西顿照明 | Basic House服装店铺照明解析

百家好（BASIC HOUSE），是目前韩国服装品牌中知名度和销量双第一的品牌，该品牌于1996年在韩国成立，至今已有17年历史，它是韩国大型跨国服装企业百家好时装有限公司(The Basic House CO,LTD)旗下的品牌之一。

百家好主营少女休闲服饰，目标人群是18-28岁的女性，服装色彩跳跃艳丽，质地以棉麻为主。为帮助店铺获得更高的销售业绩，百家好采用西顿照明CEL9916C导轨射灯为店铺空间和商品进行照明，以契合百家好休闲舒适的品牌格调，呈现其特有的服饰气质。

图：Basic House 店面外观

一线品牌的店铺照明设计，大致已完成从产品到空间的转变，即由原先照亮店铺所陈列的产品为主要目的，转变为用光营造空间，改善顾客购物体验，进而用空间提升商品质感为主要目的。这些转变在店铺照明设计上的表现为，店铺的平均照度在降低，色温在降低，照明器具的光束角在变小，显色指数在提高。

和欧洲相比，中国大陆的店铺照明一直缺乏对空间，对人的视觉惯性的理解。然而电商对实体店的冲击引发了迅速变革，店铺照明不得不重视空间质感的塑造，通过为顾客营造愉快舒适的购物享受，从而达到吸引顾客并提升顾客粘性的目的，这是为什么近几年店铺照明迅速发生改变的根本原因。

在这个案例中，西顿为百家好提供的照明理念是：用低色温营造温馨舒适的购物气氛，延长顾客在店内的停留时间；利用较高的照度比，来加强店铺空间的明暗对比，使空间呈现出丰富的光影层次感。我们认为，只要空间的整体质感上去了，商品的质感也就凸显出来了。

图：Basic House 陈列架

百家好的店铺照明设计顺应了店铺营销和陈列方式的发展趋势，由于快时尚品牌对商品的更新速度，从原来的一季加快到一月、半月、甚至10天，与之相适应的店铺陈列也发生了重大变化。具体表现为：单个商品的叠放数量在减少，款式在成倍增加。这使得叠装式和侧挂式的陈列越来越少，而服装的点挂式和正挂式陈列在不断扩大。照明设计需要越来越多地思考如何处理单个商品的细节展示，最大程度地呈现商品的质感。

图：Basic House 模特展示

1/4 环境光

百家好的店铺中采用了大量的重点照明和较低的平均照度，打造出一个明暗层次丰富的店铺空间，提升了店铺空间质感的同时，也提升了商品的质感。CEL9916C导轨射灯均匀柔和的光分布，在照亮服装商品的同时，也兼顾了店铺内通道区域的照明需求。采用暖光为顾客创造温馨舒适的购物氛围，促使顾客在店内停留更长的时间。

图：Basic House 整体空间

2/4 中岛

店铺中岛展示的是最新的服装款式，中岛为长方形展示台，采用了装饰吊灯从上方对商品进行打亮，但仅用吊灯不仅会在模特服装上形成过重的阴影，同时展示台面的照度也并不充足。CEL9916C导轨射灯从斜上方进行投射，其光束角能够保证整个展示台都被均匀照亮。即强调了模特身上服装的细节，又让顾客能够清晰地观察到中岛上的其他商品，优秀的光源显色性也令服装和其他商品色彩更加明艳动人。

图：Basic House 中岛区域

3/4 展示墙

展示墙是顾客目光最容易触及的区域，也是当季最新款或最热款的重点展示区域，一般采用正挂的陈列方式来展示当季的系列商品。百家好将匹配成套的服装和装饰配件错落有致地陈列在墙面展示板上，导轨射灯提供了均匀明亮的垂直照度，确保展示墙上的所有商品细节都能被清晰展示，同时防眩控光技术也为顾客创造了更好的视觉舒适度。

图：Basic House 展示墙

4/4 陈列架

侧挂与模特的组合陈列，让顾客能够直观地感受到服装的上身效果。模特区域采用重点照明，细腻地刻画出服装的花纹、质地和剪裁，对模特的着装效果起到精致的修饰效果；优秀的显色性最大程度还原了服装色彩的饱和度，强调了品牌风格中的少女感。侧挂区域采用均匀照亮，方便顾客挑选服装款式。

图：Basic House 模特展示及陈列架

本案例所用产品为订制产品，店铺照明推荐使用西顿新品迷你导轨系列。

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西顿照明，立志成为全中国最受信赖的照明系统服务商。为帮助客户在各自的领域内取得成功，西顿产品的研发与定型都采用领先于行业的苛刻标准。西顿坚持专业精准的精神，确保产品能够为客户的客户，最大化地提升满意度，致力于让所有使用西顿产品的客户领略到灯光的魅力。西顿照明，为杰作设计杰作。

策划：Seker

摄影：Balder

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