别用传统的眼光审视自媒体
中照网
·
2016-06-23
目前，自媒体向传统媒体发出挑战。 以微信公众平台为新兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，传统媒体受到自媒体的挑战。 自媒体成为了现阶段人们关注的重点。
随着关注度的加大，很多企业纷纷向自媒体投放广告，然而对于在自媒体上投放广告的 反对声音也不少，甚至有少部分人提出了质疑。面对这些反对的声音，某位资深媒体人士做出了回应。
反对： 自媒体做广告不是一个可持续的商业模式，因为它没办法规模化。
回应： 到底什么算可持续的商业模式?一定要每天广告位排的满满的才叫可持续吗?程苓峰说他觉得一年只要能拉到12单，有12万的收入，够他吃饭付房租，这就算成功了。反对者的逻辑是这个事情一定要做得越大越好，如果不大它就算失败了。但是自媒体们的心气没有那么高，吃饱喝足足矣。
反对： 现在自媒体们要做的事儿，当年博客时代已经有人尝试过了，没成。现在你们一样做不成。
回应： 用博客做自媒体，和现在用微信做自媒体，能一样吗?千万不要小看技术进步对于商业模式带来的变化。关于微信的革命性有多大，网上文章一搜一大片，我在这里就不进行对比了。总之，博客时代自媒体的失败，并不能证明微信时代自媒体没有前途。
反对： 你说自媒体的说服力比机构媒体强，你怎么证明这一点?
回应： 我没法证明这一点，因为我现在拿不出数据来。但我想反问一句：为什么品牌都喜欢找明星做代言呢?如果现在明星自己来做自媒体了，那你觉得他的说服力强不强呢?
反对： 程苓峰等人属于特例，他们有名气，所以他们可以做，其他人做自媒体就成不了，这事儿没有可复制性。
回应 ：这个质疑本身就有问题。自媒体的前提是什么?就是作者本身要有一定的影响力，谁说过“人人都是自媒体”这样的话吗?没有名气的人当然就不具备做自媒体的条件了。不过，名气这个问题也要拆开来看，不是说必须要在公众当中有名气，一个人只要在特定人群中有名气，就可以做自媒体了。自媒体的价值，就在于他对一小撮人的深入影响力。
反对： 也许自媒体确实有效果，但是广告公司的思考方式和你们这些媒体人是不一样的，他们早就把预算定好了，现在没法分给这些新出现的自媒体。
回应： 第一，预算定好了以后，也是有一定操作空间的，自媒体的投放额度小，这个操作完全有可能实现;第二，不是所有公司都是那么做的，灵活度高的公司有很多，不然现在已经出现的这些自媒体广告怎么解释?
反对： 自媒体卖广告，会影响作者本人的公信力，最后让他失去广告价值。
回应： 这话又犯了绝对性的错误。我更喜欢“灰度”这个词，事情很少有非黑即白的情况，大部分情况下都是模糊的。我觉得自媒体主完全可以在公信力和商业之间做一个平衡，他会设置一些底线，某些广告给多少钱都不会接，或者说他愿意接的，一定是他个人比较认可的。如果他真的愿意为了钱而给魔鬼代言的话，那么他会受到惩罚，粉丝们会离他而去，这种惩罚会让他不敢越线。其实，做广告会让自媒体更加独立，如果不允许他做广告的话，那他很有可能写软文，那个危害性不是更大吗?
文 | 爱范儿 责编丨何颖
输入以下 关键词 ，回看中照网现场直播
直播 | 标准发布 | 挂牌仪式 | 设计大会
更多内容，请点击菜单栏： 活动直播！
树立中国照明行业权威
