7月15日下午,华为荣耀举办了一场“新品类沟通会”,给外界的态度很明确:“我是华为荣耀,我要做电视。”
但荣耀总裁赵明本人,并不想表达得这么直白:“‘智慧屏’不是电视,而是电视的未来。”荣耀“智慧屏”的定位是成为家庭的新中心,把家人拉回客厅。它既是影音娱乐中心,还是家庭成员的信息共享中心、智能设备管理中心、多设备交互中心。
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静静看赵总打完一套“军体拳”式的营销话术,我们还是没搞懂“智慧屏”究竟是什么东西。家人本来就好端端的呆在客厅,为啥还要拉他们回来?不管“智慧屏”是什么“中心”,家庭的中心永远是人,而不会是一台机器。
总而言之,将近半个小时的会议下来,我们只get到了一个关键信息:我是华为荣耀,我要做“智慧屏”,也就是你们所说,那个叫做“电视”的东西。
荣耀“智慧屏”预告海报
“智慧屏”到底是个什么玩意?
那么问题来了,这次华为荣耀高调杀入电视市场,将如何影响产业格局呢?国内电视品牌如TCL、海信、康佳、创维、长虹们,该不该为此“虎躯一震”呢?要搞清楚上述问题,还是绕不过最初的疑问:“智慧屏”到底是个什么玩意?
其实一开始,我也被赵总的“话术”哄得一愣一愣的,误以为“智慧屏”走的将是科技感爆棚的“未来派”路线,转念想来,事情疑点重重,仿佛并没有那么简单。
疑点1:华为虽是通讯界、手机界的翘楚,但在电视领域,还是新人一枚,初涉江湖就要“先诸少林,后灭武当”,不大现实。参考华为笔记本,也是一路稳扎稳打,低调前进。
疑点2:尽管赵总表示华为有自己的电视芯片,但华为的芯片技术多来自手机和通讯领域的积累,电视是新进领域,芯片性能表现未必强悍。尤其是5G基带芯片,如果要集成到电视中,可能将大幅增加成本,而且无线流量的价格远比有线宽带贵,眼下还不是5G电视出生的时候。
疑点3:从品牌定位上看,华为更符合“科技感”、“高品质”的感觉,荣耀一直是“性价比”、“年轻群体”的代名词。这次“智慧屏”的发布,站台的不是余承东而是赵明,就很能说明问题。
疑点4:整场会上赵总都在刷概念,而不谈参数,偷瞄一眼,这款“智慧屏”采用的是京东方提供的55英寸普通液晶屏,至少在屏幕技术上,没有看到多少闪光点。一般屏幕在电视中的成本占比较高,这意味着“智慧屏”定价不会太高。
此外,赵总在现场还讲了一番值得玩味的话:“选择进入这个行业不是为了跟电视行业的企业抢饭吃,而是希望大家一起把大屏行业带领到一个新的高度。”
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结合几处疑点和赵总的话外音,不难发现,拿掉“智慧屏”的“高科技”光环后,剩下的可能只是赤裸裸的价格战了,但华为荣耀针对的不一定是老牌电视企业,极有可能是小米(扎心了,雷总)。不过,也不排除这一波冲击会误伤许多电视品牌的“低阶”业务板块。
被“低价”噩梦支配的那些年
早在2013年,乐视电视就以低于成本的定价杀入电视市场,三年之内做到了国内份额第四,但“七伤拳”的打法也最终导致乐视陷入资金的漩涡,直到被小米拍死在沙滩上。
2017年,小米电视的出货量同比增长了近一倍,2018年的出货量高达840万台,同比增长225%,并在第四季度拿下国内电视市场份额第一。
当传统电视企业面对互联网公司的“连消带打”时,显得颇有些吃不消。就像,曾长达14年占据国内电视市场份额第一宝座的海信电器,2018年营收达到了351.28亿元,但扣非净利约0.6亿,不足营收的1%;去年,TCL集团就以47.6亿“打包出售”了包括电视在内的终端业务,留下专注半导体显示及材料的华星光电,上演“战略大转移”。
小米官网显示:32英寸电视价格低至699元
互联网企业的入局,让传统电视企业清醒的意识到,面对这帮“价格屠夫”,低阶市场已经宣告“此路不通”,只能义无反顾地投身高阶市场,颇有些“逼上梁山”的味道。然而追兵在后,猛虎在前,国产老牌电视企业该如何破局呢?
高阶电视的LCD与OLED之争
我们知道,在高阶电视市场,没有太多弯弯绕,真刀真枪拼的还是“画质”。
三星的QLED和LG的OLED都是各自强项,实力不容置疑。而且,三星也积极攻入大尺寸OLED电视市场,即将关掉两条8.5代液晶面板产线,转产QD-OLED。不过,正当两家韩国大厂把OLED玩得风生水起之时,日本对韩国发起了制裁,限制OLED材料对韩出口。
最近有消息透露:LG显示器已开始测试从中国大陆或台湾采购,以及韩国产的氟化氢,并准备用于产品生产。日本经济制裁韩国的事件会不会延缓三星布局大尺寸OLED,还不得而知,至少对三星OLED手机的负面影响还是比较显著的。
尽管LG、三星在大尺寸OLED上可能正面临一些麻烦,但国内大尺寸OLED面板尚不足以作为“靠山”的情况下,老牌电视企业该拿什么去和韩厂竞争呢?
今年UDE展,海信选择了京东方的“叠屏”,这也给“星光暗淡”的LCD在革新的概念上打了强心针。如果你认为叠屏方案不够给力,更爱“超薄”,那Mini LED背光方案你一定喜欢,引用国星光电RGB超级事业部技术总监刘传标的说法:Mini LED背光也可以做到直下式超薄的LCD显示,即OD≈0mm。
海信U9叠屏电视
国星光电Mini LED背光产品
夏普被鸿海收购后,这次也在UDE展上交出了一份令人满意的答卷:120英寸的8K电视,重点是采用了AM Mini LED+QD,简直就是各种技术不计成本的“堆砌”。看起来,就很猛。
夏普AM
结语
总而言之,华为荣耀的入局,宣告了低阶电视市场的彻底沦陷,接下来是否将会陷入小米和荣耀的“楚汉相争”?老牌电视企业也终于可以丢掉幻想,从低价漩涡中抽身而出,勇敢做自己,奔向高阶。当然这一过程将伴随着痛苦,也免不了“伤亡”。
不过,令人欣慰的是,“叠屏”和Mini LED背光的出现,似乎为国产电视品牌敞开了一扇大门,另外,印刷OLED也被寄予了厚望,这几种路线谁能成为未来主流?取决于谁先成熟,谁更出色,谁最便宜。能否选对阵营,将决定接下几年中,国产老牌电视企业到底是出线还是出局。
我想此刻,Mini LED供应链的企业应该也是可以远远的开心一下了,过去几年华为证明了其强大的组织能力和做高端机型的能力,未来新电视需要新技术插旗帜的时候,Mini LED毕竟是为数不多的选择之一,业内对华为的期待也可见一斑。