粉丝圈，因微博而起，因微信而盛
中照网
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2016-06-23
传统媒体的转型之路，哪条是正确的说不清。
能说清的，恐怕只有一句话：自媒体在兴起。
一位全球五百强的中华区高层说，他们首次在市场费用清单中加入了自媒体。他的判断如下：
1：自媒体是一种情绪鲜明、有血有肉、有粉丝群的表现形式。自媒体人，或者说意见领袖对粉丝的影响力，比机构的影响力渗透得更深，二次传播的能量更强。
2：高手在民间，统一的声音告知大众已经过去。虽然传媒机构试着发出独特的声音，但是船大难调头，一个机构的决策者永远是少数的个人，声音总是单调的。
3：传媒机构的公信力正在被瓦解。当年说起网络新闻，大家第一反应就是假的，现在没人再这么说了。相比之下，虽然自媒体更容易成为谣言与偏激观点的源头，但也更容易被网民去净化，比起传媒机构发个道歉信都要一再打报告、即使发布也是遮遮掩掩的玩法，自媒体的公信力崛起更快。
4：新技术，特别是微博和微信的出现，让自媒体的影响力被社交化，1000个订阅者的微信公众号，其价值远高于以前10万点击量的博客。当年的博客更像是帖子的集合，体态臃肿而且互动体验很差，没有粉丝圈的氛围。粉丝圈文化因微博而起，因微信而盛。
靠谱的自媒体：说人话、接地气、有标签
以目前看到的情势，估计靠谱的自媒体会有这样的特点：
1：说人话是最重要的。在大家眼中，自媒体背后是活生生的人，该有七情六欲，该有快意恩仇，该有悲喜交集。
2：接地气是最难的活。生搬硬套点概念，复制黏贴一些观点的玩法，很容易被戳穿。
3：有标签这个概念。目前，在微信公众号中，以分析搜索市场见长的鬼脚七，以微信创业见长的青龙老贼，以互联网公知形象闻名的王冠雄等，都在无意中走了这条正确的路。
乱世，当出自媒体
邵飘萍等一批媒体人博得大名，甚至出现猛人梁启超，一个人做出了N个媒体，媒体史上屈指可数，与其身处乱世有关。
随后的太平盛世，再难出现有同样影响力的媒体人了， 移动浪潮兴起，就是一个新的乱世。
网易云音乐，正在力推大牌音乐人的私房歌单，这将瓦解传统音乐排行榜;
豆瓣阅读已经出现月入两三万的作者，这将冲击中短篇文章市场;
微信公众账号，扁平化的传播结构和高质量的粉丝互动，正在印证“再小的个体，也有品牌”的正确性。
虎嗅、创业家、雷锋网等科技自媒体平台，已经让不少作者靠文章觅得新工作;
《晓说》这样的视频脱口秀，硬生生让一个过气明星重新回到了巅峰状态。
对于新媒体产业来说，靠规模经济(对媒体来说，就是简单的流量、点击率、粉丝数、订阅量、开机率等)已经是工业时代的过气玩法了;最新的方向是范围经济，即满足某个特定人群的需求，在电商领域就有裂帛和阿芙精油两个典型案例，与自媒体有异曲同工之妙。
每一波的浪潮，总有一部分利益获得者，总有一部分空手而归者。只是这一波浪潮，来得更急，造星的覆盖面更大，不容错过。
文 | 潘越飞 责编丨何颖
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