLED的热潮必将提前到来。
苹果最新的IPhoneX与三星旗舰S8均采用OLED屏
拐点：消费者正用双手给出答案
任何颠覆性创新技术从实验到诞生、商业化应用到成熟推广、消费认同，都需要一个渐进发展的过程中。对于OLED这一未来电视来说，也不例外。如今在产业链上下游企业的共同推动下，经过长达4年多的商业化推广，当年困扰OLED电视的很多技术性缺陷已迎刃而解。
来自全球市场研究公司IHSMarkit的最新数据显示：今年二季度，全球量子点液晶电视出货量骤降48.1%，而OLED电视的出货量则大增29.4%。在北美、欧洲等全球主要电视市场上，OLED电视已经开始引领高端市场消费。其中3000美元以上的65英寸电视市场中，OLED电视的占有率分别是：北美68%、欧洲55%;而在2000美元以上的55英寸电视市场中，OLED电视在北美占比达到62%，在欧洲更是高达75%。
其中，索尼在今年3月于全球上市首款OLED电视A1系列后，在中国市场快速抢占OLED电视30%的市场份额，这一份额还在不断扩大;在日本及北美市场，索尼则占据OLED电视市场高达50%的份额。这些数据充分表明，来自一线市场的消费者，正在持续以自己的双手对索尼和OLED电视投出“信任票”。
在著名经济学家管益忻看来，“对于众多消费者来说，由于信息不透明，以及技术专业性门槛较高，对于新技术产品的选择有一个黄金定律，那就是看推出这一新技术产品的企业数量是否达到8家，其中行业排名前5强的企业是否达到2家。因为厂家会从更专业、更苛刻的角度为用户把关。”
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OLED在柔性和轻薄上优异体现，其寿命短缺点也难让人忽视
OLED TV残像再引争议 成熟技术才是最优解。SONY今年上市的OLED 电视A1E型号在美国和俄罗斯出现残像和其他品质问题，相当数量的产品因此被退货。据悉，SONY A1 零售价高达 5000 美金，已属于OLED电视中的高端产品，但品质问题依旧无法避免。OLED作为最具潜质的下一代电视显示技术，在营销中被宣传为完美的技术，迎合了消费者对新技术的“猎奇”心理，受到一些不明真相的彩电消费者追捧。至今，不少论调仍声称OLED技术缺陷问题已经解决，但从事实看来，OLED技术寿命短、有残影、良品率低、价格昂贵等先天基因缺陷始终难以克服，想要取代不断提升的成熟市场主流技术，可以说是难上加难。
火候欠佳 有机分子先天缺陷无可避免
从CRT到LCD(液晶显示)，再到OLED和量子点的兴起，有关电视下一代显示技术的争论从未停歇。而判断一个新技术有没有市场，首先应该从技术上先看其是否完善，是否具备替代的条件。 从技术角度来讲，在认可OLED在柔性和轻薄方面上的优异体现同时，其寿命短、有残影、良品率低等缺点也很难让人忽视。
首先，由于OLED材料自发光的特性，当长时间在屏幕上播放相同影像，会出现一些比较暗的短暂残像，而俗称的“烧屏”则是发生了永久性残像，原因是OLED面板RGB子像素中B(蓝)像素因寿命较短发生损伤导致在画面留下像残像一样的印记。另外，不稳定的有机材料涂层还是一枚隐藏定时炸弹。不同于量子点采用的无机晶体，有机分子作为OLED中的发光材料在稳定性上逊色了很多，这就决定了OLED的先天不足。其工作机制会导致屏幕工作电流不稳，从而在显示亮色和暗色时电流大起大落，影响产品寿命。
其次，受自发光限制，OLED还具有面板亮度差的缺陷。有数据显示，OLED电视的峰值亮度一般为 500 到 600 尼特，与LCD相比仍稍逊一筹。因此，OLED电视不适合在明亮的环境下观看。试问，所谓的未来显示技术却不能让屏幕在白天的室内拥有更好的视觉效果，难道消费者花大价钱买一台电视，还得白天拉着窗帘看吗?
