OLED电视在2019 AWE（中国家电及消费电子博览会）上大热，不仅OLED电视面板供应商LG Display（LGD）首次参加AWE，海信也借AWE在国内市场首次推出OLED电视。
3月15日下午，LG Display TV全球事业部长吴彰浩副社长在接受包括第一财经在内的记者专访时透露，LGD在广州的OLED面板工厂将于今年7月投产，第一条生产线已在试产。
这将缓解OLED电视面板供不应求的状况，加快OLED电视在中国的推广。奥维云网副总裁董敏预计，2019年OLED电视面板的全球供应量将达380万片，今年国内OLED电视的销量将达38万台。
尽管LGD从2013年已开始提供OLED电视面板，但由于OLED电视价格大幅高于液晶电视、OLED电视面板供应不足等原因，目前中国市场OLED电视的渗透率仍然不高，低于欧洲、美国、日本等发达国家市场。
今年OLED电视在中国市场将迎来转机。吴彰浩说，首先，LGD在广州的8.5代OLED面板生产工厂将在今年7月投产，目前第一条生产线已在试产；其次，海信今年3月也在中国市场推出OLED电视，至今中国市场已有七个品牌加入OLED电视阵营，相信OLED电视在中国市场的销量将会增加。
目前，全球采用OLED电视面板的彩电厂家已扩大到15家。在中国市场，OLED电视阵营有七个品牌，包括创维、康佳、长虹、海信、索尼、LG和飞利浦。
吴彰浩说，LGD在中国还将与彩电厂合作，推出屏幕发声、壁纸式、透明等差异化OLED电视。
LGD TV中国销售安乘模常务补充说，中国不仅是全球最大的电视市场，而且对新产品接受度高，所以OLED电视有很大潜力。随着中国采用OLED面板的彩电厂增多，以及新产品增加，“今年将成为OLED电视在中国市场的转折点”。今年LGD首次参加AWE，助OLED阵营一臂之力。
据了解，在广州OLED面板新工厂投产后，到今年年底，LGD在韩国和中国的OLED电视面板年产能将达到13万张基板。LGD TV全球营销战略Group长李尚勳说，2018年OLED电视面板的全球出货量为280万片，今年OLED电视面板的全球出货量目标是400万片。
不过，今年液晶（LCD）电视面板供大于求，价格下滑，液晶电视有可能将进一步拉大与OLED电视的价差。对此，李尚勳说，LGD正调整战略，不断提高OLED面板的销售占比，从以LCD为中心，转变为以OLED为中心，到2020年OLED面板销售将占LGD销售金额的50%。他并没有对OLED是否会推出价格低廉产品作出正面回应。
8K液晶电视今年也开始大规模上市，而目前OLED电视仍然以4K显示为主。对此，吴彰浩说，除了4K OLED面板生产线，LGD今年还将推出8K OLED电视面板的产线，到2021年还会推出新产线。
去年，国内彩电市场销售金额同比下滑，需要新技术来刺激潜在需求。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌在3月15日下午举行的OLED峰会上透露，今年该协会将制订国内8K OLED电视和柔性OLED显示的行业标准，以推动OLED电视在中国市场的发展。
董敏分析说，2018年OLED电视在中国万元以上高端电视市场的占12.3%的份额，在65英寸以上高端电视市场占16.5%的份额，这一水平与欧美市场有差距。2019年，随着广州OLED面板工厂投产，全球OLED电视面板出货量将增至380万片。到2021年，LGD在韩国坡州10.5代OLED面板生产线也将投产，届时OLED电视面板的出货量将达1100万片。预计2019年中国OLED电视的销量将达38万台，2020年将进一步增长到80万台。
来源：第一财经
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