【热点剖析】TV制造商需谨慎预期市场需求，合理控制库存

【热点剖析】TV制造商需谨慎预期市场需求，合理控制库存

奥维睿沃（AVC Revo）《大陆电视企业库存月度数据报告》显示，2021年2月底中国传统电视厂商企业库存（面板+整机）结束了自2020年9月起连续5个月的低水位运行，来到了5周之上的正常水位，这种状况已持续3个月。虽然一季度是传统的淡季，全球电视出货节奏都在放缓，但是电视厂商在面板涨价趋势未变情况下，面板采购仍然保持积极。

2020.01-2021.06F中国传统电视厂商库存趋势

Data Source：AVC Revo Unit：百万台，周

然而，终端市场的需求变化需要特别引起关注，中国、北美、欧洲三大市场占全球电视出货65%的份额，也是中国电视厂商的重点出货区域。

中国市场电视价格涨幅过快、渠道活动重心转移到增长快的新兴品类、其他显示产品持续分流、品牌投入更多资源在盈利性更好的海外市场等因素影响下，国内市场持续低迷。奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年中国市场销量下降9.1%，2021年1-5月销量下降12.2%，持续低迷的零售表现严重打击品牌厂的拉货意愿，5月作为618备货季，内销出货量预计同比下降30%。

2020年北美电视零售强势增长21%，拉动全年出货量增加731万台，增速达15.9%，2021年1-4月出货也保持了21.5%的增长。但整机涨价带来的负作用逐渐显现，4月北美电视销量下降，涨价幅度较大的部分头部品牌销量下滑，电视出货节奏也在放缓，5月北美电视出货同比持平，与此同时，美国积极推进疫苗接种，各地逐步解封，户外消费预期增长与现金补贴退却后，下半年电视需求不容乐观。

欧洲市场与北美相似，2020年6月起电视出货连续11个月高速增长，全年出货增加333万台，2021年1-4月欧洲出货增长20.9%，需求的透支，以及整机涨价削弱了欧洲杯促销力度，一季度电视销量同比持平，出货与销量增速的不匹配导致了库存的高企，随着体育赛事促销告一段落，下半年市场行情看低。

奥维睿沃（AVC Revo）预测，下半年中国市场持续低迷，海外市场电视出货将迎来负增长，另外，全球IC缺货蔓延至各行业，电视厂商也不可避免的受到影响，部分电视厂商因IC缺货不能按计划进行整机的组装与出货，形成新的库存，上游材料缺货与整机终端需求的保守预期之下，中国电视厂商将会面临库存增长的压力。互联网品牌小米面临着同样的问题，成本持续增长之下，其性价比优势弱化，而且主要市场中国、印度需求不振，今年以来库存持续攀升。

奥维睿沃（AVC Revo）建议：电视厂商需谨慎预期市场需求，合理控制库存。

2020.Q1-2021.Q4F各区域TV出货量同比变化

Data Source：AVC Revo Unit：百万台