事实上，OLED的诸多显示优势仍然停留在理论上，或者是实验室里。尤其是对于彩电产品，OLED显示面板的结构特性决定了其在电视机等大尺寸显示产品上的制造异常困难，成本高昂，不论是从显示效果、稳定性，还是从成本、生产规模方面都欠缺火候，而且并非是可以凭借技术进步全面解决的。
两大痛点 OLED市场战略风险巨大
近年来，随着中国消费升级，高端彩电产品越来越成为购买主流。数据显示，中国彩电市场今年上半年超高清电视渗透率达57.7%，远高全球平均水平。但是OLED电视市场实际普及率非常缓慢，价格过高与OLED面板产能不足是摆在OLED市场推广的两大问题。目前OLED电视平均单价和同尺寸液晶相比是后者2— 3 倍，像一台 65 寸OLED电视价格就逼近 25000 元左右。另一方面则是OLED面板产能不足，最大的问题就在于上游产能严重不足，制约下游企业放开手脚大面积推广。即便像LGD产能逐年上升，有望在 2020 年进一步扩大至 600 万片，却难以供应到大部分企业。因为根据市场数据显示，全球彩电一年总销量就达2. 5 亿台，再加上像京东方等其它面板企业，全球产能也不过 1000 万片，仅占全球电视总销量4%。产能低同时也让价格一直居高不下，互为因果，市场难以快速成熟。
更危险的是，OLED电视面板供应存在结构性缺陷，这是制约OLED电视产业发展的重要因素之一。目前，全球OLED电视面板只有一个最大供应商，即LG Display(简称LGD)，止于目前，其他企业尚未形成OLED电视面板实际产能。OLED电视面板供应源单一、产能不足，直接制约了下游整机厂家的订单需求，同时易形成面板垄断，价格难以市场化。可以说，一旦LG想让谁家的OLED电视卖的好，就可以进行面板资源的倾斜与重点扶持，OLED电视的市场战略性风险巨大。
折戟未来 液晶彩电成熟优势依旧
在 2014 年之前，NPD DisplaySearch曾预测， 2014 年OLED电视出货量有机会超过 100 万台;到 2016 年，OLED电视市场普及率预计可超3%。然而结果事与愿违，DisplaySearch统计显示， 2015 年OLED电视才有 34 万台的出货量，而 2016 年OLED电视的出货离3%(按照全球 2 亿台算，3%即 600 万台)更是相差甚远，仅有 72 万台。而在全球彩电市场风向标的中国市场，OLED电视的推广也不尽如人意。中怡康的数据显示， 2016 年之前OLED电视每年的出货量不到 5 万台，可谓惨淡。不论是从显示技术更迭的历史进程来看，还是从技术本身和消费趋势角度来说，这些年来，OLED似乎都没能交出一份合格的答卷，一项新技术的成熟过程是很“辛苦”的事情。不仅只是能生产，而且要稳定的、高品质的、成本可控的大量制造，才谈得上市场普及。
目前，液晶技术仍是行业内公认的最成熟可靠的主流技术，并且正在不断精进提升中。这对OLED提出了更高的“替代”要求，在OLED尚未在4K市场站稳脚跟的时候，液晶技术不断提升，不断倒逼OLED，为OLED的普及带来更多挑战。其实在市场端，更多企业看好的也是液晶，从IHS DisplaySearch最近的预测数据来看， 2017 年液晶电视的出货量为2. 22 亿台，而OLED电视的出货量仅为 138 万台，而即便再过 4 年到 2021 年，液晶电视也将遥遥领先，出货量预测为2. 43 亿台，而OLED电视的出货量为 660 万台。这种情况下，OLED要想短时间内替代液晶几乎不可能，至少3- 5 年内，液晶仍是现阶段彩电市场的主流。成熟理性的消费者应当擦亮双眼，选择供应链成熟，大屏高清以及生态完整的更符合当今电视趋势的产品
